Июнь демонстрирует несколько интересных трендов спроса в организованном туризме. В Турции растет доля не самых массовых курортов (Эгейское побережье) и интерес к Стамбулу, а доля семей с детьми превысила 50 процентов. Рекордно растут продажи туров во Вьетнам, при этом туристы экономят на перелете, но выбирают более дорогие отели.
Ранее мы уже писали о ТОП-10 самых популярных направлениях отдыха в июне 2026 года в обзоре «Стало известно, куда российские туристы едут в июне».
В нем Аналитическая служба АТОР изучила данные «Слетать.ру» о средних чеках, длительности поездок, выборе отелей и питания, а также составе туристов на июнь 2025 и 2026 годов на этих самых популярных направлениях. Теперь же – о средних чеках на туры и предпочтениях туристов по каждому из направлений.
Напомним, что «средний чек» в нашем анализе – это средняя стоимость купленного тура (среднее арифметическое). Он меняется не только из-за цен, но и из-за того, какие варианты чаще выбирают туристы (более дешевые или дорогие, на какую глубину бронируют, пользуются ли акциями, в каком составе и на какой срок едут и т.п.).
Средние траты россиян на июньские туры: динамика год к году
Ниже приведены средние чеки пакетных туров с перелетом для ТОП-10 направлений в июне 2026 года и их динамика по сравнению с июнем 2025 года.
**В июне 2025 года по Индонезии выборка была нерепрезентативной, данные приведены для справки. Средний чек по Грузии скорректирован с учетом медианных по цене бронирований.*
Где тратят на отдых в июне больше, а где меньше
– Турция. Средние траты на июньский отдых практически не изменились (–0,2%) при увеличении средней длительности с 7 до 8 ночей. При этом выросла доля отелей 5* (с 66,5% до 73,9%) – туристы выбирают более качественное размещение, но при этом не переплачивают. Причина: укрепление рубля.
– Вьетнам. Средний чек тура снизился почти на четверть (–24,8%) при неизменной длительности (10 ночей). Причина – укрепление рубля, расширение чартерных программ и усиление конкуренции на направлении. При этом туристы стали чаще выбирать отели 5* (их доля выросла с 52,9% до 55,1%).
– Россия. Средние траты на июньские туры с перелетом упали на 11,3% (до 95 800 руб.) при неизменной длительности (5 ночей). Причина: выбор более экономичных отелей, в том числе в Анапе. Доля туров с перелетом снизилась с 46% до 41,8% – еще больше туристов, чем год назад, выбирали поездки на своем транспорте и бронировали только отели.
– Абхазия. Средний чек тура с перелетом снизился на 8,5%. Это связано в основном с акциями многих отелей Абхазии, испытывающих всю весну определенный спад по загрузке и с появлением экономичных рейсов в Сухум от Nordwind.
– Мальдивы. Средние траты выросли на 15,6% – до 298 350 руб. Причина – исчезновение дешевых стыковок через ОАЭ и Катар после ближневосточного кризиса. Туристы покупают более дорогие прямые рейсы или стыковки через альтернативные хабы.
– Египет, Китай, Таиланд, Индонезия, Грузия. Снижение средних трат связано с комплексом разными причин, среди которых основные – это укрепление рубля и повышение конкуренции на направлениях.
Турция: лидер продаж, доля детей превысила 50 процентов
- Средний чек пакетного тура с перелетом в Турцию в июне 2026 года составил 213 800 руб., что практически идентично прошлому году (214 200 руб., –0,2%). Средняя длительность отдыха выросла с 7 до 8 ночей. Среднее количество туристов в заявке – 2,56 человека (в 2025 было 2,52).
Туров с перелетом в Турцию в июне – 86,6% (год назад 84,2%). Доля туров без перелета снизилась с 15,8% до 13,4%. Средний чек тура без перелета – 124 500 руб. (+15,1%).
Курорты и отели, которые выбирают туристы в июне: совокупная доля курортов Анталийского побережья (Кемер, Аланья, Сиде, Белек, Анталья) снизилась, но по-прежнему составляет около 70 процентов. Заметно выросли доли Бодрума, Мармариса, Фетхие и Кушадасы – туристы активнее выбирают Эгейское побережье. Доля Стамбула выросла с 0,7% до 3%.
Доля отелей 5* выросла с 66,5% до 73,9%, доля 4* снизилась с 22,5% до 18,7%, доля 3* – с 8,6% до 5,7%. Туристы все чаще выбирают более качественное размещение.
