По сравнению с летом 2025 года цены на отели Сочи в новом сезоне выросли до 20%. Но по раннему бронированию многие сетевые и крупные отели дают почти равнозначные скидки. Как идут продажи туров, и какие сочинские отели входят в ТОП-10 на лето?
Данные туроператоров показывают неоднородную, но в целом положительную динамику продаж туров в Сочи на лето 2026 года. Так, в PEGAS Touristik и «Мультитур» отмечают некоторое снижение объемов бронирования, в то время как другие игроки (Coral Travel, «Интурист», «Дельфин», «Русский Экспресс» и АЛЕАН) фиксируют прирост от 5% до 10–15%.
А многопрофильные туроператоры, активно развивающие свой (пока не очень большой) внутренний сегмент, сообщают о скачке продаж: в FUN&SUN +42% год к году, а в Anex – почти двукратное увеличении количества заявок.
Наиболее активно раннее бронирование летних туров в Сочи традиционно идет на период высокого сезона – июль и август, которые остаются безусловным лидером продаж, формируя более половины всех заявок. При этом эксперты также отмечают усиление интереса к заездам в июне и сентябре, что связано с желанием туристов избежать пиковых цен и жары.
«Июнь, воспринимаемый как «раннее лето», уверенно набирает популярность. Этот период особенно привлекателен для отдыха без детей и для тех, кто предпочитает совмещать пляжный отдых с экскурсионной программой, предлагая при этом более доступные цены по сравнению с июлем. Бархатный сезон в Сочи также сохраняет высокую востребованность, оставаясь фаворитом среди старшего поколения, пар и туристов, планирующих отпуск без детей после начала учебного года», – констатируют в Coral Travel.
Тарифы в сочинских отелях на лето 2026 года увеличились до 20%
По данным туроператоров, ключевые отели Сочи уже определились с тарифами на лето 2026 года.
Как отмечают в АЛЕАН, лишь некоторые категории объектов – прежде всего гостевые дома и часть трехзвездочных отелей – традиционно опубликуют тарифы ближе к весне.
В PEGAS Touristik уточняют, что задержка с открытием продаж у гостевых домов связана с необходимостью прохождения классификации. Кроме того, отдельные ведомственные санатории также пока не представили свои тарифы.
«Дефицита предложений на сочинском направлении не наблюдается, и туристы уже сейчас могут выбрать отдых из широкого спектра доступных вариантов размещения», – констатируют в «Интуристе».
По сравнению с прошлым годом отели Сочи повысили тарифы на летний сезон 2026 года примерно на 10–15%. Наиболее заметный рост цен наблюдается в премиальном сегменте – до 20% год к году. В сочинских отелях с системой «все включено» базовый рост летних тарифов также составил 15–20%.
Чуть более сдержанно, но также выросли тарифы в популярной категории 4* – на 10–12%. В сегменте 3* и апартаментов рост цен минимален – до 10%. Как отмечают в Coral Travel, это связано с высокой конкуренцией за бюджетного туриста, который может выбрать для отдыха Крым или Анапу.
ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ:
Эксперты АТОР рассказали, почему пляжный отдых останется главным выбором россиян в туризме
Российские дети заполонили пляжи Паттайи зимой 2026 года
Горящие туры в феврале на теплое море: от 80 тысяч рублей на двоих с перелетом
Скидки по раннему бронированию доходят до 25%
Сочинские отели (не все, а в основном сетевые объекты с большим номерным фондом) сейчас активно предлагают скидки на лето по раннему бронированию – от 10 до 25%.
По информации Coral Travel и PEGAS Touristik, такие предложения чаще всего действуют до конца февраля-марта. Однако, как отмечают в «Интуристе», отели гибко подходят к продлению акций, исходя из текущей динамики продаж и уровня загрузки.
Помимо раннего бронирования, отели также предлагают другие стимулирующие условия. Это могут быть скидки на длительное проживание (до 15%), а также специальные предложения для отдельных категорий гостей — детей, многодетных семей, пенсионеров, которые чаще всего действуют в течение всего сезона.
Как подчеркивают туроператоры, условия раннего бронирования позволяют нивелировать повышение тарифов на размещение. За счет акций итоговая стоимость для туристов часто остается сопоставимой с прошлогодним уровнем, что поддерживает стабильный спрос даже в условиях общего роста цен, подчеркивают в «Интуристе».
Открытие пляжей Анапы не приведет к падению спроса на отдых в Сочи
Официальное открытие Анапы для пляжного отдыха, по оценкам большинства туроператоров, приведет к перераспределению туристического спроса, но не станет причиной для массового оттока отдыхающих из Сочи. Эксперты сходятся во мнении, что эти курорты формируют принципиально разные продукты и сохранят свою целевую аудиторию.
Наиболее вероятный отток, оцениваемый экспертами АЛЕАН в пределах 10–15%, коснется определенных категорий туристов. Основными претендентами на переориентацию в сторону Анапы станут семьи с маленькими детьми, для которых ключевыми факторами являются пологие песчаные пляжи, безопасный заход в море и общая ориентированность инфраструктуры на семейный отдых, отмечают в Coral Travel.
Также Анапа может привлечь более бюджетных туристов и молодежь, для которых «солнце-море-пляж» по доступной цене является главным приоритетом, особенно если разница в стоимости достигнет 20-30%.
При этом Сочи сохранит устойчивые позиции у премиальной аудитории, ценящей высокий уровень сервиса, развитую городскую и развлекательную инфраструктуру, уверены в «Интуристе».
«В Сочи останутся семьи с детьми, для которых песчаные пляжи – не приоритетный критерий в выборе места отдыха, индивидуальные туристы, те, кто любит сочетание «горы + море» в отпуске, гости отелей 4–5* и «все включено», ориентированные в первую очередь на сервис, а не характеристики пляжей», – подчеркивают в АЛЕАН.
ТОП-10 самых бронируемых отелей Сочи на лето-2026:
На этапе ранних продаж определись и отели-фавориты летнего сезона. По данным Anex, лидером по спросу сейчас является «Сочи Парк Отель», на который приходится более половины текущих бронирований.
• «Сочи Парк Отель» 3*
• «Адлеркурорт» 3*
• «Аквалоо» 3*
• «Бургас» 3*
• «Ателика Сокол» 3*
• BridgeResort 4*
• «Жемчужина Гранд Отель» 4*
• «Южное Взморье» 3*
• «Акваград Hotel & SPA» 4*
• «Прометей Клуб» 4*
Елена Мягкова
Фото: туроператор «Дельфин»
