Аналитики туроператора FUN&SUN представили вероятный сценарий развития рынка выездного туризма до 2030 года. По оценке компании, в 2026 году зарубежные поездки могут временно просесть на фоне кризиса на Ближнем Востоке, а с 2027 года рынок начнет постепенно восстанавливаться за счет новых авиаперевозчиков и запуска прямых рейсов по новым направлениям.
На партнерской конференции «Перезагрузка 2026» директор по маркетингу и электронной коммерции FUN&SUN Екатерина Воронина представила аналитический обзор выездного туризма по итогам 2025 года и прогноз на период до 2030 года.
Главные выводы: рынок переживает структурную перестройку из-за кризиса на Ближнем Востоке, но к 2027 году ожидается восстановление.
Что показал 2025 год
Турция остается лидером, но ее доля в общем выездном потоке из России сократилась с 43% до 35%, абсолютное число поездок снизилось на 6%.
При этом альтернативные направления показали взрывной рост: Вьетнам увеличил турпоток в 9 раз (+924%), Египет вырос на 46%, Китай – на 43%, Абхазия – на 76%.
Также заметно выросла доля «других» (нишевых и немассовых) стран (+8%) – туристы все активнее экспериментируют с новыми направлениями.
Как клиенты отреагировали на кризис на Ближнем Востоке
Согласно исследованию FUN&SUN (опрос нескольких тысяч туристов), после кризиса на Ближнем Востоке и закрытия продаж туров в страны Персидского залива почти четверть (24%) туристов готовы полностью отказаться от этих направлений, даже если границы откроются. При этом каждый третий турист переориентировался на альтернативные страны.
Суммарно 25% опрошенных находятся в состоянии неопределенности (16% еще не приняли решение, 9% сомневаются в целесообразности любых зарубежных поездок).
Читайте также:
FUN&SUN поставил на лето чартерные и блочные рейсы за рубеж из 32 городов
Топ-5 безопасных стран, которые выбирают россияне для летнего отдыха
Назван туроператор, отправляющий больше всего туристов в Турцию и Египет
Прогноз развития выездного туризма до 2030 года: падение, затем рост
В 2025 году выездной туризм вырос сильнее ожиданий – 13,4 млн поездок вместо прогнозируемых 12,9 млн. Однако в 2026 году из-за кризиса на Ближнем Востоке ожидается падение на 7%, до 12,5 млн поездок.
При этом с 2027 года, прогнозируют в FUN&SUN, на рынке выездного туризма возобновится рост со средним темпом +3,5% в год. Основными драйверами такого роста станут выход на российский рынок новых авиакомпаний и запуск прямого авиасообщения по новым направлениям.
Что происходит на внутреннем рынке
Внутренний туризм, по данным туроператора, продолжает расти в среднем на 8,5% в год, хотя организованный сегмент пока отстает (+4%).
Государство инвестирует 462 млрд руб. в развитие туристической инфраструктуры, включая новые круглогодичные морские курорты. Ожидается, что к 2030 году число внутренних поездок достигнет 140 млн.
Туроператор советует агентам расширять географию продаж на Кавказ, Алтай, обновленные курорты юга России, а также активнее продвигать событийный, гастро- и велнес-туризм и другие нишевые направления, играя на факторе сложности самостоятельного конструирования таких поездок.
Редакция интернет-портала АТОР
Фото: Дмитрий Середа, для АТОР