Питание: «ультра все включено» – 45,4% (год назад 57,7%), «все включено» – 26,5% (было 37,3%), завтраки – 11,5% (было 3,7%), без питания – 8,4% (было 0,4%). Снижение доли вариаций «все включено» связано с ростом популярности Эгейского побережья и Стамбула.
Кто едет: пары – 46,2% (год назад 44,7%), семьи с одним ребенком – 30,7% (было 30,1%), семьи с двумя детьми – 11,8% (было 14,4%), одиночки – 8,9% (было 9,0%). Доля заявок, где есть хотя бы один ребенок – 51,8% (в июне 2025 было 51,2%) – более половины всех туристов едут в Турцию с детьми.
Египет: стабильные траты, рост спроса на альтернативные курорты
Средний чек пакетного тура с перелетом в Египет в июне 2026 года составил 174 300 руб., что немного ниже прошлогоднего (178 500 руб., –2,4%). Средняя длительность – 8 ночей (не изменилась). Среднее количество туристов в заявке – 2,44 человека (в 2025 было так же).
Туров с перелетом в Египет – 92,6% (год назад 82,5%). Доля туров без перелета – 7,4%. Средний чек тура без перелета – 71 550 руб. (+31,7%).
Курорты и отели, которые выбирают туристы в июне: подавляющую часть продаж делят примерно в равных долях Хургада и Шарм-эль-Шейх. При этом растут продажи туров в Дахаб, на Северном побережье и в Каир – при том, что год назад Каира практически не было в продажах.
Доля отелей 5* в бронированиях июньских туров в Египет выросла с 55,3% до 62,2%, доля 4* снизилась с 41,3% до 35%, отелей 3* – с 3,5% до 2,8%. Тренд на выбор более дорогих отелей продолжается.
Питание: «все включено» – 57,8% (год назад 76,8%), «ультра все включено» – 19,9% (было 22,4%), завтраки – 11,2% (было 0,4%), полупансион – 11,2% (было 0,4%). Рост доли завтраков и полупансиона – следствие появления заметного спроса на Дахаб, Северное побережье и Каир.
Кто едет: пары – 47,4% (год назад 54,4%), семьи с одним ребенком – 29,0% (было 24,9%), семьи с двумя детьми – 11,5% (было 10,3%), одиночки – 11,1% (было 8,9%). Доля заявок с детьми – 50,4% (в 2025 было 49,3%).
Вьетнам: рекордный рост продаж при заметном снижении средних трат
Средний чек тура с перелетом во Вьетнам в июне 2026 года составил 156 800 руб., что на 24,8% ниже, чем год назад (208 450 руб.). Средняя длительность – 10 ночей (не изменилась). Среднее количество туристов в заявке – 2,26 человека (в 2025 было 2,20). Снижение среднего чека при неизменной длительности – следствие расширения чартерных программ и усиления конкуренции.
Туров с перелетом во Вьетнам – 88,1% (год назад 76,1%). Средний чек тура без перелета – 76 400 руб. (+13,3%).
Курорты и отели, которые выбирают туристы в июне: доля Нячанга снизилась с 79,6% до 37,9%, зато резко выросли доли Дананга (21,5%), Камрани (14,6%), Хойана (6,8%). Туристы активнее осваивают разные курорты страны.
Доля отелей 5* в бронированиях туров выросла с 52,9% до 55,1%, 4* – с 39,2% до 36,5%, 3* – с 7,8% до 7,5%. Туристы при снижении общих трат выбирают более качественное размещение.
Питание: завтраки – 50,3% (год назад 84,5%), «все включено» – 10,8% (было 7,8%), полупансион – 13,1% (было 2,8%), полный пансион – 11,4% (было 4,9%). Структура питания по сравнению с прошлым годом стала более разнообразной.
Кто едет: пары – 60,3% (год назад 56,7%), семьи с одним ребенком – 22,2% (было 22,0%), одиночки – 12,0% (было 12,1%). Доля заявок с детьми – 35,2% (в 2025 было 36,6%).
Россия: тренд на экономию, диверсификация географии поездок
Средний чек тура с перелетом по России в июне 2026 года составил 95 800 руб., что на 11,3% ниже, чем год назад (107 950 руб.). Средняя длительность – 5 ночей (не изменилась). Средний состав – 2,36 человека (в 2025 было 2,45).
