За рубежом этим летом отдохнут свыше 6,4 млн россиян

По предварительным прогнозам аналитиков АТОР, этим летом объем выездного турпотока по популярным зарубежным туристическим направлениям вырастет на 24,8% в годовом исчислении. В Аналитической службе АТОР рассказали о самых популярных странах для летнего отдыха, динамике спроса и ценах на пакетные туры.

«Раннее бронирование летнего отдыха в этом году почти вдвое успешнее, чем в прошлом. Рост спроса на зарубежный отдых обусловлен сразу несколькими факторами. Начавшееся весной укрепление рубля, продолжающееся и сейчас, простимулировало продажи. Стала дешевле и авиаперевозка по многим массовым направлениям. Главным сюрпризом летнего сезона стал также чартерный Вьетнам, спрос на отдых в этой стране активно растет и со стыковочной перевозкой. По нашим предварительным оценкам, за три летних месяца в популярные зарубежные страны с целью отдыха и бизнеса съездят около 6,4 млн россиян, в то время как в прошлом году – 5,15 млн», – говорит вице-президент АТОР по международному туризму, генеральный директор туроператора Space Travel Артур Мурадян.

Тем не менее, эксперт оговаривается, что этим летом точность этого прогноза в большей степени зависит от фактического спроса на самое массовое направление пляжного отдыха – Турцию. Пока аналитики АТОР закладывают прирост +15%, однако реальные продажи в сезоне могут быть довольно эластичными.

Прогноз объемов выездного турпотока летом 2025 года (и самостоятельные, и организованные туристы)

Данные: оценка Аналитической службы АТОР

Как видим, летом (июнь-август) 2025 года нет спада ни на одном значимом массовом или субмассовом направлении (кроме Кубы, которая в этом году просто получила гораздо меньше прямой перевозки из РФ). Наибольший прирост количества туристов прогнозируется на трех массовых выездных направлениях:

• Вьетнам (+140%, за счет постановки чартерных программ и новых регулярных рейсов)
• Египет (+45%, за счет расширения полетных программ туроператоров)
• Китай: (+25%, за счет роста объемов регулярной перевозки почти на 60%)

Турция и Абхазия, по предварительным оценкам, покажут умеренный прирост, продолжит расти и летний турпоток в Таиланд.

Визуализация структуры выездного турпотока в Россию летом 2025 года (и организованные, и самостоятельные туристы), прогноз Аналитической службы АТОР

Картина продаж туроператоров на лето 2025 года (данные на 30 мая)

Структура продаж туроператоров, по агрегированным данным ведущих игроков рынка выездного туризма, выглядит несколько иначе, чем «общий прогноз» (по причине разных пропорций самостоятельного и организованного потока на разных зарубежных направлениях).

Но безусловным лидером (и даже с большим весом, чем в общей структуре выездного турпотока) у туроператоров, как и много лет, остается Турция. 

На Турцию у крупнейших компаний приходится более двух третей всех летних продаж (так, у Anex ее доля составляет 65%, у PEGAS Touristik – 67,3%, у FUN&SUN – 72% и т.п.). В этом году даже у «нечартерных» («Русский Экспресс», Space Travel, PAC Group) и нишевых игроков (Club Med) Турция на первых местах летнего ТОПа.

Читайте также:

• Где в июне отдохнуть на море за 103–150 тысяч рублей на двоих с перелетом

• С июня 2025 года платить картами «Мир» можно будет на зарубежном морском курорте

• Вице-президент АТОР: туры за рубеж могут подорожать на 15-20% уже через полтора-два месяца

Около 80-85% всех летних туров в Турцию, как и ранее – на курорты пляжной провинции Анталья.

В остальном фокусы продаж у различных компаний могу меняться, но так или иначе, четыре пятых (свыше 80%) всех летних туров проданы в пять самых массовых стран: Турция, Египет, ОАЭ, Вьетнам, Таиланд/Абхазия. Все остальные страны занимают лишь менее 20% продаж.

Визуализация структуры выездного организованного турпотока в Россию летом 2025 года, прогноз Аналитической службы АТОР

Более половины летних зарубежных туров уже проданы

У ведущих туроператоров в 2025 году прошло крайне эффективное раннее бронирование летнего отдыха: туры покупались с гораздо большей глубиной (заранее).

Например, если в 2024 году до конца марта Coral Travel реализовал 25% летних туров, то в этом году – 51%, у PEGAS Touristik это соотношение – 21% и 35%, и т.п. В целом по организованному рынку к концу мая более 50% всего летнего ассортимента заграничных туров уже распроданы.

Именно из-за «сдвига» продаж в глубину, прирост объемов бронирований летних туров у компаний гораздо выше прогнозных значений по лету в целом – в среднем цифры общего годового прироста колеблются в диапазоне от +30-60% у крупных многопрофильных туроператоров, до 100% и выше у средних и специализированных игроков рынка.

