По данным исследования Аналитической службы АТОР и агрегатора туров «Слетать.ру», первый месяц осени продолжает осенние тренды. Турция – лидер, но на прошлогоднем уровне, доля российских курортов в продажах туров вдвое ниже прошлогодней, растет интерес к сентябрьскому Египту, ОАЭ, Мальдивам, Вьетнаму и немассовым странам.
Продажи туров на сентябрь 2025 года: что выбрали российские туристы
Из анализа данных продаж агрегатора Слетать.ру видно, что в сентябре 2025 года в топовой десятке самых популярных направлений для покупки туров и отелей через туроператоров присутствуют те же самые страны, что и в прошлом сентябре.
Но вот места некоторых направлений в сентябрьском рейтинге за год изменились. Причем такие перемены затронули и ТОП-5.
Таблица 1. Изменения долей фактических бронирований туров по ТОП-10 направлениям в сентябре
Направление в ТОП-10 | Доля в продажах туров на сентябрь 2025 года | Доля в продажах туров на сентябрь 2024 года |
Турция | 40,2% | 40,8% |
Египет | 17,7% | 13,8% |
Россия | 9,6% | 20% |
ОАЭ | 9,2% | 7,5% |
Абхазия | 5,9% | 5,1% |
Таиланд | 4,2% | 5,5% |
Вьетнам | 3,5% | 0,6% |
Китай | 2,7% | 2,1% |
Мальдивы | 2,1% | 1,1% |
Куба | 1% | 0,7% |
Все другие направления вместе | 3,9% | 2,8% |
Источник: Аналитическая служба АТОР по данным статистики продаж «Слетать.ру»
Турция в сентябре по факту сохранила первое место прошлогоднюю долю в продажах туров (более 40% всех реализованных турпакетов). Это признак того, что сентябрь в плане российского турпотока в Анталью вновь может оказаться наиболее успешным месяцем в году (напомним, что в 2024 году именно сентябрь, а не летние месяцы, стал пиковым в Анталье по объемам турпотока из РФ).
Египет переместился с третьего места на второе, его доля в продажах выросла с 13,8 до 17,7%, т.е. на 28%. Аналитики в этом году замечают резко возросший объем продаж туров в Египет. О ярком росте Египта наглядно свидетельствуют и результаты I полугодия 2025 года (+40%). Очевидно, что и в сентябре этот тренд продолжается.
Россия, которая в прошлом году занимала второе место по доле продаж туров на сентябрь, в этом году ушла на третью позицию, ее доля сократилась более чем вдвое – с 20% до 9,6%. Та же картина с существенным падением доля российских курортов в организованных продажах наблюдалась все лето. По данным Аналитической службы АТОР, объем осенних бронирований туров по России (и сентябрьских в том числе) в этом году ниже, чем в прошлом, и цифры «Слетать.ру» только подтверждают такой тренд.
ОАЭ сохранили четвертое место в сентябрьском ТОПе, доля Эмиратов в продажах выросла с 7,5% до 9,2%, однако, по-видимому, во многом за счет падения доли других направлений.
Пятое место заняла Абхазия с 5,9%, сместив с этой позиции Таиланд, который входил в ТОП-5 с этим местом в сентябре 2024 года. По данным туроператоров, в этом году направление показывает в сентябре небольшой прирост. При этом в Крыму цены в этом сентябре ниже, чем в Абхазии.
Таиланд с пятой позиции, которая была у него в сентябре 2024 года (5,5%), ушел на шестую строчку ТОП-10 с 4,2%. При этом, очевидно, уменьшение доли связано со стагнацией, но не с сильным падением объемов.
Часть доли Таиланда «съел» Вьетнам, доля которого, благодаря начавшимся в этом году масштабным чартерным программам туроператоров, выросла с 0,6% до 3,5% и он переместился с 10-го места на 7-е. Рост турпотока во Вьетнам очевиден и по официальной статистике.
Доля Мальдив также выросла в этом сентябре. Рост количества бронирований на этом направлении в этом году очевиден и по официальной статистике – острова идут на очередной рекорд по российскому турпотоку.
Замыкающая ТОП-10 Куба хотя и не может похвастаться большими объемами в сентябре из-за ограниченной по сравнению с прошлым годом авиаперевозки, пользуется в этом году стабильным спросом. Летние продажи туров в 2025 году на Кубу были примерно сопоставимы с прошлогодними или чуть ниже этого уровня, в сентябре виден прирост.
Эксперты Аналитической службы АТОР подчеркивают: во многом рост доли зарубежных направлений в общих продажах связан не только с ростом количества бронирований, но и с уменьшением доли российских курортов в продажах.
Также наблюдается очевидный рост интереса россиян к покупкам туров по «нишевым» зарубежным направлениям: если в сентябре 2024 года доля всех остальных стран за пределами первой десятки была равна 2,8%, то в этом году она выросла на треть и составила уже 3,9%. Такой тренд наблюдается с конца прошлого года.
Как изменились за год поисковые предпочтения россиян по отдыху в сентябре
Поисковый интерес (количество подборов туров по тому или ному направлению) тоже довольно показателен.
Таблица 2. Изменения в доле поисковых запросов на туры по ТОП-10 направлениям в сентябре
Направление в ТОП-10 | Доля в поисковых запросах на туры на сентябрь 2025 года | Доля в поисковых запросах на туры на сентябрь 2024 года |
Турция | 51,9% | 54,0% |
Египет | 14,9% | 12,3% |
ОАЭ | 9,4% | 8,9% |
Россия | 5,0% | 6,7% |
Таиланд | 3,4% | 4,2% |
Вьетнам | 2,4% | 1,2% |
Мальдивы | 2,3% | 1,8% |
Абхазия | 2,% | 2,6% |
Китай | 2,% | 2,1% |
Куба | 0,5% | 1,1% |
Все другие направления вместе | 6,2% | 5,1% |
Источник: Аналитическая служба АТОР по данным статистики продаж «Слетать.ру»
Из сравнения сентября 2025 и сентября 2024 года следует несколько интересных наблюдений, которые будут полезны для маркетологов и аналитиков туристических компаний:
- За год выросла доля запросов на отдых в сентябре в Египте, ОАЭ, на Мальдивах, и особенно ярко (вдвое) – во Вьетнаме. Последнее, очевидно, связано с появлением в этом году широкого ассортимента туров на прямых рейсах.
- Доля запросов на отдых в Турции в сентябре стагнирует, хотя и остается самой значительной – более половины всех запросов на туры в первом осеннем месяце приходятся именно на эту страну.
- Доля запросов на сентябрьский отдых упала за год у: курортов России, Таиланда, Абхазии, Кубы.
- Растет количество подборов туров в немассовые страны за пределами ТОП-10: их доля выросла с 5,1% до 6,2%, т.е. на 21%.
Редакция «Вестника АТОР»
Фото: коллаж pixlr.com
