Куда поедут туристы на отдых внутри России этим летом

Аналитическая служба АТОР на основе данных ведущих туроператоров выяснила, какая картина летних продаж видна сейчас во внутреннем туризме, где и по каким ценам будут отдыхать россияне в июне-августе 2026 года. 

В конце мая туроператоры в среднем по рынку продали порядка 55% от летнего ассортимента. На текущий момент, по оценкам Аналитической службы АТОР, количество бронирований туров по России на июнь-август в организованном сегменте рынка ниже на 10-12%, чем в конце мая 2025 года. Пока что негативный тренд прошлого года не преодолен.

По итогам лета 2026 туроператоры ожидают в пессимистичном сценарии падения объема бронирований от 4 до 9% по сравнению с прошлогодними показателями. В оптимистичном – повторения прошлогодних результатов за счет более активного бронирования в ходе сезона (если этому будут способствовать внутренние и внешние факторы). 

«Причины наблюдаемого охлаждения внутреннего спроса – комплексные. На общеэкономическое замедление потребления в разных отраслях накладывается нестабильность работы аэропортов, подорожание проживания в отелях, относительно высокая стоимость авиабилетов и дефицит железнодорожной перевозки, стихийные бедствия и аварии разного рода (Дагестан, Туапсе) перед началом сезона, а также конкуренция внутренних курортов с выездными направлениями на фоне укрепления рубля. Тем не менее, уже в ходе летнего сезона возможна активизация бронирований – например, за счет раскрутки Анапы и различного рода акций со стороны отельеров, которые уже есть на июнь», – поясняет вице-президент АТОР по внутреннему туризму, генеральный директор туроператора «Дельфин» Сергей Ромашкин.

Эксперты FUN&SUN добавляют, что тормозящими спрос факторами являются также ограниченный номерной фонд в популярных отелях и санаториях: хорошие объекты быстро уходят в продажу, а оставшиеся варианты могут быть заметно дороже. 

Лето будет сезоном продаж last minute

По данным Coral Travel, туристы в этом году в целом дольше принимают решение о поездке: средняя глубина бронирования снизилась на 7-10% в зависимости от направления. Снижение глубины бронирования подтверждает и большинство других опрошенных компаний, и агрегатор пакетных туров «Слетать.ру».

По данным «Мультитур», к концу мая было реализовано 50% туров на лето, а в прошлом году около 60%.

«Около 50-55% от запланированного объема туров по России на июнь-август будет реализовано к концу мая 2026 года», – подсчитали в PEGAS Touristik, что согласуется и с данными других игроков рынка.

Из статистики туроператоров видно, что сейчас чуть большая часть всех заявок (37-42%) проходятся на июнь, что больше, чем в прошлом году, зато количество заявок на остальные месяцы пока чуть ниже прошлогодних уровней. Это, так и ли иначе, дает надежду на некоторую коррекцию продаж вверх по итогам сезона. 

«Летний сезон ожидается с преобладанием продаж last minute. Чуть лучше ситуация обстоит в санаториях, где глубина продаж примерно 1-3 месяца (но и тут она снизилась, обычно 3-9 месяцев). При отсутствии потрясений рынка к концу лета, скорее всего, общие показатели продаж могут быть на уровне прошлого года», – считают в «Русском Экспрессе».

Интересно, что у ряда многопрофильных туроператоров уже виден не спад, а рост продаж на летние месяцы – благодаря расширению контрактной базы и возобновлению продаж Анапы (рост с низкой базы). Однако общей «погоды» на рынке это пока не меняет. 

Спрос на пляж растет, на остальные форматы отдыха – падает

Анализ структуры летних бронирований участников организованного рынка говорит о безусловном лидерстве пляжного отдыха, причем его доля в общем объеме летних бронирований выросла в среднем по рынку (агрегированные данные туроператоров с учетом из веса на рынке) с 58% до 71%. Соответственно, доля остальных форматов – снизилась с 42 до 29%. 

Особенно заметно снижение спроса на экскурсионные туры у разных игроков рынка и санаторный отдых – на 12-50% по сравнению с прошлым годом. 

По мнению аналитиков АТОР, нынешний «крен» в сторону пляжа объясним, во-первых, восстановлением позиций Краснодарского края с началом активных бронирований Анапы, а во-вторых, то же сберегательной моделью поведения туристов.

