Май демонстрирует несколько интересных трендов спроса в организованном туризме. В Турции в этом году все больше туристов выбирают для майских поездок Стамбул, два самых популярных направления для поездок с детьми – Мальдивы и Египет, а вот в майских турах по России детей стало гораздо меньше. В Таиланде же растет доля туров без питания.
Ранее мы уже писали о ТОП-10 самых популярных направлениях отдыха в мае.
В этом обзоре Аналитическая служба АТОР изучила данные «Слетать.ру» о средних чеках, длительности поездок, выборе отелей и питания, а также составе туристов на май 2025 и 2026 годов на этих самых популярных направлениях.
Напомним, что «средний чек» в нашем анализе – это средняя стоимость купленного тура (среднее арифметическое). Он меняется не только из-за цен, но и из-за того, какие варианты чаще выбирают туристы (более дешёвые или дорогие, на какую глубину бронируют, пользуются ли акциями, в каком составе и на какой срок едут и т.п.).
Средние траты россиян на майские туры: динамика год к году
Ниже приведены средние чеки пакетных туров с перелётом для ТОП‑10 направлений в мае 2026 года и их динамика по сравнению с маем 2025 года*.
*В мае 2025 года Индонезия, Мальдивы и Белоруссия не входили в ТОП-10
Что стоит за динамикой средних чеков:
- Турция. Средние траты на отдых в мае здесь за год выросли на 7,3% при неизменной длительности (7 ночей) и составе группы – в том числе за счет рост доли Стамбула.
- Вьетнам. Средний чек тура снизился на 15,4% при неизменной длительности (10 ночей). Причина – усилившаяся конкуренция на направлении и появление более дешевых предложений.
- Россия. Средние траты на майские туры с перелетом упали на 17,9% при неизменной длительности (5 ночей), туристы больше выбирали туры не на курортах, без питания, серьезно упала доля поездок с детьми (с 41% до 26%). При этом доля туров по России с перелётом немного снизилась (с 51,7% до 49,1%) – больше туристов выбирали поездки на своём транспорте или бронировали только отели.
- Мальдивы. Средние траты выросли на 30%, но связано это не с удорожанием отелей, а исчезновение дешёвых стыковок через ОАЭ и Катар после ближневосточного кризиса. Туристы покупают более дорогие прямые рейсы или стыковки через альтернативные хабы – поменялась аудитория, туристы больше выбирают отели 5* и едут с детьми.
- Египет, Таиланд, Китай, Абхазия. Снижение средних трат связано с разными причинами: повышение конкуренции на направлениях, переориентация на более бюджетные курорты и отели (в Китае доля 5* упала с 75% до 59%), сокращение длительности (в Абхазии с 7 до 6 ночей).
Турция: лидер продаж, средний чек вырос, семейность снизилась
Средний чек пакетного тура с перелётом в Турцию в мае 2026 года составил 172 800 руб., что на 7,3% выше, чем год назад (161 100 руб.). Средняя длительность отдыха – 7 ночей (не изменилась). Среднее количество туристов в заявке – 2,37 человека (как и в 2025 году).
Туров с перелётом в Турцию в мае – 79,2% (год назад 83,2%). Доля туров без перелёта выросла с 16,8% до 20,8%. Средний чек тура без перелёта – 100 050 руб. (+1,7%).
Курорты и отели, которые выбирают туристы в мае: совокупная доля курортов Анталийского побережья (Кемер, Аланья, Сиде, Белек, Анталья) в мае 2026 года составила 72,3% (год назад было около 82%). Доля Стамбула выросла с 0,2% до 4,4%. Заметно выросли доли Бодрума, Фетхие, Мармариса и Дидима – туристы в этом году активнее выбирают Эгейское побережье даже вне купального сезона.
Соответственно изменившейся структуре спроса, доля отелей 5* снизилась за год с 76% до 71,8% выросли доли отелей 4* – 18,5% (было 17,3%), и 3* – 8,8% (было 5,9%). Такая же картина с питанием: меньше туристов выбирали «все включено», чем год назад, что связано с увеличением доли Стамбула и Эгейского побережья, где отели чаще работают по системе «завтраки».
