Майские праздники во внутреннем организованном туризме стали пиком продаж коротких туров и показали высокую зависимость от календаря, логистики и цен. Аналитическая служба АТОР выявила десятку самых популярных направлений и выяснила, во сколько обойдется россиянам майский недлительный отдых.
По сводным данным ведущих туроператоров, входящих в АТОР, количество бронирований организованных поездок внутри России на период майских праздников 2026 года (заезды в период с 30 апреля по 11 мая) снизилось на 19% по сравнению с длинными майскими выходными прошлого года. У ведущих участников рынка объемы бронирований туров и отелей в России сократились от -9 до -30% в годовом выражении.
«На наблюдаемый спад влияет комплекс причин, основная из которых – неудобный для поездок график праздников в этом году – они разбиты на два блока по три выходных, в то время как в прошлом году было четыре. На ситуацию, кроме этого, влияют и общеэкономические причины – снижение покупательной способности населения, сокращение потребления, экономия на необязательных поездках, переход к сберегательной модели поведения. В этом плане нынешние майские праздники продолжают общегодовой тренд на сокращение спроса. В связи с небольшой длительностью праздников в этом году и перерывом между ними большинство туристов планируют самостоятельные короткие поездки недалеко от дома, в том числе на личном транспорте», – поясняет вице-президент АТОР по внутреннему туризму, генеральный директор туроператора «Дельфин» Сергей Ромашкин.
Большинство туристов в этом, как и в прошлом году, бронировали туры задолго до праздников – отели – в среднем за месяц до заезда, пакетные туры с перелетом – за два. Спрос «в последнюю минуту» составил только около 10-15% всего объема продаж.
Туристы бронируют короткие туры «ближе к дому»
По данным крупнейших туроператоров во внутреннем туризме, средняя продолжительность тура без перелета (более 90% всех бронирований на рынке) на майские праздники 2026 года составляет от 2 до 4 ночей. При этом до двух третей туристов делают бронирования на 2-3 ночи.
В сравнении с прошлым годом, сократилось количество туристов, которые захватывают «перемычку» из рабочих дней между праздниками: у крупнейших игроков внутреннего туризма их доля не превышает 5-10%. Пики заездов – на 1 мая и на 8 мая.
В этом году все больше туристов едут на майские праздники недалеко от дома: в соседние или свои регионы (например, в Анапу – жители Краснодарского края, Ростовской области, москвичи – в Подмосковье и так далее), отмечают в компании «Мультитур».
Причины – непродолжительные майские праздники (по 3 дня), и транспортная доступность у туристов в приоритете. Поэтому, например, считают эксперты туроператоров, снизился спрос на праздничные выходные в Крыму.
Немного иная ситуация у туроператоров, которые продают пакетные туры с перелетом по России (FUN&SUN, PEGAS Touristik, «Интурист»): в этом сегменте большая часть туристов выбирают туры с захватом рабочих дней, а средняя длительность тура с перелетом – 5-7 ночей.
Как изменились цены отелей на майские праздники за год
Как подчеркивают в АЛЕАН, цены на проживание в отелях по России на майские праздники в среднем выросли в пределах 10-15% относительно прошлого года. С этим согласны и в других компаниях.
Но по разным курортам и объектам наблюдается разная динамика. Так, в Подмосковье, по данным АЛЕАН, популярные отели подорожали на 40% к прошлому году, средний ценовой сегмент подорожал на 20%. По данным ряда игроков рынка, в Крыму цены на некоторые популярные объекты выросли до 30% за год.
На фоне роста цен, отмечают эксперты, туристы экономят. Так, в сегменте загородного отдыха среди москвичей спрос смещается с подмосковных отелей на более бюджетные объекты размещения в Калужской области, Тульской области и другие локации ЦФО, куда будет удобно добраться на личном транспорте. В целом на рынке в этом году растет интерес к объектам размещения в эконом-сегменте и тарифам без питания.
В «Интуристе» тоже отмечают тренд на рационализацию расходов на майский отдых и экономию. Туристы внимательнее относятся к бюджету: чаще сравнивают направления, дольше принимают решение, выбирают более короткие туры или снижают категорию размещения.
В итоге средний чек по многим направлениям снизился, а реальные траты на майский мини-отдых в среднем по стране, по данным «Дельфина», составили около 55-60 тыс. руб. на двоих (без перелета, 2-4 ночи), увеличение год к году всего +3,6%.
Читайте также:
Спрос на туры в Анапу на майские праздники увеличился в разы, но море тут ни при чем
Юлия Высоканова: отели Анапы «все включено» сейчас дают скидки 30-50%
Средний чек тура с перелетом на майские праздники 2026 года (в среднем 5 ночей), по статистике PEGAS Touristik, составил (в скобках указана разница по сравнению с прошлым годом):
- В Калининград – 94 554 руб. (+3,3%)
- В Сочи – 87 670 руб. (-12,5%)
- В Санкт Петербург –67 652 руб. (-11,3%)
- В Казань – 79 824 руб. (+4,3%)
- В Дагестан – 88 750 руб. (-3,9%)
Туристы хотят в тепло на Юг России, но в Краснодарском крае меняется структура спроса
В 2026 году почти у всех ведущих игроков внутреннего рынка наблюдается тенденция к увеличению доли туристов, выбирающих на майские праздники простой и понятный формат приморского отдыха в береговых отелях черноморских курортов. Его доля в среднем по рынку составляет 65%, в то время как в прошлом году – 56%.
