Российские игорные зоны делают ставку на неигровые развлечения. Уже треть их доходов приносят концерты, рестораны и SPA-комплексы. Узнали, как «Красная Поляна» победила сезонность, а алтайская «Сибирская Монета» строит горнолыжный курорт для тех, кто приехал не за азартом.
21 ноября в игорной зоне «Красная Поляна» прошел четвертый саммит Ассоциации операторов индустрии развлечений и событийного туризма (АИРИС). На мероприятии выступили представители четырех игорных зон России.
Открывая саммит, исполнительный директор АИРИС Дмитрий Анфиногенов отметил, что сегодня неигровые доходы всех игорных зон приближаются к 30%, в Лас-Вегасе этот процент уже превышает 50%.
«И это мировой тренд – люди, приезжающие в игорные зоны, хотят получать весь спектр развлечений. Иногда у человека есть всего один день, чтобы пойти и в ресторан, и на спектакль, и на концерт, и немного поиграть», – продолжил глава АИРИС.
Событийный туризм в игорной зоне «Красная Поляна» решил вопрос сезонности на курорте
Напомним, что в 2025 году четыре игорные зоны России приняли около 1,7 млн гостей, из которых почти 790 тыс. человек посетили «Красную Поляну». О неигровых развлечениях для гостей игорной зоны рассказала ее генеральный директор Наталия Волдаева.
Свое выступление г-жа Волдаева начала с того, что обратила внимание на место проведения саммита АИРИС – театр «Вельвет». По ее словам, помимо деловых мероприятий, за последние три года на его сцене прошли более 40 спектаклей, которые привлекли гостей не только из Краснодарского края, но и из других регионов РФ.
Другими местами притяжения туристов Красной Поляны являются рестораны «Брунелло», где регулярно проводится гастрономическое шоу «Ужин с шефом»; ресторан «Баффет»; единственный на «Розе Хутор» круглосуточный ресторан «Бумеранг».
Помимо этого на территории игорной зоны «Красная Поляна» имеется площадка вместимостью до 5000 человек – RED ARENA, где проводятся концерты, MICE-мероприятия и бои, а также собственный апарт-отель на 96 номеров.
Также Наталия Волдаева рассказала, как игорная зона решила вопрос с сезонностью на курорте.
«До открытия игорной зоны сезонность на Красной Поляне была ярко выражена. После закрытия горнолыжного сезона небольшой всплеск активности отмечался на майские праздники, а затем – до июля – на курорте была тишина, летом туристы появлялись, но осенью исчезали снова. Сейчас активности, которые генерирует игорная зона, являются драйвером роста турпотока. Благодаря мероприятиям, которые мы делаем, особенно благодаря 16 покерным турнирам, а также трем ежемесячным бесплатным концертам звезд, сезонность вообще ушла», – рассказала г-жа Волдаева.
Для привлечения турпотока игорная зона на Алтае строит новые объекты инфраструктуры
Как рассказал корреспонденту «Вестника АТОР» генеральный директор игорной зоны «Сибирская Монета» Дмитрий Белянин, увеличение неигровых активностей на территории игорной зоны напрямую ведет к увеличению турпотока.
«Мы предлагаем новые события, новые средства размещения, новые виды отдыха – активные или пассивные, оздоровительный туризм, гастрономический (рестораны). Конечно, это все привлекает гостей и увеличивает турпоток», – добавил г-н Белянин.
В июле 2025 года на территории игорной зоны «Сибирская Монета» был запущен крупнейший в России модульный отель «Среди Гор» на 150 мест категории 3*.
По словам генерального директора игорной зоны Дмитрия Белянина, отель позволит увеличить турпоток, расширить диапазон цен и сделать отдых на курорте более доступным. До его запуска во время крупных событий на территории игорной зоны многим гостям приходилось размещаться на удаленных туристических базах.
22 ноября на территории игорной зоны открылся развлекательный комплекс «Матрёшка», который состоит из слот-холла, фуд-корта и бара с дискотекой.
