Аналитическая служба АТОР на основе данных ведущих туроператоров оценила картину продаж на выездном рынке, структуру спроса и средние чеки на лето 2026 года по состоянию на конец мая.
Рынок выездного туризма растет, но медленнее, чем ожидалось
К концу мая 2026 года объем бронирований туров на летние месяцы (июнь–август) по зарубежным направлениям (включая Абхазию) превысил прошлогодний уровень. Средневзвешенная динамика крупнейших игроков, контролирующих около 85% организованного выездного рынка, составляет сейчас +8%. У некоторых игроков – и больше (у Anex +13%, у PEGAS Touristik +10%).
«Общий прирост, судя по крайне успешному раннему бронированию (зимой у крупных компаний показатели продаж туров на лето превышали прошлогодние от 40% до 200%), должен был быть больше.
Однако ближневосточный кризис в марте и апреле внес свои коррективы – бронирования зарубежных туров, в том числе и на лето, замедлились по всем без исключения направлениям. В том числе на самых массовых – Турции и Египте – многие туристы решили подождать с бронированиями, наблюдая, не разрастется ли кризис.
Но в мае отрасли очень помогло укрепление рубля до рекордных с 2023 года значений: бронирования лета ускорились, в итоге мы имеем более сдержанный прирост продаж в +8% год к году, в то время как в конце мая 2025 года динамика была на уровне +15%. Продажи в ходе сезона могут быть неровными», – говорит Артур Мурадян, вице-президент АТОР по международному туризму, генеральный директор туроператора Space Travel.
В целом, по прогнозам Аналитической службы АТОР, за три летних месяца за рубеж с целью отдыха по популярным туристическим направлениям выедут, в зависимости от развития событий, от 6,4 до 6,8 млн россиян (и организованных, и самостоятельных туристов).
Укрепление рубля и глубина продаж
Основным позитивным фактором, влияющим на летний спрос, стало укрепление рубля, которое сделало зарубежные поездки доступнее.
«Стабилизация курсов валют всегда благоприятно сказывается на спросе, – говорят в Anex. – Мы видим увеличение глубины продаж». В FUN&SUN также подтверждают: «Укрепление рубля поддерживает спрос, активизация началась с 7 мая».
Средняя глубина продаж летних туров у большинства туроператоров выросла за счет активной кампании раннего бронирования зимой, затем из-за мартовских событий замедлилась, с укреплением рубля – опять выросла. По данным ведущих игроков рынка, в среднем туристы бронировали летние отпуска за рубежом за 2,5–3 месяца до заезда в отель.
В целом, к концу мая туроператоры продали порядка 50–55% летних туров: доля продаж в ходе сезона опять будет высокой.
Ближневосточный кризис, хотя и вышел из острой фазы, по-прежнему оказывает определенное негативное влияние: например, для туроператоров кризис на ряде направлений оборачивается ростом издержек, в частности, на авиатопливо.
ТОП-10 зарубежных направлений у туроператоров после выпадения ОАЭ
С исчезновением из летнего ассортимента туров в ОАЭ (примерно 5–6% от всех продаж на июнь–август в организованном сегменте), структура бронирований у туроператоров выглядит так:
| Направление | Доля в 2025 году | Доля в 2026 году | Динамика бронирований (количество), среднее по рынку |
|---|---|---|---|
| Турция | 58,2% | 57% | +5% |
| Египет | 8,1% | 12% | +15% |
| Вьетнам | 4,9% | 10% | +150% |
| Абхазия | 3,7% | 5% | –5% |
| Таиланд | 3,6% | 3% | +3% |
В летний ТОП-10 зарубежных направлений (по данным бронирований на 28 мая) у туроператоров также входят Мальдивы, Китай (пляжный Хайнань и материк), морские круизы, Индонезия, пляжные курорты Казахстана и Грузии.
Основой зарубежного спроса остается пляжный отдых – он формирует 95–97% всего спроса на туры за рубеж летом 2026 года.
Совокупные ожидания от летнего сезона будут зависеть в том числе от возвращения в линейку предложений по Ближнему Востоку, ценовой политики отелей и авиакомпаний, наличия полетных программ и многих других факторов. В настоящий момент при сохранении текущей ситуации по итогам лета вероятен прирост в диапазоне 3–10%, отмечают в «Русском Экспрессе».
Турция лидирует, но туры могут подорожать
Пляжная Турция лидирует в спросе на лето. Направление занимает первые места в ТОПе продаж у самых крупных и массовых игроков рынка: Coral Travel, PEGAS Touristik, Anex, FUN&SUN, «Интуриста», а также у «Русского Экспресса» и Space Travel. Турция на первом месте и в сводной статистике по лету и у агрегатора «Слетать.ру».
Направление демонстрирует пока небольшой рост – но все же больше ожидаемого турецкими экспертами. В конце февраля аэропорт Антальи рассчитывал на прирост российского турпотока в районе 1,4–3% в целом по году.