Так, на 30 мая туров в Турцию у разных компаний продано на 29-140% больше, чем на эту дату год назад, туров в Египет – на 80-170%. Продаж туров в ОАЭ к концу мая больше год к году на 20-150%, в Таиланд – на 44-60%, на Мальдивы – на 11-75%, в Китай – на 45-450%, во Вьетнам – от 350% до 1000% (благодаря чартерам) и пр.

Рост интереса к «немассовым» направлениям, Китаю и Европе – важный тренд лета 2025 года

В FUN&SUN и ряде других компаний подчеркивают и рост спроса на немассовых направлениях, таких как Сейшелы, Малайзия, Марокко, Корея. Space Travel констатируют высокий спрос на летний Маврикий и Индонезию, это же подтверждают данные «Спектрума» и PEGAS Touristik.

В «Интуристе» фиксируют трехкратный рост продаж летнего отдыха в Белоруссии: очень хорошо себя показывают и экскурсионные туры и продажи отелей и санаториев с квотами мест. Успех Белоруссии подтверждают и другие компании. В «Русском Экспрессе» спрос на Азербайджан вырос на 220%, на Грузию – на 180%. У FUN&SUN прирост продаж летнего Азербайджана составляет +304%, растет спрос на лето также на Узбекистан и Армению. В Anex отмечают существенный прирост бронирований летних туров в Грузию и Казахстан (Актау). 

В PAC Group максимальный прирост продаж в этом году демонстрируют зарубежные морские круизы.

«Неслыханными темпами растет Китай, большим спросом пользуется Япония и даже неплохо увеличились продажи туров в США, хотя в абсолютных цифрах их и немного», – рассказывают в PAC Group. В компании TEZ Tour тоже говорят, что у них в компании Китай стал абсолютным лидером по динамике продаж благодаря увеличению числа прямых рейсов из городов России и доступной стоимости проживания. Средний чек снизился на 13%.

Несмотря на то, что страны Европы потеряли подавляющую часть «доковидных» объемов российского турпотока, этим летом компании видят значимый рост спроса на отдых там. 

«Страны Европы тоже очень хорошо подросли за год, и даже неплохо увеличились продажи туров в США, хотя в абсолютных цифрах их и немного»», – говорят в PAC Group. У традиционно специализирующегося на Европе туроператора BSI Group в этом году продажи летнего отдыха в Италия выросли на 60%, Франции – на 35%, Великобритании (индивидуальные и образовательные туры – на 35%, Испании – на 7%.

Тренд подтверждается и данными других компаний: у «Русского Экспресса» через систему Online Express бронирования отелей и летних туров в Италию выросли на 142% год к году, а во Францию – на 263%. Club Med продажи отдыха в Греции увеличились за год на 68%, а Италии на 6%.

Причем Европа – «макронаправление» с самой большой глубиной продаж. Например, большая часть таких туров на лето у BSI Group была забронированы еще в 2024 году.

Сколько стоит зарубежный отдых летом 2025 года

По ряду оценок туроператоров, в среднем в рублях зарубежный отдых даже стал в ряде случаев дешевле до 10% по сравнению с прошлым годом (в частности, именно настолько подешевели курорты Club Med). По данным «Русского Экспресса», средний чек туров в Китай, Вьетнам и Таиланд уменьшился не только в рублевом, но и валютном эквиваленте.

Эксперты видят почти нулевой рост рублевых цен на туры в ОАЭ, существенное сокращение средней стоимости туров в Таиланд и Вьетнам. Турция пока демонстрирует слабый рост рублевого эквивалента туров – в пределах 3-7%. А вот отели в Абхазии и перевозка подорожали в пределах 12-18%.

По агрегированным данным туроператоров, средний чек* фактически реализованного турпакета с перелетом на двоих с датами заезда в летние месяцы 2025 года составила:

• В Турцию (Анталья): 252 тыс. руб. за 9 ночей («все включено»)

• В Египет: 198 тыс. руб. за 10 ночей («все включено»)

• В ОАЭ: 215 тыс. руб. за 8 ночей (завтраки или полупансион)

• В Абхазию: 144 тыс. руб. за 9 ночей (завтраки)

• В Таиланд: 204 тыс. руб. за 11 ночей (завтраки)

• Во Вьетнам (Нячанг): 226 тыс. руб. за 12 ночей (завтраки)

• В Китай (о. Хайнань): 215 тыс. за 11 ночей (завтраки)

• На Мальдивы: 450-590 тыс. руб. за 10 ночей (полупансион или FB)

• На Кубу: 259 тыс. руб. за 11 ночей («все включено»)

*Обращаем внимание, что средний чек – это не некая постоянная текущая медианная цена, а средняя арифметическое сумм всех ранее совершенных покупок.

Редакция «Вестника АТОР»

Фото: АТОР