Аналитики АТОР изучили данные поисков и продаж туров на март 2026 года в системе поиска и бронирования «Слетать.ру». Египет не только сохранил, но и упрочил позиции – почти треть всех бронирований приходится на страну пирамид. Второе место у Таиланда, а главный прорыв года – Вьетнам, впервые вошедший в топ-5 популярных направлений марта, обойдя Турцию и Россию. Рассказываем, как изменилась структура спроса по сравнению с прошлым годом.
В основу анализа легли данные системы поиска и бронирования туров «Слетать.ру» о запросах и фактических продажах туров с заездами в марте 2026 года (по состоянию на вечер 27 февраля – до начала ближневосточного кризиса, который в дальнейшем наверняка повлияет на оперативную динамику). Сравнили их с показателями марта 2025 года, чтобы увидеть ключевые тренды.
Где искали отдых: главные цели туристов
В топ-5 по количеству поисковых запросов на туры в марте 2026 года вошли Египет (29,3%), ОАЭ (17,5%), Таиланд (13,4%), Турция (9,4%) и Вьетнам (7,2%). Россия с 3,9% поисковых запросов оказалась лишь на седьмом месте, пропустив вперед еще и Китай (4,7%).
Для сравнения: в марте 2025 года пятерка поисковых лидеров выглядела так: Египет (25,5%), ОАЭ (18,6% - по докризисным бронированиям), Таиланд (17,1%), Турция (8,6%) и Россия (4,5%) . Таким образом, за год доля Египта в поиске выросла почти на 4 процентных пункта, а Таиланд потерял 3,7 п.п.
Вьетнам же совершил рывок с 4% до 7,2%, обойдя Турцию и Россию. Китай также прибавил – с 3,8% до 4,7%.
Продажи туров на март: сравнение 2025 и 2026 годов
Свели данные по фактическим продажам за оба года в одну таблицу, чтобы наглядно увидеть динамику.
Таблица. Сравнение продаж туров на март 2025 и 2026 годов (доля от всех бронирований, %)
Направление | Март 2025 | Март 2026 | Изменение, п.п. |
|---|---|---|---|
Египет | 25,2% | 29,9% | +4,7 |
Таиланд | 21,9% | 17% | -4,9 |
ОАЭ | 14,3% | 14,8% | +0,5 |
Вьетнам | 3% | 8,3% | +5,3 |
Россия | 11,7% | 8% | -3,7 |
Турция | 7,3% | 6,7% | -0,6 |
Китай | 3,2% | 4,7% | +1,5 |
Шри-Ланка | 3,8% | 2,3% | -1,5 |
Куба | 2,4% | – | – |
Мальдивы | 1,8% | 3% | +1,2 |
Индонезия | – | 1% | – |
Как видим, на март 2026 года россияне чаще всего бронировали туры в Египет (29,9%), за ним следуют Таиланд (17,0%) и ОАЭ (14,8%). Главная неожиданность – четвертое место Вьетнама (8,3%), который обошел Россию (8,0%) и Турцию (6,7%).
Что изменилось в бронированиях на март за год
Египет упрочил лидерство. Доля выросла с 25,2% до 29,9% (почти +5 п.п.). Страна пирамид оторвалась от преследователей с огромным отрывом. Сочетание теплой погоды, доступных цен и отработанного турпродукта продолжает привлекать российских туристов.
Таиланд ослабил позиции. Доля в общих бронированиях снизилась с 21,9% до 17,0% (минус 4,9 п.п.). Если в прошлом году Таиланд был главным конкурентом Египта, то теперь его доля сравнялась с ОАЭ (но это, скорее всего, по итогам месяца окажется не так – из-за ближневосточного кризиса). Причины – увеличившаяся конкуренция со стороны Вьетнама и Китая.
ОАЭ до кризиса сохраняли стабильность. Доля Эмиратов в лдокризисных бронированиях на март почти не изменилась – 14,3% против 14,8%. Третье место в рейтинге, но еще раз: это – бронирования на март до начала кризиса.
Вьетнам – главный прорыв года. Доля выросла в 2,8 раза: с 3% до 8,3%. Вьетнам впервые вошел в топ-5, обогнав и Турцию, и Россию. Это подтверждает тренд, который эксперты АТОР отмечали еще год назад: интерес к направлениям за пределами «массовой» пятерки растет. Введение прямых чартеров и активное продвижение курортов Вьетнама дали результат.
Россия сдала позиции в общем рейтинге. В марте 2025 года Россия занимала четвертое место с 11,7%, а в этом году опустилась на пятое с 8,0% (минус 3,7 п.п.). Это отчасти объясняется как ростом выездного потока, так и последствиями экологического кризиса в Анапе, который продолжает влиять на настроения туристов. При этом важно понимать: речь идет о доле в общем объеме продаж туров (включая и зарубежные направления), а не о падении внутреннего турпотока в абсолютных цифрах.
Турция выпала из пятерки. Доля Турции сократилась незначительно (с 7,3% до 6,7%), но этого хватило, чтобы страна оказалась за бортом топ-5, уступив место стремительно растущему Вьетнаму. Март для Турции – все еще межсезонье, и эксперты ожидают, что с наступлением лета позиции страны восстановятся.
Китай показывает рост. Доля Китая в продажах туров на март выросла с 3,2% в 2025 году до 4,7% в 2026-м (рост в 1,5 раза). В абсолютных цифрах прирост еще заметнее. Это связано с эффектом низкой базы, запуском прямых рейсов и действием безвизового режима для россиян. Однако китайское направление пока уступает Вьетнаму по популярности в организованном сегменте.
Шри-Ланка и Индонезия остаются нишевыми направлениями, их доли не превышают 2,5%, хотя интерес к ним постепенно растет.
Мальдивы сохраняют стабильную нишу премиального отдыха, но доля их растет (3,0% против 1,8% год назад).
Концентрация рынка уменьшилась, есть рост новых направлений
Интересно отметить изменение совокупной доли топ-5 направлений. В марте 2025 года на первую пятерку (Египет, Таиланд, ОАЭ, Россия, Турция) приходилось 80,4% всех бронирований.
В марте 2026 года топ-5 (Египет, Таиланд, ОАЭ, Вьетнам, Россия) суммарно занимают 78% рынка. Таким образом, концентрация немного снизилась за счет роста новых игроков – Вьетнама и Китая, оттягивающих долю у лидеров.
Важное примечание: Приведенные данные основаны на бронированиях, сделанных до 27 февраля 2026 года, то есть до начала эскалации конфликта на Ближнем Востоке, которая повлияет на фактические итоги месяца. Реальная картина марта наверняка будет отличаться, но общие тренды остаются показательными.
Редакция «Вестника АТОР»
Фото: paha_l, PressFoto.ru
