Конфликт на Ближнем Востоке изменил карту майских поездок россиян за рубеж. Из ТОП‑5 направлений выпали страны Персидского залива, уступив место Египту, Вьетнаму и Китаю, рынок ощутил и общее негативное влияние геополитики на спрос.
Аналитическая служба АТОР изучила данные ведущих туроператоров и выяснила, в какие страны отправятся россияне на эти майские праздники, сколько теперь стоит майский мини-отпуск, куда поехали самые платежеспособные туристы и почему рынок начал планировать майские поездки заранее.
По сводным данным ведущих туроператоров, входящих в АТОР, общее количество бронирований зарубежных туров на период майских праздников 2026 года (заезды в конце апреля – начале мая) снизилось в среднем на 15% по сравнению с прошлым годом. У крупнейших участников рынка выездного туризма динамика бронирований на эти майские праздники варьируется от –5,9% до –34%.
Основные причины – неудобный календарь (два блока по три дня вместо длинных выходных в 2025 году) и конфликт на Ближнем Востоке, повлекший как закрытие для организованного туризма популярных весной стран Персидского залива, так и общую неуверенность туристов в планировании зарубежных поездок.
«Текущая весна показала, что рынок выездного туризма крайне чувствителен к геополитическим изменениям. Выпадение ОАЭ и других направлений Ближнего Востока ударило по общим объемам, и хотя часть спроса успешно переориентировалась на Египет и Вьетнам, а также на короткие сити-туры по ближнему зарубежью, общая неопределенность заставила некоторых отложить поездки. Однако мы видим, что подавляющее большинство туристов не отказалось от поездок за рубеж на майские праздники, но частично поменяли географию и продолжительность отдыха», – комментирует вице-президент АТОР по международному туризму, генеральный директор туроператора Space Travel Артур Мурадян.
В середине апреля снижение составляло более 20%, но рынок немного усилился бронированиями last minute в Турцию и Египет непосредственно перед праздниками.
Изменившийся календарь праздников мало повлиял на зарубежные майские мини-отпуска
По данным Аналитической службы АТОР, средняя продолжительность зарубежного тура на майские осталась в целом на уровне прошлого года: 8-9 ночей.
Продолжительность туров не изменилась по сравнению с прошлым годом и составляет в среднем 8 ночей, говорят в FUN&SUN и Coral Travel.
«В этом году майские праздники дают один дополнительный выходной, тем не менее средняя продолжительность туров почти не изменилась по сравнению с прошлым годом, в нашей компании это 9 ночей», – подтверждают в Anex.
«Туристы по-прежнему рассматривают майские праздники как единое окно для полноценного отпуска и значительную часть зарубежных поездок бронируют с захватом рабочих дней между двумя праздничными блоками», – поясняют в FUN&SUN.
Цифры тоже свидетельствуют: в отличие от внутреннего рынка (где царят короткие поездки на 2-3 ночи на одни, либо на вторые праздники), по сводным данным туроператоров, большая часть туристов, отправляющаяся на майские праздники в зарубежную поездку – от 72% до 90% в зависимости от компании, – по-прежнему захватывают рабочие дни между праздниками, оформляя небольшой отпуск. Пиковые даты заездов – с 30 апреля по 1 мая и 7–8 мая.
Тем не менее, в «Интуристе» все же отмечают несколько возросшую долю бронирования коротких туров на 4-5 ночей. В основном это короткие сити-брейки в Стамбул и страны СНГ.
ТОП-5 направлений на майские: Египет получил туристов с Ближнего Востока, Вьетнам рвется вперед
Безусловным лидером по объему продаж на майские праздники 2026 года остается Турция (причиной тому недолгий перелет, нежаркая погода, адекватные цены и любимая россиянами система «все включено»). Ее доля в майских бронированиях (заезды в период с 30 апреля по 11 мая) составляет в среднем по рынку 54%.
Однако по сравнению с прошлым годом объемы бронирований Турции в абсолютных цифрах снизились в среднем по рынку на -9%. Конфликт на Ближнем Востоке заставил некоторую часть аудитории отложить зарубежные поездки (по данным FUN&SUN, таких на рынке 16%), а в 2025 году турецкое направление в мае было «разогрето» активным промо. В то же время есть и игроки, у которых Турция, несмотря на все это, в этом мае растет: так, у PEGAS Touristik бронирования Турции выросли на 8%.
Второе место в майских праздничных продажах, с заметным отрывом от Турции, у туроператоров занимает Египет. Его доля в среднем по рынку выросла с 15% до 19%, а количество бронирований стало больше на 30%. У Space Travel рост Египта составил +36%, у Anex – +34%, у FUN&SUN – +26%. Активный рост Египта связан с переориентацией части турпотока с закрытого Ближнего Востока, с очень комфортной погодой и теплым морем в начале мая, а также сдержанной динамикой цен (средний чек снизился на 2–7%).
Третье место прочно занял Вьетнам, который год назад практически отсутствовал в майских продажах. Он ворвался в ТОП-3 с долей 10% в среднем по рынку (в мае 2025 отсутствовал в ТОП-5) и колоссальным ростом бронирований по сравнению с низкой базой прошлого года: от +49% (Space Travel) до +679% (PEGAS Touristik) и даже +1461% (FUN&SUN). Средний чек тура с перелетом во Вьетнам вырос на 8–11%, что говорит о высокой платежеспособности аудитории, выбирающей дальние перелеты.
