В 2025 году Белоруссия была направлением «номер один» по спросу среди стран ближнего зарубежья, и отрасль ожидает сохранения этого статус-кво и в 2026 году. Росту, однако, могут помешать подорожание туров и новые правила выезда для детей.
Продажи туров на белорусском направлении в прошлом году туроператоры оценивают разнонаправленно: ряд компаний зафиксировал существенный рост (до 40%), в то время как другие отмечают небольшой спад или показатели, сопоставимые с 2024 годом.
Так, туроператоры АЛЕАН, «Дельфин», а также агрегатор «Слетать.ру» констатируют хорошую динамику в сегменте экскурсионных туров (+25–35% в сравнении с 2024 годом).
Это, по их мнению, связано с расширением ассортимента такого продукта, увеличением доли насыщенных программ, а также смещением интереса туристов с классического отельного отдыха на полноценные экскурсионные туры, особенно в праздничные даты.
Отельный и санаторный сегмент показали более сдержанный прирост: в «Русском Экспрессе» отмечают стабильный интерес к гостиницам 4–5* и общее увеличение объема групповых бронирований отелей; в компаниях «Мультитур», АЛЕАН, «Слетать.ру» – умеренное, на 5–15%, увеличение количества бронирований туров в санатории.
В FUN&SUN и Coral Travel отмечают стабильный интерес к направлению. В частности, у клиентов Coral Travel наибольшей популярностью пользовались экскурсионные туры и санаторий «Альфа-Радон». В то же время в «Интуристе» фиксируют общее снижение спроса на 10%, которое равномерно затронуло все ключевые сегменты: экскурсионные программы, отели и санаторно-курортный отдых.
ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ:
Российские дети заполонили пляжи Паттайи зимой 2026 года
Горящие туры в феврале на теплое море: от 80 тысяч рублей на двоих с перелетом
Провала в продажах из-за новых правил выезда детей за границу не будет
С 20 января выезд детей до 14 лет в Белоруссию возможен только по загранпаспорту. В ближайшие месяцы это может привести к снижению продаж на 10–15% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, особенно на туры с ближайшими датами заездов.
Наиболее уязвимым сегментом, по прогнозу «Мультитура», станут экскурсионные туры, традиционно привлекавшие значительное количество детских и школьных групп.
Однако эксперты сходятся во мнении, что это снижение носит временный характер и не говорит об утрате интереса к направлению в целом.
Во-первых, туристическая аудитория белорусского направления довольно специфична. Как отмечают в компаниях АЛЕАН и «Дельфин», Белоруссия традиционно привлекает больше взрослых туристов, ориентированных на санаторно-курортное лечение и экскурсии, где доля семей с несовершеннолетними детьми невелика (5–7%).
В итоге, нововведение с загранпаспортами для детей в меньшей степени, чем в случае с Абхазией, повлияет на спрос по направлению, подчеркивают в АЛЕАН.
Во-вторых, у тех, кто планирует поездку на каникулы или лето, еще есть время на оформление документов; сам процесс получения загранпаспорта для ребенка не является критичным барьером.
«К каникулам желающие успеют оформить ребенку загранпаспорт», – отмечают в «Мультитур».
Долгосрочный фундамент спроса на белорусском направлении – транспортная доступность, демократичные цены, богатая экскурсионная программа и привлекательность санаториев – остается стабильным, подчеркивают эксперты.
«На данный момент спрос на туры в Белоруссию в целом на 2026 год на 45% выше, чем в аналогичные даты 2025 года. Экскурсионные туры активно бронируют на июнь–август. Больше всего бронирований по санаториям на 2026 год приходится на январь, февраль, март. В целом глубина продаж туров по направлению большая: путевки покупают вплоть до ноября», – резюмируют в АЛЕАН.
Туры и санаторные путевки в Белоруссию в 2026 году ожидаемо подорожали
Белоруссия в 2026 году сохранит репутацию относительно доступного направления, однако ее статус как однозначно бюджетного становится все более условным. На рынке наблюдается устойчивая тенденция к умеренному, но повсеместному росту цен во всех ключевых сегментах, подчеркивают в «Интуристе».
Так, экскурсионные программы стали дороже на 10–15%, а стоимость проживания в отелях выросла на 15–20%. Цены на санаторно-курортные путевки в высокий сезон также увеличились на 10–15%.
Однако, как отмечают в «Мультитур», в межсезонье многие здравницы не повышают цены, оставляя их на уровне осени 2025 года, или даже предлагают скидки до 20%. При этом, как подчеркивают в «Русском Экспрессе», белорусские санатории активно внедряют новые лечебные программы и улучшают условия размещения, что поддерживает их конкурентоспособность на фоне общего роста цен.
«Туристы стремятся к экономии, и дальнейший рост цен на санаторные путевки в Белоруссию может ударить по спросу. Влияние покупательной способности на продажи было заметно и на январских каникулах, когда в санаториях оставались места на праздничные заезды. Вероятнее всего, равномерного и массового повышения цен не будет, и объекты будут сдерживать цены», – констатируют в АЛЕАН.
Прогнозы остаются сдержанными
Прогнозы по спросу на туры в Белоруссию в 2026 году у туроператоров разнятся. Одни – например, FUN&SUN и «Русский Экспресс» – ожидают роста, но большинство других оценивают эти перспективы более сдержанно. В частности, в компаниях «Интурист», «Мультитур» и «Дельфин» прогнозируют продажи на уровне прошлого года.
Наиболее устойчивым и растущим сегментом, по мнению большинства экспертов, останутся экскурсионные туры с ожидаемым приростом продаж до 10–15%. Стабильным спросом будут пользоваться и туры в белорусские здравницы.
Елена Мягкова
Фото: АТОР