Туров с перелетом – 41,8% (год назад 46,0%). Средний чек тура без перелета – 54 500 руб. (–17,2%).
Изменение среднего чека связано с иным выбором направлений внутри страны (падение спроса на Сочи), снижением семейности туров и ростом доли одиночных туристов.
По данным «Слетать.ру», в июне на курорты Краснодарского края куплено 30,4% туров, в то время как в прошлом году – 56,5%. Зато выросли доли туров в Санкт-Петербург (14,3%), Калининград (9,4%), Москву и Подмосковье (9,4%), Крым (8,7%), Кавминводы (7,8%) и Татарстан (7,0%), география бронирований стала более разнообразной за счет падения спроса на Сочи.
При этом доля отелей 3* в бронированиях туров снизилась с 53,5% до 31,5%, доля 4* выросла с 23,1% до 33,3%, а доля 5* выросла с 2,4% до 13,8% (это связано прежде всего с дешевым предложением таких объектов в Анапе – по ценам прошлого года).
Питание: туры без питания – 31,4% (год назад 38,5%), завтраки – 29,0% (было 35,1%), полный пансион – 14,7% (было 14,0%), полупансион – 12,5% (было 6,5%), «все включено» – 12,4% (было 4,5%). Доли туров без питания и с системой «все включено» (здесь рост за счет Анапы) выросла, что указывает на тренд на экономию (но в разном ключе).
Кто едет по России в июне: пары – 47,8% (год назад 49,0%), одиночки – 23,1% (было 15,7%), семьи с одним ребенком – 22,2% (было 22,6%). Доля детей – 40,9% (в 2025 было 45,9%). Происходит снижение семейности отдыха и рост доли путешествующих в одиночку.
Абхазия: снижение доли детей, экономия на классе отелей и сокращение длительности поездок
Средний чек тура с перелетом в Абхазию в июне 2026 года составил 102 900 руб., что на 8,5% ниже, чем год назад (112 400 руб.). Средняя длительность – 7 ночей (не изменилась). Средний состав – 2,41 человека (в 2025 было 2,51).
Туров с перелетом – 71,7% (год назад 67,9%). Средний чек тура без перелета – 61 750 руб. (+24,2%).
Курорты и отели, которые выбирают туристы в июне: Гагра (41,1%), Пицунда (17,7%), Сухум (12,8%), Гудаута (12,1%), Новый Афон (9,2%). Доля Гагры снизилась (год назад было 77,4%), география стала более разнообразной.
Доля отелей 3* – 36,1% (год назад было 47,6%), без звезд – 31,9% (было 27,2%), 4* – 20,1% (было 15,5%). Доля 5*, как и год назад, минимальна (1,8%). Туристы больше стали экономить на звездности отелей.
Питание: полный пансион (трехразовое) – 33,5% (в июне 2025 года было 77,7%), «все включено» – 23,6% (было 9,4%), завтраки – 15,8% (было 6,6%), полупансион – 10,5% (было 2,79%), без питания – 9,4% (было 3,48%). Очевидно расслоение спроса на резко бюджетный и более дорогой сегменты.
Кто едет: пары – 54,8% (год назад 54,0%), семьи с одним ребенком – 25,8% (было 27,5%), одиночки – 9,3% (было 8,4%). Доля заявок с детьми снизилась – 47,3% (в 2025 было 50,5%).
Китай: расширение географии поездок и усиление семейности
Средний чек тура с перелетом в Китай в июне 2026 года составил 166 500 руб., что на 11,9% ниже, чем год назад (188 900 руб.). Средняя длительность – 9 ночей (в 2025 было 10). Средний состав – 2,38 человека (в 2025 было 2,42).
Туров с перелетом – 80,8% (год назад 77,0%). Средний чек тура без перелета – 71 400 руб. (–17,4%).
Курорты: доля острова Хайнань, которая составляла год назад почти 80%, еще снизилась. Зато заметно выросли доли туров и бронирований отелей в Шанхае, Пекине и Гуанчжоу. Это связано с ростом комбинированных и FIT-туров.
Это находит отражение и в структуре выбора отелей: так, доля отелей 5* снизилась с 65,2% до 54,8%, доля 4* выросла с 28,3% до 37,2%. Туристы стали чаще выбирать отели среднего ценового сегмента.
Питание: завтраки – 71,9% (год назад 80,0%), полупансион – 13,2% (было 16,4%), без питания – 7,8% (было 0,9%), полный пансион – 7,1% (было 1,8%).
