Этим летом туроператоры наблюдают изменение структуры летних бронирований. Неожиданно заметную долю заявок (у ряда компаний – и первое место) заняли туристы из Турции, активно растут и бронирования из стран Юго-Восточной Азии, в том числе из Вьетнама. Откуда и куда в Россию приедут иностранные туристы этим летом – в аналитическом обзоре АТОР.
Согласно предварительному прогнозу Аналитической службы АТОР, общее количество самостоятельных и организованных туристов, которые приедут в Россию с туристическими целями летом 2026 года (июнь–август), составит:
- не менее 750–800 тыс. иностранцев с туристическими и деловыми целями визита – примерно столько же, сколько в прошлом году (оптимистичный сценарий).
- в сдержанно-пессимистичном сценарии – немного меньше (-4–5%).
Ближневосточный кризис «сломал драйверов из Персидского залива»
До начала конфликта на Ближнем Востоке, летом 2026 года наибольший эффект от безвизового режима ждали от двух крупных рынков: Китая и арабских стран (в большей степени от Саудовской Аравии) – именно они должны были дать основной прирост количества туристов по сравнению с 2025 годом. Рост ожидался и на иранском и индийском рынках.
Но геополитика скорректировала эти ожидания: из-за ближневосточного кризиса в летнем сезоне для въездного рынка групповые бронирования из арабских стран Персидского залива почти полностью аннулированы, а количество индивидуальных серьезно уменьшилось.
Из-за перепетий с авиасообщением через аэропорты ОАЭ, Катара и Бахрейна весной отменились многие бронирования из Индии, фактически полностью потерян рынок Ирана.
«Въездной рынок подошел к традиционному высокому сезону в непростой ситуации. С одной стороны, есть позитивные факторы, включая отмену виз для граждан важнейших для въезда стран: Китая и Саудовской Аравии. С другой стороны, негативные: подорожание авиабилетов и укрепление рубля, что приводит к удорожанию самих туров. Особую роль сыграл ближневосточный кризис, который привел к многочисленным аннуляциям весенних туров и туров, приходящихся на начало лета. Не только со стороны туристов стран Персидского залива. Пострадали и рынки, завязанные на стыковочные рейсы. У части стран просто не было альтернативной перевозки. Объем бронирований летнего сезона в среднем по рынку пока примерно на 10% меньше уровня прошлого года. Учитывая текущую нестабильную ситуацию на мировой арене и укрепление рубля, делающее туры дороже, по итогам лета можно предсказать некоторое снижение организованных въездных потоков относительно прошлого года в целом по рынку, но отрасль надеется на рост продаж в ходе самого летнего сезона», – отмечает Александр Мусихин, вице-президент АТОР по въездному туризму, заместитель генерального директора туроператора «Интурист».
При этом, по данным АТОР, наблюдается рост бронирований на лето из стран Юго-Восточной Азии и из Турции. Многое в предстоящем сезоне будет зависеть от того, воспользуются ли китайские туристы открывшимся безвизом в полной мере, и насколько быстро восстановятся турпотоки из стран Ближнего Востока, отмечает Александр Мусихин.
В целом, по данным компаний-членов АТОР, занимающихся приемом иностранцев, из-за событий на Ближнем Востоке сезон оказался «сдвинутым вправо».
«Многие группы с весны перенеслись на август и осень. В целом, заявок на лето много – с рынков Юго-Восточной Азии, арабских стран, Китай запрашивает MICE-мероприятия. Но вот реальных продаж мало – все ждут окончательной стабилизации ситуации и возвращения привычных для многих рынков маршрутов в Россию через Дубай и Доху», – говорит Марина Левченко, генеральный директор туроператора «Тари Тур».
К концу мая со стабилизацией рейсов части арабских авиакомпаний в Россию на рынках стран Персидского залива наблюдается некоторое оживление: так, по данным туроператора Space Travel, семьи активнее делают бронирования в Россию на лето. Хотя количество заявок все еще намного меньше, чем было год назад в конце мая.