Помимо этого, на курорте продолжается строительство парка, который объединяет новый отель, комплекс «Матрешка» и отельный комплекс Altai Palace 4*. Ожидается, что работы будут завершены к лету 2026 года. К этому моменту на территории парка появятся детские площадки и уединенные зоны отдыха.
Во второй половине декабря 2025 года также планируется открытие пятизвездочного комплекса, который находится за пределами игорной зоны, но на ее границе – в особой экономической зоне «Бирюзовая Катунь».
«Уникальным объектом комплекса станет парящий над Катунью ресторан «Птичка» с панорамными видами. Это будет первый ресторан Novikov Group на Алтае. Еще до открытия у него большая востребованность, особенно на MICE-мероприятия», – рассказал Дмитрий Белянин.
В новом году недалеко от основного комплекса Altai Palace откроются первые четыре трассы нового горнолыжного курорта. Они будут рассчитаны на семейный отдых – на спортсменов начального уровня и детей.
«Многие гости зимой приезжают отдыхать к нам и ездят кататься на лыжах в «Манжерок». Но этот курорт переполнен в зимнее время, отчего гостями иногда бывает очень некомфортно. У нас же можно будет не стоять в очередях на подъемник, а кататься и проводить время с семьей, не тратя время на дорогу», – добавил г-н Белянин.
Читайте также:
Игорная зона «Красная Поляна» анонсировала новогоднюю программу
От кулачных боев до падения в бассейн: как регионы взрывают туризм с помощью событий
В Приморье игорная зона фокусируется на премиальном отдыхе и гостях из Азии
Еще об одной общей для всех игорных зон тенденции рассказала на саммите АИРИС Елена Пивоварова, директор по правовым вопросам казино Tigre de Crystal, игорной зоны «Приморье».
«Возраст посетителей игорных зон снижается и мы стараемся следовать этому тренду и удовлетворять потребности молодых людей, привлекать новую аудиторию. Например, в наших планах строительство ретрита в лесу на территории игорной зоны», – сказала во время выступления на саммите АИРИС Елена Пивоварова.
Также для «Приморья» разрабатывается проект на 70 отдельно стоящих вилл со SPA-центром с русской баней, открытым и закрытым бассейнами и площадкой для проведения мероприятий. Новый многофункциональный комплекс будет в три раза больше по площади, чем действующий.
«Владивосток испытывает недостаток в многофункциональных площадках для проведения мероприятий. И мы планируем его восполнить. Это будет территория с рестораном и баром, которая плавно впишется в отдельно стоящие домики VIP-уровня. Люди смогут приезжать и отдыхать на природе, в SPA и попробовать какие-то другие активности», – добавила г-жа Пивоварова.
Следующим этапом планируется строительство гольф-курорта на 18 лунок для игроков разного уровня – от новичков до профессионалов. Этот запрос регулярно поступает от азиатских туристов, которые составляют растущую долю посетителей игорной зоны «Приморье».
В Калининградской области рядом с игорной зоной оборудуют новый пляж
«Мы чувствуем и видим связь между развитием неигровых активностей и ростом турпотока. По росту выручки от неигровых доходов и увеличившимся бюджетам на неигровые направления. Мы настолько интегрировались в туристическую отрасль, что стали ее неотъемлемой частью на 100%. Мы хотим и дальше кооперироваться с туристическими агентствами и отельерами, нам это нравится. Они помогают нам новых посетителей, а наши гости изучают регион с точки зрения туризма», – ответил на вопрос корреспондента «Вестника АТОР» генеральный директор казино SOBRANIE игорной зоны «Янтарная» Андрей Тумачёв.
В своем выступлении г-н Тумачёв отметил, что налоги от неигровых направлений составят порядка 30% от доходов игорной зоны.
В первой половине 2026 года на территории игорной зоны появится ночной клуб с караоке, что, по словам представителя игорной зоны «Янтарная», привлечет свою аудиторию.
Также «Янтарная» планирует развивать свою пляжную зону: установить лежаки и открыть рестораны. Сейчас ведутся переговоры с властями, чтобы взять ее в управление.
На территории игорной зоны также появятся места для отдыха на природе и новые рестораны.
Анна Попова
Фото: игорная зона «Красная Поляна»