Кто едет: пары – 50,6% (год назад 47,4%), семьи с одним ребёнком – 25,4% (было 23%), одиночки – 12,9% (было 16%), семьи с двумя детьми – 9,5% (было 11,3%). Доля детей – 28,9% (в мае 2025 было 41,9%). Снижение семейности связано с тем, что майские праздники в 2026 году не дали длинных выходных.
Египет: стабильные траты, рост доли Северного побережья
Средний чек пакетного тура с перелётом в Египет в мае 2026 года составил 179 600 руб., что практически идентично прошлому году (180 150 руб., –0,3%). Средняя длительность – 8 ночей (не изменилась). Среднее количество туристов в заявке – 2,36 человека (в 2025 было 2,33).
Туров с перелётом в Египет – 86,8% (год назад 85,6%). Доля туров без перелёта – 13,2%. Средний чек тура без перелёта – 63 650 руб. (–7,6%).
Курорты и отели, которые выбирают туристы в мае: первые места традиционно за Шарм-эль-Шейхом (1 место, около половины всех продаж) и Хургадой (34,1%). В то же время растут с низкой базы доли курортов Северного побережья и даже Каира, которого год назад Каира практически не было в продажах.
Продолжается тренд на выбор более дорогих отелей (например, в этом мае доля 5* – 59,5% , а год назад 52%. Доля четверок и троек уменьшается: 4* – 37,6% (было 44,5%), 3* – 2,9% (было 3,5%). Почти все туристы, как и ранее, выбирают вариации «все включено», однако по сравнению с маем прошлого года выросли доли туров с завтраками и полупансионом (характерно для Дахаба, Северного побережья и Каира).
Кто едет: динамика аналогична Турции. Больше пар, больше семей, меньше одиночек: пары – 53,4% (год назад 51,6%), семьи с одним ребёнком – 23,6% (было 22,6%), одиночки – 9,7% (было 14,2%), семьи с двумя детьми – 11,9% (было 10,5%). Доля детей – 43,7% (в 2025 было 41,9%). Египет остаётся одним из самых семейных направлений мая.
Вьетнам: рекордный рост продаж при снижении средних трат
Средний чек тура с перелётом во Вьетнам в мае 2026 года составил 160 400 руб., что на 15,4% ниже, чем год назад (189 550 руб.). Средняя длительность – 10 ночей (не изменилась). Среднее количество туристов в заявке – 2,22 человека (в 2025 было 2,17). Снижение среднего чека при увеличении состава группы – следствие снижения цен.
Туров с перелётом во Вьетнам – 87% (год назад 77,7%). Средний чек тура без перелёта – 117 050 руб. (+51,5%).
Курорты и отели, которые выбирают туристы в мае: Нячанг (51%), Камрань (21,5%), Фантьет (10,5%), Дананг (9,3%), Фукуок (7,8%).
Туристы во Вьетнаме все больше выбирают отели 5* – туров с ними в этом мае уже 62,8% (год назад 48,9%), уменьшились доли отелей 4* – 29,6% (было 38,3%), и 3* – 7,2% (было 12,8%). Туристы при снижении общих трат выбирают более качественное размещение.
Соответственно изменению структуры спроса на отели, меняется и питание: завтраки в мае 2026 год во Вьетнаме выбрали 52,5% туристов, а год назад 87,8%), «все включено» – уже 11,8% (было 5,3%), HB – 11,5% (было 4,6%), FB – 11,3% (было 2,4%). Структура питания стала более разнообразной.
Кто едет: пары – 57,3% (год назад 52,9%), семьи с одним ребёнком – 17,8% (было 23,9%), одиночки – 16% (было 18,1%). Доля детей – 31,7% (в 2025 было 33,1%).
