Ответ на этот вопрос пытались найти во время пленарной дискуссии, посвященной развитию международного туризма. Выводы оказались неоднозначными: пока нет готовых бросить вызов всемирному гиганту, но есть понимание, что нужны совершенно иные подходы, в их числе – поиск своей идентичности.
Тема создания масштабных тематических парков в России была поднята в рамках дискуссии, состоявшейся на X Международном форуме Финансового университета «Россия: образ будущего». В ней приняли участие представители МИД РФ, Госдумы, корпораций «Туризм.РФ», «Кавказ.РФ», а также общественные деятели.
Парки развлечений – одна из важных составляющих туризма во всех странах, и Россия не исключение. Они выступают точками притяжения, вокруг которых затем выстраивается и другая туристическая инфраструктура.
Разговоры о том, что «России нужен свой «Диснейленд» идут уже не первый год. Но, по словам заместителя гендиректора по экономике и инвестициям корпорации «Туризм.РФ» Максима Кулабухова, российские инвесторы не спешат с осуществлением этой мечты.
«У нас пока нет инициатив от инвесторов и опытных команд, которые такими проектами займутся», – заявил г-н Кулабухов.
Впрочем, говорить о полном отсутствии развития в этом направлении было бы неверно.
Председатель комитета по туризму и развитию туристической инфраструктуры Госдумы РФ Сангаджи Тарбаев уточнил, что строительство тематических парков в России все же идет. Они активно поддерживаются государством и входят в программу льготного кредитования.
В России сегодня уже успешно функционируют два крупных всесезонных тематических парка развлечений: «Остров Мечты» в Москве и «Сочи Парк» на территории Сириуса (управляется группой Mantera).
Читайте также:
Что нового ждет туристов на самом развлекательном острове Абу-Даби, и когда откроется Disneyland
Каждому по номеру: в России появится возможность покупать доли в отелях
Посетитель идет не на карусели, а на встречу с любимым героем
Главная проблема в создании конкурентоспособных тематических парков кроется не в аттракционах, а в их идейном наполнении, – убежден Сангаджи Тарбаев.
«Disneyland – это не просто карусели, это огромная креативная составляющая. Там есть бренд – Disney. И люди туда едут, потому что они с детства знакомы с этим творчеством, погружены в этот мир. То же самое и про Marvel, аниме, которых многие любят, и когда появляются парки развлечений, связанные с ними, люди с удовольствием в них идут. Что же касается каруселей и качелей, то они везде примерно одни и те же, просто оформлены по-разному. Взять даже наш «Остров Мечты», – сказал Сангаджи Тарбаев.
По мнению Тарбаева, если говорить о парках развлечений как о точках притяжения, то здесь нужно работу начинать гораздо глубже – с формирования идеологии.
«Нужно работать с держателями франшиз, тех креативных направлений, которые сегодня являются лидерами общественного мнения среди большой категории людей – мультипликация, кинематограф, наши русские сказки. Должна быть подноготная, которая бы давала постоянный приток посетителей», – сказал г-н Тарбаев.
С ним согласился и первый заместитель гендиректора корпорации «Кавказ.РФ» Андрей Цемахович. Ведь оснастить сегодня детскую игровую зону горкой и батутом уже недостаточно. Нужны узнаваемость и любовь аудитории.
«Наша задача сейчас – сформировать идеологию, создать персонажей и определить направление, которые должны привлекать соответствующую аудиторию», – подчеркнул он.
Дискуссия показала, что путь к созданию масштабных тематических парков в России лежит не только через инвестиции, но и через глубокую проработку уникальной идеологии и персонажей, способных по-настоящему увлечь посетителей и сформировать сильный отечественный бренд.
Марина Первухина
Фото: freepik.com