Тем не менее, с временным выбытием мощностей Air Anka и части рейсов AZUR air на направлении может образоваться некоторый дефицит перевозки: если разрешения не будут выданы, Анталья может потерять ориентировочно около одной десятой от запланированной кресельной емкости.
Читайте также:
Туристам может не хватить 10% билетов в Анталью этим летом
Этим летом будет больше рейсов в Бодрум и Даламан
Старый или биометрический: с каким загранпаспортом пустят в Турцию, Египет, Таиланд и Шенген
Туроператоры, безусловно, выполнят все свои обязательства перед клиентами, но дефицит кресел (если он образуется) будет влиять на цены и вариативность удобных по времени вылета и возврата рейсов.
Прогнозы по стамбульскому хабу лучше – здесь ожидается прирост за счет переориентации на эту точку пересадки части туристов, ранее летавших через аэропорты стран Персидского залива. В целом, Турцию (Анталья, Стамбул, Эгейское побережье), в оптимистичном прогнозе, за три летних месяца 2026 года могут посетить порядка 2,9–3 млн россиян (и организованных, и самостоятельных туристов).
Азия и Египет замещают Ближний Восток
Временные рекомендации о приостановке продаж туров в ОАЭ и другие страны Персидского залива «выбили» из продаж туроператоров примерно 5–6% туров (летом здесь низкий сезон). Это несколько сотен тысяч туристов, которые, так или иначе, перераспределились на другие страны – прежде всего на Египет, Вьетнам и Китай.
Взрывной рост Вьетнама отмечают все крупные операторы. У FUN&SUN прирост продаж летних туров во Вьетнам в конце мая составил 224%, у PEGAS Touristik – 226%, у Anex – 89,6%, у «Интуриста» – 72%, у Space Travel – 210%. Причина – существенное увеличение летней полетной программы (расширилась программа в Нячанг и появилась новая – в Дананг). Летний турпоток во Вьетнам из РФ составит 480–500 тыс. туристов.
Египет тоже активно растет, «подпитываясь» за счет и Турции, и части бюджетной аудитории ОАЭ. Средневзвешенная динамика – около +15%. Египет дешевле летней Турции, в том числе в премиальном сегменте, и достаточно хорошо обеспечен перевозкой – все это влияет на продажи. За три летних месяца Египет, по прогнозам аналитиков АТОР, могут посетить около 560–570 тыс. россиян.
Китай – еще одна восходящая звезда на рынке массового выездного туризма в России: его могут за летние месяцы с целью туризма посетить около 650 тыс. россиян.
Абхазия и Таиланд, Мальдивы: что здесь
Таиланд, где летом низкий сезон, пока поддерживает похожий на прошлогодний спрос, но испытывает все большую конкуренцию с Вьетнамом. При этом спрос на направление лимитирован в том числе полетными программами. В сдержанно-оптимистичном сценарии за три летних месяца Таиланд посетят 235–250 тыс. россиян.
Абхазия у туроператоров пока показывает небольшое снижение летних продаж (около -5% по сравнению с прошлым годом), но в ходе сезона может нарастить объемы. У ряда туроператоров уже виден хороший прирост: у «Интуриста» – 28%, но так не у всех.
В основном Абхазия конкурирует с внутрироссийскими направлениями, предлагая пляжный отдых дешевле Сочи. За три летних месяца Абхазию, по предварительным оценкам, могут посетить около 1,1–1,2 млн туристов в зависимости от хода летних продаж, однако не менее 40–45% из них будут однодневными экскурсантами с территории Краснодарского края.
Островная экзотика пользуется летом стабильным спросом. Так, Мальдивы летом может посетить около 75 тыс. россиян. Это важное направление для туроператоров. Сейчас динамика продаж на лето у некоторых компаний составляет до 30%, но у большинства держатся прошлогодние значения.
Сейшелы также стабильны в летнем спросе, а вот Маврикий теряет туристов – остров был зависим от перевозки через хабы Персидского залива. В апреле турпоток из РФ на Маврикий сократился на 23%.
Будет ли рост, если разрешат туры в ОАЭ
В АТОР ожидают, что МИД и Минэкономразвития примут решение об отмене ограничений на реализацию турпакетов в ОАЭ. В условиях легальной продажи билетов на рейсы в эту страну сохранение запрета только для туроператоров выглядит избыточным, считают эксперты.
По оценкам аналитиков АТОР, отложенный спрос на туры в ОАЭ летом может быть достаточно высоким, несмотря на низкий сезон на этом направлении, и поддержит экономику продаж туроператоров.
С учетом сезонных и ситуационных скидок отдых в Эмиратах летом 2026 года может быть выгоден по цене: если направление откроют сейчас, то, по данным туроператора Space Travel, недельный тур в отель 4* с системой «все включено» и перелетом из Москвы будет стоить 155 тыс. руб. на двоих за полный пакет.
Сколько стоит зарубежный отдых летом 2026 года
Из-за укрепления рубля и лояльной ценовой политики отельеров средние траты россиян по большинству зарубежных популярных направлений в 2026 году похожи на прошлогодние, иногда они даже ниже.
Редакция интернет-портала АТОР
Фото: АТОР