Россия: иная география и падение семейного спроса
Средний чек тура с перелётом по России в мае 2026 года составил 75 300 руб., что на 17,9% ниже, чем год назад (91 750 руб.). Средняя длительность – 5 ночей (не изменилась). Средний состав – 2,27 человека (в 2025 было 2,31).
Туров с перелётом – 49,1% (год назад 51,7%). Средний чек тура без перелёта – 47 150 руб. (–33%).
Изменение среднего чека связано в большей степени с иным выбором направлений внутри страны, а также со снижением семейности туров и ростом доли одиночных туристов.
По данным «Слетать.ру», в мае на курорты Краснодарского края куплено 23,2% туров, в то время как в прошлом году – более 42%. В этом мае выросли доли туров в Санкт-Петербург (16,8%), Кавминводы (13,3%), Калининград (13,3%), Татарстан (10,3%), Москву (9%), Крым (8,7%).
При этом доля «пятерок» выросла вдвое – до 13,3% (было 6,7%), на отели 3* пришлось 36,1% продаж, (год назад 45,8%), отели 4* – стабильны, 30,7% (было 29,4%). Поменялась и структура питания: завтраки в этом мае есть в 36% туров (год назад 53,6%), туров без питания – 23,3% (было 22,1%), полный пансион выбрали 11,2% (было 12,2%), AI – 7,4% (было 6%).
Кто едет: пары – 56,6% (год назад 54,5%), семьи с одним ребёнком – 16,3% (было 19,4%), одиночки – 18,6% (было 14,7%), семьи с двумя детьми – 7,1% (было 9,5%). Доля детей – 26,2% (в 2025 было 41,3%). По России в этом мае гораздо реже едут с детьми и больше, чем год назад – в одиночку.
Таиланд: уменьшение средних трат, часть туристов экономят на отелях и питании
Средний чек тура с перелётом в Таиланд в мае 2026 года составил 163 900 руб., что на 4,9% ниже, чем год назад (172 350 руб.). Средняя длительность – 10 ночей (не изменилась). Средний состав – 2,19 человека (в 2025 было 2,12).
Туров с перелётом – 83,6% (год назад 84,9%). Средний чек тура без перелёта – 74 850 руб. (–1,3%).
Курорты и отели, которые выбирают туристы в мае: Пхукет (39,8%), Паттайя (34,1%), провинция Пханг-Нга (8,4%), Бангкок (5,9%), Самуи (5,9%), Краби (5,9%). Но туристы выбирают в этом мае более дешевые отели: доля 3* – 42,9% (год назад большинство было в 4*), 4* – 36,7%, 5* – 19,4%. Часть туристов выбирают туры без питания: таких целых 13,2%.
Состав туристов: пары – 61,4% (год назад 62%), семьи с одним ребёнком – 17,9% (было 15%), одиночки – 15% (было 16,6%). Доля детей – 25,6% (в 2025 было 25,2%).
Китай: снижение среднего чека благодаря диверсификации географии
Средний чек тура с перелётом в Китай в мае 2026 года составил 166 000 руб., что на 11,9% ниже, чем год назад (188 400 руб.). Средняя длительность – 9 ночей (не изменилась). Средний состав – 2,27 человека (в 2025 было 2,24).
Туров с перелётом – 85,2% (год назад 81,7%). Средний чек тура без перелёта – 56 700 руб. (–42,5%).
Курорты: доля Хайнаня упала с 97,5% до 32,6%. Резко выросли доли Пекина и Шанхая (в мае 2026 почти равные Хайнаню доли), экскурсионных туров.
В связи с диверсификацией географии меняется и структура спроса на отели. Так, снизилась доля отелей 5* – 58,6% (год назад 75,3%), выросли доли отелей 4* – 36,2% (было 23,8%), и 3* – 4% (было 1%). Соответственно, меняется и питание: завтраки (BB) сейчас есть в 65,1% туров (год назад 93,6%), резко выросли доли HB – 21% (было 6,5%), FB – 7% (было 0%), и туров без питания (RO) – 7%.