«У большинства туристов сейчас хватает средств только на одну более-менее длительную поездку в год, и в этих условиях люди ожидаемо выбирают пляж как самый естественный и понятный в России формат летнего отпуска», – поясняют в Аналитической службе АТОР.

В санаторном сегменте в Кавминводах уже виден спад летних бронирований на 15%. Дефицит номеров здесь на фоне роста цен во многом перестал быть тотальным: один из главных признаков перемен – доступность мест. По данным Национального туроператора АЛЕАН, остановки продаж на лето сейчас есть только в 5% санаториев Кавминвод, в то время как в прошлом году – в 25%.

«Спрос по активным и экскурсионным маршрутам спрос также сдерживают высокая стоимость внутренних перелётов по России, ограниченная вместимость групп и более сложная, чем в пляжном сегменте, логистика» – подчеркивают в FUN&SUN.  

Почти все участники рынка указывают и на ценовой фактор снижения спроса на экскурсионные туры: удорожание отдельных составляющих (отели, транспорт) составляет 12-15, иногда до 30% по сравнению с прошлым годом. 

ТОП-5 самых популярных направлений у внутренних туристов летом 2026 года

Согласно агрегированным данным ведущих туроператоров, ТОП-5 самых популярных направлений внутреннего туризма в июне-августе у российских туристов выглядят так: 

Структура бронирования туров по России на июнь-август 2026 года (по состоянию на конец мая). Данные: Аналитическая служба АТОР.

В ТОП-10 летних лидеров у туроператоров также входят Калининград, Дагестан и республики Северного Кавказа, речные круизы, Золотое кольцо и природные направления (Алтай, Байкал, Камчатка). Почти по всем этим направления пока наблюдается минусовая динамика. 

Рост пляжных лидеров и спад остальных на старте лета: причины

В Краснодарском крае общий рост (+8%) сейчас виден исключительно за счёт емкой Анапы (взрывной прирост бронирований: в среднем по рынку +35-40%), которая привлекла за счет отложенного спроса на фоне сообщений об открытии пляжей новую волну туристов после прошлогоднего «мазутного» спада. 

В то же время Сочи хоть и остается лидером по объемам в крае, но пока отстает в количестве бронирований от прошлогодних примерно на 15-20%. Причины: несоответствие цен покупательной способности туристов, нестабильная работа аэропорта и конкуренция со стороны Анапы и выездных направлений. Геленджик и Туапсе дают разнонаправленную динамику, но их доля невелика.

Крым демонстрирует уверенный рост (+14-16%) и показывает положительную динамику у всех крупных операторов. Факторы роста: продолжающийся отложенный спрос, относительная ценовая доступность по сравнению с Сочи, развитие пляжной инфраструктуры.

Кавказские Минеральные Воды испытывают в организованном сегменте охлаждение спроса. У разных туроператоров количество летних бронирований сократилось от -6 до -48%. Еще одно свидетельство проблем – снижение среднего чека туров у ряда туроператоров на направлении (туристы стали выбирать чаще отдых не в санаториях, а в отелях).

Санкт-Петербург и Ленобласть вместе с Москвой и Московской областью пока что показывают небольшое падение количество бронирований по сравнению с прошлым годом. Это, с одной стороны, имеет отношение к реальному снижению интереса к экскурсионным городским турам на фоне удорожания составляющих туров, но в большей степени – отражает снизившуюся глубину бронирования городского, экскурсионного и загородного отдыха. 

Туристы сохраняют интерес к обеим столицам и загородному отдыху рядом с ними, но в отличие от прошлого года значительно большая часть туристов будет принимать решение уже в ходе самого летнего сезона, считают туроператоры. 

Традиционно у туров в оба столичных мегаполиса небольшая глубина бронирования из-за высочайшей транспортной доступности и преобладания коротких поездок. Прогнозы по итогам лета по Москве и Санкт-Петербургу – турпоток на уровне прошлого года или немного выше.

«Во время фестивалей, деловых форумов, спортивных мероприятий и других крупных событий, например, как сезонные проекты «Лето в Москве» или «Зима в Москве» востребованность гостиниц традиционно вырастает примерно на 20 процентов. Благодаря насыщенной событийной повестке в прошлом году столица побила рекорд по количеству туристов – Москву посетило 26,5 млн человек. В этом году город в третий раз проводит «Лето в Москве». Москвичей и гостей столицы ждет насыщенная программа с ежедневными мероприятиями по всему городу», – рассказала заместитель генерального директора по международному сотрудничеству и общегородским проектам Мостуризма Наталья Молочкова.

