Внутренний туризм

В марте 2026 года спрос на внутренние туры изменился: по сравнению с прошлым годом доля Краснодарского края в продажах туров по стране упала с 60,7% до 21,5%. Туристы переключились на Санкт‑Петербург, Кавминводы, Калининград, Крым и горнолыжные курорты. Средний чек тура по России вырос на 6,5% – до 75 тыс. рублей.

Российский рынок внутреннего туризма входит в 2026 год с тревожными сигналами. Если прошлые годы мы привыкли говорить о буме путешествий по России, то сейчас отрасль столкнулась с обратным трендом: спрос на экскурсионные поездки системно падает. Разбираемся в цифрах и прогнозах на летний сезон вместе с ведущими туроператорами.

С 1 марта 2026 года в России меняется понятие «турпродукт»: теперь для поездок по стране достаточно соединить проживание с экскурсией или работой гида. Это может расширить ассортимент турпродукта, подпадающего под нулевой НДС.

Куда делись миллионы туристов, которые в прошлые годы ехали в Краснодарский край? Ответ на этот вопрос дают итоги 2025 года. Наше исследование на основе официальной статистики регионов показывает: падение турпотока на Кубани было частично компенсировано взрывным ростом Крыма, Кавминвод и других направлений. Но, как всегда, к статистике есть вопросы.

Чтобы национальные туристические маршруты (НТМ) стали по-настоящему популярными, участники рынка предлагают взглянуть на них под новым углом и сообща доработать систему. Среди идей, которые они готовы обсуждать, – федеральная поддержка бренда и более тесное сотрудничество всех участников процесса.

Аналитическая служба АТОР завершает ежегодный обзор самых дорогих туристических продаж. В финальной части мы представляем рейтинг ТОП-15 самых дорогих туров и круизов по России для соотечественников, а также отдельный рейтинг премиальных программ для иностранных гостей, реализованных в 2025 году.

Предварительные итоги 2025 года: перераспределение спроса в организованном внутреннем туризме. На фоне общего сокращения объемов, вызванного уменьшением количества бронирований в Краснодарском крае, ряд направлений демонстрирует взрывной рост. В итоге рынок формирует новые сюрпризы и тренды.

Госдума приняла сразу во втором и третьем чтениях законопроект об изменении понятия «турпродукт». Теперь для сегментов внутреннего и выездного туризма будет действовать разные определения.

Завтра, 16 декабря, Государственная Дума РФ планирует рассмотреть во втором, основном чтении важный социальный законопроект. Он направлен на то, чтобы сделать поездки и отдых в России по-настоящему доступными для людей с инвалидностью.

На пленарном заседании Государственной Думы РФ, запланированном на 16 декабря, будет рассмотрен во втором чтении законопроект, кардинально обновляющий понятие «туристический продукт». Инициатива направлена на повышение ответственности туроператоров и качества услуг для российских туристов.