На четвертом месте – Китай (доля по рынку в среднем 7%), который также показал значительный рост благодаря безвизовому режиму и активному расширению полетных программ. Спрос на майские праздники на Китай (включая Хайнань) увеличился у всех операторов, кто его выделил. Рост у операторов разный, в соответствии с их маркетинговым фокусом. Например, у «Русского Экспресса» доля Китая выросла до 15,8% (доля в 2025 – 8,8%), объем заявок увеличился на 26%.
Читайте также:
Ненадолго и «ближе к дому»: куда едут российские туристы внутри страны на майские праздники
На 30% дешевле и без головной боли: как сэкономить на экскурсионной поездке в Турцию
На пятом месте – Таиланд, чья доля именно на майские праздники сократилась (в целом по рынку с 8% до 5%), а количество бронирований в годовом выражении уменьшилось примерно на 50%. Но это произошло не из-за снижения спроса как такового, а из-за традиционной «пересменки» (сворачивания в это время зимних чартерных программ в Таиланд и разворачивания летних) и переориентации туроператоров на Вьетнам.
Важно отметить, что из ТОП-10 полностью выпали ОАЭ и другие страны Персидского залива, которые в 2025 году у туроператоров занимали 3–5 места в майском рейтинге.
В топовой десятке у туроператоров на майские праздники за рубежом также Абхазия, Мальдивы, морские круизы, европейские направления (прежде всего Италия) и постсоветские страны СНГ (прежде всего Узбекистан, Армения, Грузия).
Цены и средние траты на отдых в майские праздники: где подорожало, а где стало доступнее
Цены на отели в Турции и Египте (самые массовые направления) на майские праздники практически не изменились или даже снизились (у некоторых операторов средний чек на оба направления даже упал на 2–15%), тогда как стоимость проживания в отелях Вьетнама и Китая выросла на 10–20% из-за растущего спроса.
Что касается средних трат на отдых, то в среднем по рынку средний чек зарубежного тура на человека (с перелетом) на майские праздники 2026 года составил около 100–130 тыс. руб., практически не изменившись по сравнению с прошлым годом. Однако динамика по направлениям различается:
Глубина бронирования: возврат к модели раннего планирования
Средняя глубина бронирования на майские праздники выросла в среднем на 10–25% и составила 67–75 дней (в 2025 году было 56–60 дней). Туристы стремились зафиксировать цены и выбрать лучшие отели до возможного удорожания перевозки и размещения.
Особенно заметно увеличилась глубина бронирования по Египту (с 32 до 41 дня), Вьетнаму (с 39 до 53 дней) и Турции (с 53 до 56 дней).
«Рынок постепенно возвращается к модели раннего бронирования и на майские праздники. Туристы предпочитают заранее выбирать качественные варианты размещения и комфортные условия перелета, а не рассчитывать на горящие предложения непосредственно перед праздниками», – отмечают в «Интуристе». В Anex также подтвердили увеличение глубины: на первые майские – до 53 дней (+3,9%), на вторые – до 69 дней (+13%).
Премиум-сегмент на майские праздники и самые дорогие заявки
В дорогом сегменте (отели 5* и индивидуальные виллы) безоговорочно лидирует Турция: от 44% (Anex) до 94% («Интурист») всех премиальных заявок приходятся на люксовые отели Антальи, Белека и Кемера.
Второе место занимает Египет (23% у Coral Travel до 30% у Anex), третье – Вьетнам (до 22% у Anex).
Мальдивы также занимают внушительную долю в премиум-сегменте, хороший спрос отмечают в PAC GROUP, Space Travel, «Русском Экспрессе».
Так, самое дорогое бронирование на майские праздники 2026 года оформлено на Мальдивы: тур на семью из трех человек в The Ritz-Carlton Maldives, Fari Islands 5* на 13 ночей (4–17 мая) обошелся в 9,2 млн руб. (FUN&SUN). Средний чек на человека превысил 3 млн руб.
Следующие два самых дорогих зарубежных тура на майские праздники:
тур на Мальдивы за 4,5 млн руб. (туроператор Space Travel, семья из 5 человек, отель Soneva Fushi 5*, номер 3 Bedroom Residence (1–11 мая).
тур в Турцию за 2,5 млн руб. (туроператор PEGAS Touristik, отель Gloria Serenity Resort, 5 человек, 8 ночей).
Заметные тренды в спросе на майские праздники в выездном туризме
Майские праздники 2026 года стали для туроператоров выездного туризма периодом адаптации к новым реалиям. Аналитики АТОР на основе данных ведущих туроператоров выделяют несколько ключевых тенденций:
- Переток с Ближнего Востока в Юго-Восточную Азию. Выпадение ОАЭ и стран Персидского залива привело к переориентации части туристов на Вьетнам, Китай и, в меньшей степени, на Таиланд. Египет также выиграл от этой ротации.
- Сохранение высокого интереса к пляжному отдыху. Пляжные направления (Турция, Египет, Вьетнам, Таиланд) суммарно занимают более 90% всех бронирований на майские. Туристы по прежнему предпочитают море (как и во внутреннем туризме).
- Умеренный рост стоимости. Несмотря на топливный кризис и высокий сезон, средние чеки в Турции и Египте практически не выросли (а по некоторым данным даже снизились), что сделало эти направления более привлекательными для бюджетных путешественников.
- Рост количества коротких сити-брейков. На фоне сокращения выходных вырос спрос на поездки на 2–4 дня в Стамбул, Баку, Ереван и Тбилиси (средний чек – около 50 тыс. руб. на человека). Особенно это заметно у операторов, не специализирующихся на пляже.
- Премиальный сегмент устойчив. Самые дорогие туры (Мальдивы, Турция 5* люкс) бронировались так же активно, как и год назад, а их стоимость увеличилась на 5–15%.
Редакция интернет-портала АТОР
Фото: АТОР