Кто едет: пары – 49,1% (год назад 55,5%), семьи с одним ребенком – 28,5% (было 12,7%), одиночки – 12,6% (было 16,4%). Доля заявок с детьми выросла – 42,5% (в 2025 было 39,1%). Китай в июне становится более семейным направлением.
Таиланд: усилился интерес к другим курортам, кроме Пхукета, семейность усилилась
Средний чек тура с перелетом в Таиланд в июне 2026 года составил 149 500 руб., что на 12,5% ниже, чем год назад (170 950 руб.). Средняя длительность – 10 ночей (в 2025 было 11). Средний состав – 2,36 человека (в 2025 было 2,27).
Туров с перелетом – 77,7% (год назад 79,5%). Средний чек тура без перелета – 70 600 руб. (–15,1%).
Курорты и отели, которые выбирают туристы в июне: Пхукет (47,3%), Паттайя (28,2%), остров Самуи (15,0%), провинция Пханг-Нга (9,5%). Доля Пхукета снизилась (год назад 62,0%), туристы стали чаще выбирать альтернативные курорты.
Доля отелей 4* – 43,6%, 3* – 29,7%, 5* – 25,6%. Доля «пятерок» выросла по сравнению с прошлым годом (было 13,3%).
Питание: завтраки – 68,5% (год назад 95,5%), «все включено» – 12,2% (было 0%), полупансион – 10,3% (было 0,6%), RO – 9,1% (было 2,8%). Доля завтраков снизилась, туристы чаще выбирают более разнообразные форматы питания.
Кто едет: пары – 56,4% (год назад 58,7%), семьи с одним ребенком – 16,4% (было 21,2%), одиночки – 17,2% (было 9,5%). Доля заявок с детьми – 37,8% (в 2025 было 36,9%).
Мальдивы: рост среднего чека, треть едет с детьми
Средний чек тура с перелетом на Мальдивы в июне 2026 года составил 298 350 руб., что на 15,6% выше, чем год назад (258 000 руб.). Средняя длительность – 8 ночей (не изменилась). Средний состав – 2,41 человека (в 2025 было 2,39).
Туров с перелетом – 75,0% (год назад 70,7%). Средний чек тура без перелета – 250 550 руб. (–14,4%).
Доля отелей 5* в бронированиях – 41,7% (год назад 43,9%), 4* – 57,1% (было 45,6%). Доля «четверок» выросла.
Питание: «все включено» – 50,9% (год назад 49,1%), полный пансион – 25,9% (было 16,2%), полупансион – 12,9% (было 13,3%), завтраки – 10,3% (было 6,2%).
Кто едет: пары – 67,2% (год назад 60,0%), семьи с одним ребенком – 19,8% (было 25,7%), одиночки – 4,3% (было 10,0%). Доля детей – 32,7% (в 2025 было 30%).
Индонезия (Бали): выход в ТОП-10
Средний чек тура с перелетом в Индонезию в июне 2026 года составил 235 550 руб. (в 2025 году направление не входило в ТОП-10). По сравнению с прошлым годом он снизился. Средняя длительность – 10 ночей. Средний состав – 2,11 человека.
Все 100% продаж – курорты острова Бали.
Отели: 5* – 38,7%, 4* – 54,8%, 3* – 6,5%.
Питание: BB – 58,8%, HB – 24,6%, AI – 16,6%.
Кто едет: пары – 60,0%, семьи с одним ребенком – 26%, одиночки – 14%. Доля заявок с детьми – 26%.
Грузия: новичок в июньском ТОП-10
Грузия впервые вошла в июньскую десятку. Средний чек тура с перелетом – 78 800 руб. (-8,6% по сравнению с июнем 2025 года). Столь невысокий средний чек, вероятно, объясним небольшим абсолютным количеством заявок с почти четвертью одиночных бронирований. Средняя длительность – 6 ночей. Средний состав туристов в заявке – 2,2 человека.
Все 100% продаж – туры и отели пляжных курортов Батуми и Кобулети.
Отели: 4* – 37,5%, 5* – 31,3%, 3* – 12,5%.
Питание: завтраки – 54%, без питания – 24,3%, полупансион – 21,6%.
Кто едет: пары – 51,4%, семьи с одним ребенком – 24,3%, одиночки – 24,3%. Доля заявок с детьми – 25%.
Редакция «Вестника АТОР»
Фото: PressFoto.ru