Кто едет: пары – 55,9% (год назад 65%), семьи с одним ребёнком – 22,5% (было 20,8%), одиночки – 13,6% (было 8,3%). Доля детей – 34,2% (в 2025 было 30,7%).
Абхазия: сокращение трат и длительности майских поездок
Средний чек тура с перелётом в Абхазию в мае 2026 года составил 66 500 руб., что на 16,5% ниже, чем год назад (79 600 руб.). Средняя длительность сократилась с 7 до 6 ночей. Средний состав – 2,21 человека (в 2025 было 2,2), но с детьми едут меньше.
Туров с перелётом – 68,2% (год назад 64,7%). Средний чек тура без перелёта – 33 000 руб. (+33,1%).
Курорты и отели, которые выбирают туристы в мае: Гагра (46,7%), Гудаута (18,3%), Пицунда (15,5%), Сухум (10,9%), Новый Афон (8,6%). Сохраняется тренд на выбор отелей 3* – 43,5%, очень много объектов без звёзд – 27,8%, 4* – 20,9%. Поменялись предпочтения по питанию: в мае 2026 года на пером месте трехразовое питание FB – 41,9% (год назад преобладали завтраки), на втором – объекты с «все включено» (AI) – 26%, BB – 11,8%, RO – 11,3%.
Кто едет: пары – 67,6% (год назад 74,4%), одиночки – 11,9%, семьи с одним ребёнком – 9,7%. Доля детей – 32,5% (в 2025 было 43,4%).
Мальдивы: смена аудитории и рост среднего чека
Средний чек тура с перелётом на Мальдивы в мае 2026 года составил у «Слетать.ру» 359 650 руб., что более чем вдвое выше прошлогоднего (почти 200 тыс. руб., рост +80%). Средняя длительность – 8 ночей (не изменилась). Средний состав – 2,38 человека (в 2025 было 2,05).
Туров с перелётом – 69% (год назад 72,9%). Средний чек тура без перелёта – 269 500 руб. (–6,6%).
В мае 2026 года россияне на Мальдивах стали выбирать больше отелей 5* – 51,8% (год назад их доля была 38,6%), и меньше отелей 4* – 42,9% (было 52,3%). Питание тоже изменилось, стало больше туров с «все включено» (AI) – 47,4% (год назад 44,2%), доли других типов питания сократились: FB – 22,4% (было 29,6%), BB – 9,3% (было 4,6%).
Кто едет: пары – 57,1% (год назад 60,4%), семьи с одним ребёнком – 21,4% (было 10,4%), одиночки – 9,5% (было 27,1%). Доля детей – 55,5% (в 2025 было 12,5%). Мальдивы стали самым семейным направлением мая.
Индонезия (Бали): выход в ТОП-10
Средний чек тура с перелётом в Индонезию в мае 2026 года составил 144 500 руб. (в 2025 году направление не входило в ТОП-10). Средняя длительность – 8 ночей. Средний состав – 2,06 человека.
100% продаж туров в мае – на остров Бали. Отели: 4* – 52,4%, 5* – 38,1%, 3* – 9,5%. Питание: 100% – завтраки (BB).
Кто едет: пары – 64,3%, очень много одиночек – 21,4%, семьи с одним ребёнком – 14,3%. Доля детей – 21,4%.
Белоруссия: новичок в майском ТОП-10
Белоруссия (Беларусь) впервые вошла в майскую десятку. Средний чек тура с перелётом – 75 850 руб. Средняя длительность – 3 ночи (короткие поездки на майские праздники). Средний состав – 2,25 человека.
100% продаж – Минская область. Отели: 4* – 64,7%, 3* – 17,7%, 2* – 11,8%. Питание: без питания – 45,7%, BB – 38,3%, FB – 16%.
Кто едет: пары – 55,6%, одиночки – 18,5%, семьи с одним ребёнком – 14,8%. Доля детей – 15,4%.
Редакция интернет-портала АТОР
Фото: Дмитрий Середа, для АТОР
