По данным Минэкономразвития, в первом квартале 2026 года туристические услуги выросли в цене на 14,5%. И дорожают в 1,5 раза быстрее, чем годом ранее. Однако участники рынка, отмечая высокую сезонность в туризме, обращают внимание, что рост цен год к году все же ниже.
В первом квартале 2025 года цены на туристические услуги в России, по данным Минэкономразвития, выросли на 10,45%, а за аналогичный период текущего года – уже на 14,5%.
То есть туризм дорожает темпами примерно в 1,5 раза выше, чем год назад.
Ускорение инфляции, скорее всего, связано, в том числе с изменением базовой ставки НДС с 20% до 22% с 1 января 2026 года, что напрямую отразилось на стоимости путевок, размещения в гостиницах и сопутствующих сервисов. Кроме того, сыграли роль повышающийся ближе к летнему периоду спрос на туристические услуги.
Такие выводы следуют из анализа обзора текущей ценовой ситуации, который регулярно публикует Минэкономразвития. В документе используется статистика Росстата, который относит к туристическим услугам деятельность туроператоров и турагентов по формированию и реализации комплексных туров (включая перевозку, размещение, питание и экскурсии), а также отдельные услуги гостиниц, санаториев и экскурсионное обслуживание.
Однако вице-президент АТОР по внутреннему туризму, генеральный директор туроператора «Дельфин» Сергей Ромашкин напомнил, что в туризме очень ярко выражена сезонность и год к году рост цен по состоянию на март составил пока 5-7%.
И также добавил, что цены на размещение в отелях, например, динамические и зависят от ряда факторов, включая такие малопредсказуемые, как погода.
Туристические услуги дорожали неравномерно
По агрегированным данным компаний, входящих в Ассоциацию туроператоров (АТОР), туристические услуги действительно дорожают, но рост был неравномерным.
В феврале в рамках раннего бронирования летних туров отели традиционно самого популярного у туристов региона – Краснодарского края – предлагали скидки 10-20%, но средний рост цен на размещение год к году все равно также составил 10-20%, хотя фактический средний чек вырос лишь на 5-6% за счет выбора туристами объектов с дисконтом.
Экскурсионные туры по России подорожали в среднем на 5-15%, причем на дальних направлениях (Алтай, Дальний Восток) рост достигал 10-15% в бюджетном сегменте и 20-25% в премиальном.
Основными факторами удорожания стали повышение НДС, рост стоимости логистики, энергоресурсов, а также увеличение тарифов на сопутствующие услуги (вертолетные экскурсии, морские прогулки, питание в отелях).
Средний рост цен на зимние туры и экскурсионные программы, по разным оценкам, составил от 5% до 20%.
ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ:
Раннее бронирование лета-2026 в России: ставка на пляж и поляризация спроса
Экскурсионные туры по России этим летом подорожали в среднем на 5-15%
Дешевле Турции: ТОП бюджетных пляжных курортов России на майские праздники
Спрос на туристические услуги падает
Ценовая ситуация уже приводит к снижению спроса.
«Покупательная способность россиян падает. По статистике Яндекса, количество поисковых запросов на отдых в России упало на 30%», – ранее сказал г-н Ромашкин.
Прогноз на оставшуюся часть 2026 года предполагает сохранение повышенной волатильности цен: административные факторы (НДС, тарифы на перевозку) и рост издержек отельеров будут толкать стоимость туров вверх, однако конкуренция со стороны зарубежных направлений, возможное укрепление рубля и вынужденная экономия туристов способны сдерживать ценовой рост в массовом сегменте.
Екатерина Тропова
Фото: PressFoto