«Резкий рост доли пляжного (приморского) отдыха говорит о том, что туристы все чаще выбирают понятный формат «короткого отдыха с гарантированной погодой», даже внутри страны», – отмечают в «Интуристе».
Экскурсионный и городской туризм на майские праздники этого года менее интересны туристам в организованном сегменте: в среднем по рынку доли этих видов отдыха составляют 12% и 9% в общем объеме внутренних продаж туроператоров, соответственно (против 15 и 12% в прошлом году). Сегмент санаторного отдыха у большинства крупных игроков также показывает слабоотрицательную динамику в годовом выражении (в среднем по рынку 13% в этом году против 15% в прошлом).
Соответственно этому распределяются и продажи туроператоров. В среднем по рынку 58% бронирований занимают курорты Краснодарского края (первое место).
По данным большинства ведущих туроператоров, Сочи, хотя и остается в плане объемов продаж главным направлением на майские праздники (по данным FUN&SUN и других игроков рынка, в этот период здесь востребованы прежде всего отели с бассейнами, на завтраках или с полупансионом), в этом году на период майских праздников демонстрирует снижение продаж по сравнению с аналогичным периодом прошлого года – на 15-33% в зависимости от компании.
Спад продаж туров и отелей в Сочи большинство туроператоров объясняет не только короткими выходными, но и известными проблемами в работе аэропорта. Переносы вылетов, большой риск задержек рейсов критичны для туристов, когда на отдых дается всего 3 дня.
От этой динамики заметно отличаются Анапа и Геленджик, где наблюдается активный рост спроса, обеспеченный улучшением транспортной доступности (с лета прошлого года открыты аэропорты Краснодара и Геленджика) и восстановлением спроса на фоне новостей об открытии пляжей в Анапе.
Прирост спроса на Анапу очень высок – от 42% до 200% год к году, в среднем +50%. Хотя это обусловлено прежде всего низкой базой майских праздников прошлого года, у ряда известных туроператоров, таких как Coral Travel и Национальный туроператор АЛЕАН, доля Анапы в продажах уже выше, чем Сочи.
«Доля Сочи в бронированиях по Краснодарскому краю на длинные весенние выходные составляет 36%, Анапы – 46%», – рассказали в АЛЕАН. Выросла и продолжительность заездов на майские праздники в Анапу – по данным FUN&SUN, с 2 до 4 дней в сравнении с майскими 2025.
У FUN&SUN после возобновления авиасообщения с Геленджиком спрос на отдых на этом направлении кратно вырос – на майские 2026 vs. 2025 почти в 3 раза.
Кто еще в майской десятке в 2026 году
По сводным данным туроператоров, в целом по рынку на втором месте в продажах –Кавминводы с 12%, далее следуют Санкт-Петербург с 10%, Крым – 6%, Москва и Подмосковье – вместе 6%.
Также в майскую десятку вошли Калининградская область, Дагестан, Казань, речные круизы (короткие).
По сравнению с прошлым годом почти все направления показывают снижение объемов продаж в среднем по рынку. Краснодарский край показывает минус из-за Сочи, в Крыму заметен рост цен (до 30% на отдельные объекты), играет роль и ограниченная транспортная доступность полуострова в условиях необходимости организовать короткую поездку.
В «Интуристе» и в FUN&SUN отмечают некоторое снижение интереса к Санкт-Петербургу и заметное – к Калининградской области (как и в целом заметное падение популярности городского туризма на короткие праздники 2026 года на фоне холодной весны, когда туристы ищут гарантированное тепло).
По Дагестану у большинства туроператоров фиксируется умеренное снижение, связанное с насыщением спроса после недавнего активного роста. Исключение тут составляет PEGAS Touristik: компания продает в регион пакетные туры с перелетом, базирующиеся на обширной блочной программе, прирост продаж такого продукта на майские праздники у туроператора составил +52% год к году.
Также туроператоры отмечают в этом году точечный рост спроса на некоторые города и регионы. Например, у АЛЕАН Горный Алтай показал рост продаж +36%– из-за цветения маральника.
Краснодар (город) прибавил за год +30% после открытия аэропорта летом прошлого года, а Волгоград (+15% на первые майские) – впервые пользуется спросом как важный город в поездках с программой ко Дню Победы на вторые майские выходные.
Интересные тренды и изменения в портрете «майского» туриста
Майские праздники в 2026 году стали для туроператоров внутреннего туризма пиком продаж коротких туров.
Приморский отдых в южных регионах нарастил свою долю: туристы выбирают понятный формат с гарантированной погодой.
В «Интуристе» также отмечают в этом году рост интереса к гибридному формату на майские – часть туристов, которая выбирает более длительные туры с перелетом, работает удаленно между праздниками из места отпуска.
Редакция интернет-портала АТОР
Фото: АТОР