«Стоит помнить, что арабские рынки всегда характеризовались небольшой глубиной бронирования – и уже в ходе лета мы надеемся стабильно принимать арабских гостей, если позволит геополитическая обстановка», – отмечают в Space Travel, также выражая надежды, что летом ситуация с продажами может улучшиться.
Китайский рынок и безвизовый режим: эффекты для организованного сегмента
Китайский рынок в организованном сегменте из-за введения безвизового режима ведет себя, по наблюдениям туроператоров, «географически поляризовано».
В европейской части многие клиенты из Китая (включая Гонконг) «перетекли» в сегмент самостоятельных поездок. Так, по данным туроператора «Интурист», который преимущественно обслуживал китайские группы в европейской части РФ, доля Китая в бронированиях на лето заметно снизилась. При этом в целом у «Интуриста» наблюдается значительный рост продаж туров в Россию на других рынках.
Росту китайского турпотока в европейскую часть России не способствуют крепкий рубль и высокие цены на авиабилеты, кроме того, большинство мест на рейсах российских и китайских авиакомпаний заняты россиянами.
«Значительная часть китайского турпотока в европейской части России, которую обслуживают сегодня туроператоры – это деловые туристы, как правило, приезжающие на переговоры и мероприятия, и прибегающие к нашим услугам для того, чтобы разнообразить поездку», – рассказывает Анастасия Витушинская, генеральный директор компании China Travel.
Поэтому отправляющие китайские туроператоры все чаще предлагают более простые и дешевые приграничные автобусные туры на Дальний Восток. В этой части нашей страны летом ожидается прирост китайского турпотока – по предварительным оценкам аналитиков АТОР – порядка +10% к 2025 году.
При этом, по словам Александра Львова, председателя совета Ассоциации «Мир без границ», регионы России, в том числе дальневосточные, сегодня ориентированы на привлечение прежде всего премиальных туристов из Китая и не делают ставку на наращивание количественных показателей. Ориентировочный прирост китайского организованного турпотока летом в Приморье г-н Львов считает возможным в пределах 10–15% по сравнению с прошлым годом.
Читайте также:
Въездной туризм в Россию вырос на 28%: кто чаще всего приезжал в I квартале 2026 года
Однако при этом, по его словам, если в августе будут реализованы планы по запуску первой в мире трансграничной канатной дороги «Благовещенск – Хэйхэ», рост китайского въездного потока на Дальнем Востоке может быть взрывным.
«Очень многие китайские граждане, в том числе из внутренних регионов Китая, поедут специально ради того, чтобы прокатиться на этом, без преувеличения, уникальном аттракционе. Другой вопрос – какая их часть будет использовать канатку для полноценных поездок с ночевкой. Но в любом случае, статистику лета это сильно улучшит», – говорит Александр Львов.
Туристов из каких стран будут принимать туроператоры этим летом
По агрегированным данным туроператоров въездного туризма, летом 2026 года, оценочно, организованный турпоток из зарубежных стран в Россию на текущий момент структурируется следующим образом (в среднем по рынку, и европейская часть, и Дальний Восток):
- Китай (включая Сянган и Аомынь) – около 50%
- Турция – около 25%
- Юго-Восточная Азия (Вьетнам, Таиланд, Индонезия, Малайзия и пр.) – около 15%
- ОАЭ, Саудовская Аравия и другие арабские страны Персидского залива – около 6%
- Индия – около 3%
- Ближнее зарубежье и Латинская Америка – около 2%
По сравнению с прошлым годом видны изменения. Доля Китая уменьшилась: в Европейской части РФ значительная часть туристов перетекла в сегмент самостоятельных с введением безвизового режима въезда. При этом взрывного роста летних бронирований на Дальнем Востоке в организованном сегменте пока нет.
