Аналитическая служба АТОР на основе данных агрегатора туров «Слетать.ру» изучила картину продаж и поискового интереса туристов на февраль 2026 года. Февральский турпоток продолжает демонстрировать тренд на географическую диверсификацию, начавшийся в январе. Лидером продаж февраля вновь стал Египет, вернувший себе первое место, которое в феврале 2025 года занимал Таиланд.
Согласно данным фактических продаж турпакетов с датами заезда в феврале 2026 года, в первую десятку вошли:
- Египет – 26,5% от всех реализованных туров;
- Таиланд – 21,3%;
- ОАЭ – 14,4%;
- Вьетнам – 10,5%;
- Россия – 5,8%;
- Китай – 5,2%;
- Мальдивы – 3,2%;
- Турция – 3,1%;
- Шри-Ланка – 3,1%;
- Куба – 1,9%.
Основные изменения в десятке лидеров продаж по сравнению с февралем 2025 года:
Египет вернул себе лидерство, поднявшись со второго места, на котором он был год назад, на первое и значительно увеличил долю в продажах туров – с 18% до 26,5%.
Таиланд, напротив, за год сместился с первого места на второе, а его доля в продажах сократилась с 28,7% до 21,3%.
У ОАЭ прочное третье место, которое страна сохраняет уже несколько лет, в этом феврале доля направления в продажах повыше (14,4%, а год назад было 13,6%).
Существенный рывок, благодаря чартерным программам, совершил Вьетнам, поднявшись с 9-го на 4-е место и увеличив долю с 2,6% до 10,5%.
Россия демонстрирует, как и в январе, значительное снижение доли продаж: с 4-го места и 12,6% в 2025 году до 5-го места и 5,8% в 2026-м.
Продолжает уверенный рост Китай, поднявшийся за год с 7-го на 6-е место и увеличивший долю с 4% до 5,2%.
В февральской десятке 2026 года выросла доля Мальдив (и сразу 7 место, 3,2%), в аналогичном списке годом ранее они замыкали десятку (10-е место, 2%).
Доля Турции в февральских продажах туров за год сократилась с 4,3% до 3,1%, она опустилась с 6 на 8 место. Налицо конкуренция с более доступными направлениями с теплым морем и возможностью купаться.
Шри-Ланка потеряла прошлогодние уверенные позиции, опустившись с 5-го на 9-е место, а ее доля упала с 5,7% до 3,1%. Здесь играет роль и сокращение чартерной перевозки, и конкуренция с другими азиатскими направлениями.
Куба спустилась с 8 места в феврале 2025 года (2,9%) на 10 место в феврале 2026-го (1,9%).
Общая доля ТОП-10 стран в продажах несколько снизилась, что является еще одним признаком большей диверсификации выбора российских туристов. Этот тренд мы отмечали уже в январе.
ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ:
Горящие туры в феврале на теплое море: от 80 тысяч рублей на двоих с перелетом
Российские туристы поставили новый рекорд по турпотоку на Хайнань в 2025 году
Поисковый интерес в феврале 2026 года: как запросы коррелируются с реальным выбором туров
Картина поисков туров на февраль в системе «Слетать.ру» в целом хорошо коррелирует с фактическими продажами, однако имеет свои особенности, указывающие на высокую зависимость цены и наличия доступных предложений на принятие решения о покупке.
В лидерах поиска, как и в продажах, Египет (25% всех запросов), однако разрыв с другими направлениями меньше.
ОАЭ и Таиланд делят второе-третье места в поиске с одинаковой долей 16,7%, что выше доли Таиланда в продажах. В феврале в Таиланде традиционный дефицит мест, и это очень дорогой месяц.
Высокий поисковый интерес к Мальдивам (4,7%, 6-е место) традиционно превышает их итоговую долю в продажах, что говорит о влиянии ценового фактора на окончательное решение (посмотрели на цену и стали искать другие направления).
Россия в поисковых запросах занимает лишь 8-е место с долей 3,2%, что ниже ее доли в продажах (5,8%). Это подтверждает тренд на покупки отдыха внутри страны после изучения зарубежных предложений, вероятно, не подошедших по цене.
Динамика поискового интереса (февраль 2026 vs февраль 2025)
В таблице ниже показано, как изменился интерес россиян к различным направлениям при планировании отдыха на февраль.
№ | Направление | Доля в феврале. 2025 | Доля в феврале 2026 | Изменение (п.п.) | Тренд | Изменение в поисковом рейтинге |
|---|---|---|---|---|---|---|
1 | Египет | 19,4% | 25,0% | +5,6 | 🚀 Рост | ↑ Со 2-го на 1-е |
2 | ОАЭ | 17,0% | 16,7% | -0,3 | → Стабильно | → Сохранил 3-е место* |
3 | Таиланд | 22,4% | 16,7% | -5,7 | 🔻Снижение | ↓ С 1-го на 2-3-е место* |
4 | Вьетнам | 4,16% | 9,8% | +5,64 | 🚀 Рост | ↑ С 8-го на 4-е |
5 | Турция | 7,1% | 6,1% | -1,0 | 🔻Снижение | ↓ С 4-го на 5-е |
6 | Мальдивы | 4,17% | 4,7% | +0,53 | ↗ Рост | ↑ С 7-го на 6-е |
7 | Китай | 3,8% | 4,5% | +0,7 | ↗ Рост | ↑ С 9-го на 7-е |
8 | Россия | 4,8% | 3,2% | -1,6 | 🔻Снижение | ↓ С 6-го на 8-е |
9 | Шри-Ланка | 5,3% | 3,1% | -2,2 | 🔻Снижение | ↓ С 5-го на 9-е |
10 | Куба | 2,9% | 1,8% | -1,1 | 🔻Снижение | → Сохранила 10-е место |
Другие | 9,87% | 8,4% | -1,47 |
*Примечание: ОАЭ и Таиланд в феврале 2026 года имеют одинаковую долю запросов (16,7%), занимая условно 2-3 места.*
Рынок выездного туризма продолжает быть очень динамичным
Реванш Египта: страна уверенно лидирует всю зиму как в продажах, так и в поиске. А смещение на вторую позицию в феврале прошлого, 2025 года, было аномалией.
Фокус туристов в Азии смещается: если год назад главным фаворитом был Таиланд, то теперь свои позиции резко укрепляют Вьетнам и Китай, все в большей степени составляющие конкуренцию Таиланду.
Спад внутреннего туризма: доля России в организованном турпотоке продолжает сокращаться. Ее позиции как в фактических организованных поездках, так и в планах туристов (поиски туров) – хуже, чем год назад.
Стагнация массовых небюджетных направлений: Турция и Шри-Ланка демонстрируют снижение интереса, не выдерживая конкуренции с новыми и возвращающимися направлениями. Шри-Ланке мешает и снятие полетных программ Red Wings.
Устойчивый интерес к премиуму: Мальдивы стабильно входят в ТОП запросов, подтверждая наличие устойчивого спроса на премиальный отдых вне пикового сезона.
В целом, рынок организованного туризма в феврале 2026 года показывает высокую динамику: классические лидеры меняются местами, а новые направления быстро набирают популярность, расширяя географию путешествий россиян.
Редакция «Вестника АТОР»
Фото: коллаж из фото АТОР