Другие не-черноморские направления в ассортименте туроператоров (включая экскурсионный, активный, природный отдых) в основном пока показывают в самом конце мая ту или иную отрицательную динамику как по отдельности, так и в совокупности.

Некоторые нишевые форматы, тем не менее, чувствуют себя неплохо. Например, продажи речных круизов на лето пока удерживают прошлогодние значения. 

«Продолжится тренд на прохладное лето в горах – ожидаем стабильно высокий спрос на отдых на Архызе, Домбае, Алтае. В трендах останется событийный туризм и поездки с наблюдением за животными и цветением. Например, уже сейчас активно бронируется Мурманская область на вторую половину лета туристами, которые хотят отправиться на морскую прогулку с наблюдением за китами», – рассказывают в АЛЕАН.

А в «РЖД-Тур» говорят о росте спроса на железнодорожные круизы по России – на 10% год к году. По данным компании, к концу мая реализовано уже 60% от запланированного объема на лето 2026 года. Наибольший спрос на – железнодорожный круизы «В Карелию летом», «Байкальская сказка», «Белорусский Вояж», «В Долину Лотосов», «Жемчужина Кавказа».

Сколько туристы тратят на летний отдых в России в 2026 году

«Общее повышение по всем направлениям мы оцениваем в 4–6%, что в два раза меньше, чем было в 2025 году. Темп роста цен замедляется, и это хорошо для туристов. Впрочем, страна большая, и динамика неравномерна. Например, Крым, в котором налицо рост спроса, цены в среднем выросли на 10% год к году», – считает вице-президент АТОР Сергей Ромашкин.

Часть туристов на фоне снижения покупательной способности, в продолжении трендов прошлых лет, переориентируется с морских направлений на локации рядом с домом, загородный отдых на реках, водохранилищах, озерах. 

Есть тренд и на выбор более дешевых объектов с меньшей звездностью и на некоторое увеличение доли туров без питания. 

А вот средней продолжительностью отдыха туристы поступиться не готовы. «В целом средняя продолжительность по ТОП-5 осталась на уровне прошлого года – 8-9 ночей на южных направлениях, 4 ночи в Подмосковье и Ленобласти, 6,5 дней в Калининградской области – констатируют в Anex. 

Впрочем, картина неоднородна. Так, в «Интуристе» видят даже некоторое увеличение средней продолжительности тура в Крыму и Петербурге, а ее сокращение – в Дагестане. 

Ниже представлены фактические средние траты на летний отдых по внутренним направлениям (средние чеки реализованных туров).

Как видим, средний чек туров без перелета в Краснодарский край почти не изменился. Здесь действуют два фактора: 1. Анапа продается почти по ценам прошлого года, 2) отели Сочи выдают спецпредложения 3. Туристы в Сочи и Геленджике чаще стали выбирать более короткие туры и более дешевые объекты. 

Средний чек отдыха в Крыму вырос примерно на 17-25%, в Кавминводах – на 13-15%.  В Санкт-Петербурге средние траты на туры изменились совсем ненамного, в Подмосковье и Москве средний чек тоже на прошлогоднем уровне, но тут есть незначительная коррекция вниз (за счет выбора более дешевых объектов). 

Средний чек туров с перелетом (данные PEGAS Touristik, «Интуриста», FUN&SUN) – порядка 180 тыс. рублей на двоих в Краснодарский край, около 140 тыс. руб. в Дагестан, порядка 127 тыс. руб. в Калининградскую область, туры на 4-5 ночей – 94 тыс. в Санкт-Петербург, 64 тыс. руб. в Москву и 88 тыс. рублей – в Казань. По некоторым направлениям, например, в Кавминводы, средний чек тура с перелетом упал, но это объясняется уменьшением трат туристов на наземную часть тура (экономия на выборе размещения), а не удешевлением перевозки. 

В этом году продаются и туры в Крым с перелетом до Краснодара и наземным трансфером – средний чек на уровне 160-190 тыс. руб. на двоих. Тем не менее, основная часть турпотока (более 70%) в Крым формируется туристами на личных авто, как и ранее.

«Тренд к «пересадке» на личный автомобиль фиксируется не впервые, в этом году он продолжает свое развитие – туристы все чаще выбирают машину для близких поездок, а не самолет для дальних, это тоже значимый фактор экономии», – резюмирует вице-президент АТОР Сергей Ромашкин.

Редакция интернет-портала АТОР

Фото: АТОР