Отели Крыма на лето подорожали на 15%, а Краснодарского края – подешевели почти на 2%. Эксперты объясняют разнонаправленную динамику просто: кто хорошо откатал прошлый сезон – поднял цены, кто столкнулся со сложностями – держит их и ждет. При этом общий темп роста цен в России замедлился вдвое.
Цифры TravelLine: Крым, Татарстан и Ставрополье в лидерах подорожания
Средняя цена за ночь в российских отелях этим летом составит 13 278 руб. Это на 7,14% выше, чем год назад, подсчитали аналитики единой платформы для гостиничного бизнеса TravelLine специально для интернет-портала АТОР.
Однако если рассматривать каждый регион в отдельности, то рост неравномерный, и усредненные цифры скрывают разнонаправленную динамику.
Больше всего цены выросли в Крыму – плюс 15,3%, до 13 876 руб. Полуостров по-прежнему в топе по количеству заездов (второе место после Краснодарского края).
На втором месте по темпам удорожания – Приморье (+12,7%, 11 274 руб.), на третьем – Татарстан (+11,6%, 10 615 руб.). Замыкает пятерку Ставропольский край (+11,5%, 14 327 руб.).
А вот лидер по числу туристических заездов – Краснодарский край – показал символическое снижение: минус 1,8%, в среднем 14 447 руб. за ночь. Санкт-Петербург, который входит в тройку самых популярных направлений, удивил снижением на 2,3% (до 9 759 руб.).
ТОП-10 регионов: средняя стоимость суток в отеле и рост цен (TravelLine)
| Место | Регион | Средняя стоимость ночи (руб.) | Рост цен (г/г) |
| 1 | Краснодарский край | 14 447 | ▼ -1,8% |
| 2 | Крым | 13 876 | ▲ +15,3% |
| 3 | Санкт-Петербург | 9 759 | ▼ -2,3% |
| 4 | Ставропольский край | 14 327 | ▲ +11,5% |
| 5 | Москва | 8 345 | ▲ +3,3% |
| 6 | Калининградская область | 12 985 | ▲ +1,5% |
| 7 | Московская область | 15 757 | ▲ +4,0% |
| 8 | Татарстан | 10 615 | ▲ +11,6% |
| 9 | Дагестан | 10 732 | ▲ +7,8% |
| 10 | Приморский край | 11 274 | ▲ +12,7 |
Что говорят участники рынка
Вице-президент АТОР по внутреннему туризму, гендиректор туроператора «Дельфин» Сергей Ромашкин оценивает общую динамику сдержанно и подчеркивает, что все регионы себя чувствуют по-разному: «у кого прошлый год прошел хорошо, они подняли цены побольше, у кого хуже – те не поднимали».
Читайте также:
Тайна туризма – почему российские отельеры молчат о цене клиента
Где ночевала страна: неожиданные итоги года в гостиничном бизнесе
Для чего отелю коллаборации: от красивых картинок к измеримому результату
«Общее повышение по всем направлениям мы оцениваем в 4–6%. Это в два раза меньше, чем было в 2025 году. Темп роста цен замедляется, и это хорошо для туристов. Но, например, Крым, который был успешен год назад, сейчас, не стесняясь, поднял цены, по нашим данным, где-то на 10%, потому что фиксирует хороший спрос», – считает г-н Ромашкин.
По словам вице-президента АТОР, ситуация на черноморском побережье неоднородна.
«В Краснодарском крае мы видим всего плюс 2%, в Анапе – пока прошлогодние цены, но это временная ситуация. Как только пляжи полноценно откроются отели в Анапе могут подорожать на 20–25%. Сочи подняли цены на лето всего на 4–5%. Тут доминирует нестабильность работы аэропорта», – подчеркивает г-н Ромашкин.
Он также добавляет, что несмотря на то, что времена фиксированных цен прошли и отели могут менять их несколько раз за день в зависимости от спроса, в среднем стоимость отдыха в отелях России уже «зафиксирована» и ждать каких-то «сюрпризов» ближе к началу сезона не стоит.
По глубине бронирований картина такая: июнь выкуплен наполовину, июль – на треть, август – на 17%. В целом туры бронируют примерно так же активно, как год назад. При этом Сергей Ромашкин фиксирует заметный рост интереса к Анапе – плюс 30% год к году.
«Это говорит о двух вещах: туристы верят, что пляжи откроются, или их устраивает то, что есть, и даже без моря – санатории, отели с бассейнами, природа. В прошлом году турпоток упал вдвое, но не до нуля. По нашим оценкам, 2 млн туристов посетили Анапу, в этом ожидаем 3 млн. Но это меньше, чем в 2024 году, когда было больше 4 млн. Сейчас она целится в середину между провальным 2025 и хорошим 2024 годами. Если пляжи до 1 мая откроют, у направления есть все шансы восстановить турпоток», – считает эксперт.
Данные «Островка»: апартаменты не фавориты, глэмпинги дорожают
Сервис онлайн-бронирования «Островок», также поделился с интернет-порталом АТОР своей аналитикой. В отличие от TravelLine тут учитывали не только отели, но и апартаменты.
По данным сервиса, средняя стоимость ночи в объектах размещения на лето составляет 7 400 руб. – на 6% выше прошлогодних показателей. В пиковые месяцы (июль–август) цены ожидаемо выше – около 7 700 руб., в мае, июне и сентябре – 6 900 руб.
Интересно, что апартаменты подорожали всего на 2%, до 6 250 руб., но спрос на них, по наблюдениям сервиса, снижается. Туристы все чаще выбирают классические отели с гарантированным сервисом.
В «Островке» также заметили, что формат загородного отдыха продолжает набирать популярность и по стоимости уже вплотную приблизился к отелям 4–5 звезд. Кемпинги, глэмпинги и коттеджи прибавили в цене 10% – средний чек достиг 10 600 руб.
В рейтинге сервиса лидеры по росту цен те же, что и у TravelLine: Крым (+17%, до 6 800 руб.) и Татарстан (+14%, до 6 400 руб.). Краснодарский край, напротив, прибавил скромные 8%, до 7 000 руб.
Что выбирают туристы: трехзвездочный стандарт и полный пансион
По данным сервиса «Слетать.ру», в структуре продаж на лето Краснодарский край занимает 41%, Крым – 15,2%, Подмосковье – 8%, Калининградская область – 6,5%, Кавминводы – 5,6%.
В выборе средств размещения туристы консервативны: на отели 3* приходится 43,7%, 4* – 26,9%. Доля санаториев – 7,5%.
А вот что изменилось, так это подход к питанию.
Доля бронирований с полным пансионом выросла с 25,8% до 28,2%, а формат «все включено» прибавил сразу 4,2 процентных пункта – с 13,7% до 17,9%. Туристы предпочитают оплатить еду заранее, чтобы не гадать, сколько придется тратить на месте, заключили в «Слетать.ру».
Марина Первухина
Фото: piqsels.com