Геополитический кризис на Ближнем Востоке привел к тому, что рынки арабских стран Персидского залива серьезно сократились и в количестве прибытий и в доле, рынок Ирана де-факто потерян. Индийский рынок в организованном сегменте страдает из-за дефицита перевозки.
К концу мая со стабилизацией рейсов части арабских авиакомпаний в Россию здесь наблюдается некоторое оживление: так, по данным туроператора Space Travel, семьи из стран Персидского залива активнее делают бронирования на лето, хотя количество заявок все еще намного меньше, чем было в конце мая на прошлое лето.
В то же время, активное продвижение на рынках Юго-Восточной Азии и в Турции привело к росту доли туристов из этих стран в структуре приема иностранных туристов у туроператоров.
«Экскурсии турецких групп на Красной площади в этом году – уже обычное дело, туристические прибытия из этой страны активно растут», – отмечает вице-президент АТОР Александр Мусихин.
У «Интуриста» в летних бронированиях Турция впервые занимает первое место с долей 30% (прошлогоднее значение – 5%), у туроператора «Невские Сезоны» – также первое с долей 20% (в прошлом году было 5%). Бронирования из Турции выросли в 4–5 раз.
Активны также рынки Юго-Восточной Азии. Лидер по приросту – Вьетнам, откуда виден рост групповых бронирований. Вьетнам занимает второе место в структуре бронирований «Интуриста» (доля чуть менее 30%), третье у «Невских Сезонов», много заявок из Вьетнама у «Тари Тур». Более активны, чем в прошлом году, также рынки Индонезии, Малайзии, Таиланда.
Эксперты обращают внимание, что в ходе летних продаж структура бронирований и доли рынков могут заметно меняться.
«Если все нынешние запросы реализуются, можно рассчитывать на рост год к году во въездном туризме. Но все будет зависеть от хода летнего сезона и множества не зависящих от туроператоров факторов, прежде всего геополитических», – считают в «Тари Тур».
Куда в России едут иностранные туристы этим летом
География въезда иностранных классических туристов этим летом довольно четко разделяется на две части
- Дальний Восток – почти целиком турпоток из Китая, в том числе большая его доля – через наземные пункты пропуска. Основные точки интереса – Приморье, Хабаровский край, Байкал.
- Европейская часть РФ – туристы из Турции, стран ЮВА, Китая, Индии и др. приезжают авиатранспортом через Москву (60–100% у разных туроператоров) и через Петербург (до 35% у отдельных компаний).
Классический маршрут Москва + Санкт-Петербург продолжает оставаться самым популярным вариантом для туров по России у подавляющего большинства иностранцев.
В «Интуристе» видят также интерес к Золотому кольцу (туры из Москвы), Карелии и Великому Новгороду (туры из Петербурга и реже, Москвы) – сюда в общей сложности доезжает почти 7% всех групп. У «Невских Сезонов» 5% клиентов прилетают в Казань.
«Значительная часть китайских туристов также выбирает летом в турах по России и Мурманск (наблюдение за китами и пр.). В этом году видим интерес к объектам компании «Игора» в Ленобласти – деловые туристы из Китая запрашивают их», – рассказали в China Travel.
Сколько тратят иностранные туристы на летнюю поездку в Россию
По данным «Невских Сезонов», средний чек поездки в Россию (без учета стоимости авиабилетов) этим летом находится в районе 1000 долларов США с человека.
«Индивидуальные туры для иностранцев в основном полностью повторяют групповые, только за счет индивидуального сервиса и, как правило, отеля уровнем выше, они дороже примерно в 3 раза», – рассказывают в компании.
В «Интуристе» и других компаниях приводят похожие цифры – 1000–1200 долларов с человека, но подчеркивают, что реальный средний чек очень сильно зависит от рынка.
«Один из примеров цены летних поездок: тур группы американских туристов за 15 000 долларов по маршруту Москва – Золотое кольцо – Санкт-Петербург», – рассказали в «Интуристе».
Редакция интернет-портала АТОР
Фото: АТОР