Стали известны финалисты и победители уже третьей по счету Национальной Медиапремии le’TO 2025 года, учрежденной Ассоциацией Туроператоров (АТОР). Напомним, одна из миссий Премии – выделить самые информационно активные компании в организованном туризме, способствовать политике открытости участников туристического рынка в отношении средств массовой информации.
Призеры среди туроператоров были объявлены на торжественной церемонии награждения, прошедшей 30 мая на площадке Omega Rooftop в Москве.
Участников и гостей церемонии приветствовала Дарья Левченко, начальник управления внешних коммуникаций Министерства экономического развития Российской Федерации.
В 2025 году жюри Премии изменило подход к туроператорским номинациям. Всего в премии туроператоры награждались в 6 номинациях. В четырех из них активность компаний в информационном пространстве оценивалась по строгим количественным параметрам на основе данных аналитического партнера Премии – компании «Медиалогия».
Лидеры по уровню публичности
В номинации «Медиалидер года» (самый цитируемый и упоминаемый в СМИ туроператорский бренд) оценивалось количество публикаций СМИ с упоминанием компании в главной роли.
Финалистами – медиалидерами 2025 года стали туроператоры Anex, FUN&SUN и «Русский Экспресс». Победителем в этой номинации стала компания FUN&SUN – более 10 тысяч публикаций в СМИ с упоминанием бренда с апреля 2024 по апрель 2025 года, в том числе более 2 тысяч – в главной роли.
Туроператорские компании становятся все более информационно открытыми, и приз за медийную активность могут получить не только гиганты туристического бизнеса. Впервые в этом году в рамках премии le’TO появилась номинация «Медиапрорыв года», где компании оценивались по росту уровню публичности в СМИ (динамика количества упоминаний бренда компании в СМИ за год).
В финал этой номинации вышли туроператоры «Спектрум», «СканТур» и «Клуб Полярных Путешествий», а победителем стала Группа компаний «Спектрум» с впечатляющим приростом упоминаний в СМИ: +713% год к году.
Лучшие туроператорские телеграм-каналы
Без каналов в Telegram сейчас не может обойтись ни одна серьезная компания, и турбизнес – совсем не исключение. Впервые в 2025 году в составе номинаций для туроператоров появились и две «телеграмные» номинации – «B2B телеграм-канал года» и «B2C телеграм-канал года».
В них каналы компаний оценивались интегрально – сразу по двум параметрам – и по количеству подписчиков каналов, и по уровню их вовлеченности (среднее количество просмотров одного поста).
В финал номинации «B2B телеграм-канал года» вышли туроператоры «Интурист», PEGAS Touristik и Anex.
А победителем по интегральному критерию стал телеграм-канал для турагентов PEGAS Touristik: более 36 тысяч подписчиков и самый высокий показатель вовлеченности среди всех туроператорских каналов (среднее количество просмотров одного поста – 7 тыс.).
Тремя лучшими телеграм-каналами туроператоров 2025 года для туристов (номинация «B2С телеграм-канал года») жюри Национальной медиапремии le’TO-2025 назвало каналы компаний FUN&SUN, Coral Travel и «ВодоходЪ».
Читайте также:
Безусловным победителем признан FUN&SUN: у его B2C телеграм-канала оказалось 41,6 тыс. подписчиков и второй среди всех каналов показатель среднего количества просмотров одного поста – 6,6 тыс.
Лучший видеокреатив туроператора
Самой громкой и необычной новинкой в пуле «туроператорских» номинаций le’TO-2025 стала номинация «Визуальный креатив года».
В ней мог участвовать со своим видеокреативом, посвященным направлению, продукту или успехам своей компании абсолютно любой российский туроператор. Среди десятков присланных роликов жюри отобрало 12 лучших – и все они демонстрировались участникам церемонии награждения премией le’TO-2025.
А победителей здесь определяли сами зрители – туристы и турагенты – в ходе открытого электронного голосования на сайте Премии le’TO. Всего в выборе финалистов и победителя приняли участие 4 358 человек.
По сумме голосов в финал вышли видеокреативы Coral Travel, «Клуба Полярных Путешествий» и Национального туроператора АЛЕАН.
Борьба была сложной, но в итоге самое большое количество голосов зрителей (38%) получил ролик компании «Клуб Полярных Путешествий» о турах на Северный Полюс на атомном ледоколе «50 лет Победы».
Лидер по международному партнерству
Наконец, в номинации «Первый по партнерству» был назван лидер года по количеству партнерских медиапроектов с национальными турофисами зарубежных стран. Им стал туроператор ПАКС.
Премию поддержали крупнейшие игроки рынка
Напомним, что Национальная медиапремия le’TO состоялась уже в третий раз.
В этом году она прошла при поддержке «RUSSPASS Журнал» и крупнейших игроков туристического рынка России: Anex (генеральный партнер), ПАКС (стратегический партнер), FUN&SUN (титульный партнер), управляющая компания «Васта Отель Менеджмент» (Hospitality-партнер), Coral Travel, Ambotis Holidays Russia и круглогодичный курорт «Архыз» (ГК «Мантера»).
Информационным партнером премии 2025 года выступил проект «Отдых в России» медиагруппы «Комсомольская Правда».
Церемония награждения Национальной Медиапремии le’TO-2026 состоится 29 мая 2026 года, в последнюю рабочую пятницу перед летом.
Редакция «Вестника АТОР»
Фото: АТОР
