В начале года ведущие туристические компании рассуждают о том, что будет модно в туризме в 2026 году. Знали ли вы, что такое сухие туры, глоукейшн и хашпиталити, почему туристы едут есть и общаться в бани, а вместо сувениров все чаще везут с собой домой с отдыха местные продукты?
Тенденции развития мирового туризма в 2026 году спрогнозировали Euronews, Conde-Nast Traveller, CNBC, BBC и другие издания. Выбрали самые интересные наблюдения.
В моде тишина, здоровье и безалкогольный отдых
1. «Сухой» туризм
Алкоголь долгое время был едва ли центральным элементом многих путешествий. Бокал игристого при заселении, мини-бар, полный премиальных алкогольных брендов, и дегустации вин были обязательными элементами премиального отдыха.
Но поколение Z пьет меньше и выбирает отпуск без алкоголя. По данным Expedia, от 49% до 66% путешественников в возрасте до 35 лет хотят жить в отелях, предлагающих ассортимент интересных безалкогольных напитков. Гостиничному бизнесу придется подстраиваться.
2. Глоукейшн
Массовое распространение получили элитные ритуалы ухода за кожей. Ожидается, что в 2026 году больше путешественников будут выбирать «отпуск для сияющей кожи» (glowcations) и поедут специально за процедурами по уходу и оздоровлению.
Цель – вернуться домой заметно помолодевшим и со здоровой кожей, а не просто отдохнувшим. Ищут не только персонализированный уход, но также возможность сделать анализ кожи с помощью ИИ, ДНК-тестирование, древние ритуалы, тестирование микробиома и другое.
Направления для таких поездок – в Париж за аптечной продукцией, в Южную Корею за K-beauty, в Италию за SPA-отдыхом или в Кералу (Индия) за аюрведическими процедурами.
В отелях такие туристы чаще выбирают своеобразные удобства, такие как циркадное освещение для поддержки естественных циклов сна/бодрствования, ищут персонализированные условия для сна.
3. Бани как место общения и еды
В рамках тренда на здоровый отдых Condé Nast Traveller отмечает, что альтернативой традиционным социальным пространствам становятся SPA и бани/термы. При этом сейчас во многих странах новые городские бани и разработаны специально для разговоров и общения (как это было в Древнем Риме).
Социальные традиции, связанные с общественными купаниями и саунами, существуют во многих регионах. Но появление новых заведений в местах без таких обычаев говорит об эволюции самого подхода к «банному туризму».
Бани становятся центрами сообществ, пространствами для общения, при них активно открывают рестораны и бары, а завсегдатаи приглашают туда приехавших в гости друзей поесть и поговорить по душам.
4. «Антитуризм» и «хашпиталити»
И в целом все больше путешественников выбирают персонализированные путешествия. Даже если они не связаны ни с какой тематикой, туристы едут подальше от «открыточных» видов из соцсетей. Они становятся более любознательными, ищут личностный рост, у них растет аппетит к приключениям и посещению малоизвестных уголков даже раскрученных направлений.
Кроме того, в менее заезженных местах тихо. А тишина – это еще одна цель поездок 2026 года.
Тренд уже назвали «тихим гостеприимством» (hushpitality). Это движение сосредоточено на поиске способа сбежать от нарастающих стрессов современной жизни. Например, на юге Швейцарии появилась «карта тишины»: локации ранжированы по децибелам, чтобы туристы могли найти покой.
Читайте также:
Мировой туризм в 2025 году достиг 1,5 млрд человек и обеспечил 2,2 трлн долларов доходов
Россияне захотели «сонного туризма». В каких отелях можно отоспаться и снять стресс
Туристы захотели отдыхать по-новому этим летом. ТОП-5 трендов 2025 года
Книги, игры и кино как мотивация путешествовать
5. Сет-джеттинг
Поездками по местам съемок культовых фильмов и сериалов, в 2026 году уже особенно никого не удивишь. Тренд, конечно, стал заметен гораздо раньше.
Самые популярные локации – это Гавайи и Сицилия, где снимали «Белый лотос», Мальту и Дубровник («Игра престолов»), Париж («Эмили в Париже») и Румынию («Уэнсдэй»).
6. Литературный туризм
А вот литературный туризм, так хорошо знакомый российским путешественникам и любителям пушкинских и есенинских мест, в мире только набирает популярность. Ожидается, что в 2026 году люди будут чаще путешествовать по местам, связанным с их любимыми авторами, книгами, литературными событиями.
Эксперты считают, это непосредственно связано с недавней «пандемией» и ее последствиями – спрос на цифровой детокс только крепнет. И он же подогревает интерес к книгам.
Едут изучать историю Шекспира в Стратфорде-на-Эйвоне, смотреть дом Эрнеста Хемингуэя на Ки-Уэст, посещать музеи, посвященные любимым авторам, и даже ландшафты, описанные в книгах.
7. Гейминг-отпуска
Подобно литературному туризму, гейминг-отпуска (или игровые каникулы) – еще один тренд, который может расцвести в следующем году. Путешественники посещают места из своих любимых видеоигр или игровые конвенции.
Рост популярности Ghost of Tsushima и Assassin’s Creed, а также туризма по интересам, стали основными драйверами этого тренда. В основном его поддерживают поколения Z и миллениалы.
Эти поездки часто становятся более увлекательными благодаря приложениям, которые предлагают миссии, квесты, испытания, награды, значки и рекомендуют вдохновлённые играми маршруты «в реале».
Тренд на экономию, выбор своего и местного
8. Продуктовые магазины и еда вместо сувениров
В контексте поиска аутентичного опыта (а заодно и экономии) туристы все чаще выбирают обычные городские магазины вместо сувенирных лавок и ресторанов. Разные вкусы чипсов, экзотические фрукты, региональные бренды сыров, безалкогольных напитков и уникальные сладости – лишь некоторые из доступных угощений, которые можно найти в супермаркете.
Отчет Skyscanner говорит, что более трети путешественников планируют совершать покупки в местных продуктовых магазинах во время следующего отпуска. Это также настоящий тренд в TikTok, где более 50 миллионов постов связаны с путешествиями по продуктовым магазинам.
Кстати, путешественники все чаще привозят съедобные сувениры. По данным Booking.com, 68% путешественников хотят с этой целью купить продукты.
9. Автотуризм снова в моде
Кстати, еще один «очень русский» тренд 2026 года – это развитие автотуризма. Путешественники во всем мире вновь открывают для себя привлекательность дороги.
И многие в мире, как и в России, выбирают личный автомобиль именно из-за относительно низкой стоимости поездок.
10. Семейные поездки с бабушками и дедушками
Ожидается, что поездки целыми семьями, с бабушками и дедушками, будут только набирать популярность в 2026 году.
С одной стороны, это позволяет создать новые воспоминания для всей семьи или отпраздновать важные даты. С другой, живущие далек друг от друга члены семьи могут в поездке провести вместе длительное время.
Экономия денег тоже играет значительную роль – вместе просто дешевле. Также ожидается больше поездок, когда родители путешествуют со взрослыми детьми.
Екатерина Тропова
Фото на обложке: freepik.com
