Таиланд переходит на «впечатляющий» туризм, предлагая гостям увидеть, как будет смотреться страна в новых цветах и ракурсах. Создавать «Таиланд нового формата» помогают творческий потенциал страны и ее культурная самобытность. Новую главу в развитии туризма в Таиланде открыли на выставке Thailand Travel Mart Plus (TTM+) 2025, которая прошла в начале июня в королевских садах Royal Park Rajapruek в Чиангмае.
Люди устали от урбанизации, им хочется естественности и природности, содержательных путешествий, нового аутентичного опыта. Запрос на экологический и культурный туризм актуален как никогда. Эти мировые тенденции легли в основу двадцать второй по счету выставки TTM+ 2025, крупнейшего туристического события в Азии, с успехом прошедшего в Чиангмае на севере Таиланда с 4 по 6 июня.
Чиангмай был выбран не случайно. Эта провинция считается воротами на север Таиланда, регион способный перевернуть шаблонные представления об этом азиатском королевстве и оставить глубокий след в душе туристов.
Выступая на открытии выставки, министр туризма и спорта г-н Соравонг Тьентхонг заявил, что TTM+ 2025 знаменует собой «новую главу» в развитии экологического и культурного туризма в Таиланде и ставит своей целью продемонстрировать культурную глубину и творческий потенциал Таиланда.
Вместе с министром туризма и спорта на церемонии открытия председательствовала глава Туристического управления Таиланда (ТАТ) г-жа Тапани Киатфайбул, высокопоставленные чиновники.
В числе участников TTM+2025 были 406 международных туристических компаний (35% из которых участвовали в мероприятии впервые) с ключевых рынков, включая Европу, Восточную Азию, Юго-Восточную Азию, Америку и Австралию, а также из Восточной Европы, Ближнего Востока, Южной Америки и Южной Африки.
Таиланд-2025: турпоток, удобство отдыха и новые отели на Пхукете
За первые пять месяцев 2025 года Таиланд принял 14 362 694 иностранных туристов. Вклад России в общий турпоток с 1 января по 31 мая – 961 143 визитов. В топовой пятерке стран-поставщиков туристов в Таиланд у России четвертое место.
Если брать отдельно пляжный Пхукет, то Россия лидирует тут с большим отрывом. С начала 2025 года на этом острове уже отдохнули 576 118 туристов из РФ. Для сравнения: из Китая, находящегося на втором месте по спросу, за этот же период приехали 265 393 туристов.
На севере Таиланда позиции России пока не блещут силой. В 2023 году российский турпоток в северные провинции (в топе – Чиангмай, Чианграй, Сукхотай, Мае Хон Сон, Пхитсанулок) составил всего 21 171 визитов. Из них 14 432 визитов из РФ пришлось на Чиангмай.
Самую популярную северную провинцию, Чиангмай, за первые пять месяцев 2025 года посетили 1007 туристов из РФ.
Популяризация северных регионов Таиланда, в том числе среди российских туристов, безусловно, будет идти через модернизацию восприятия отдыха в стране в целом, сказала Тапани Киатфайбул.
Так, Таиланд не будет пересматривать действующий безвизовый режим для россиян, продолжительность которого составляет 60 дней, а также продолжит работать над решением вопроса, связанного с возвращением в Россию национального перевозчика Таиланда Thai Airways. Не исключено, что это произойдет в ближайшее время. Также Таиланд продолжает изучать возможность подключения российской платежной системы «Мир».
Для удобства российских туристов в Таиланде повышается качество обслуживания, увеличивается количество русскоговорящих гидов, внедряются новые сервисы, например, приложение для путешествий TAG THAi. А для поддержания безопасности путешественников министерство туризма и спорта продолжает укреплять системы реагирования на чрезвычайные ситуации.
Помимо этого, активно развивается инфраструктура, в том числе расширяется отельная база. На Пхукете, например, в феврале 2026 года откроется первый отель сети Chantrium – Chantrium Rawai Phuket 5*.
В 2028 году эта же сеть откроет на пляже Ката отель Maitria Kata Hotels, а в 2029 году новый отель появится на пляже Май Кхао – Chatrium Grand Maikhao, сообщила «Вестнику АТОР» заместитель управляющего отелем Chantrium Grand Bangkok в Бангкоке Вадсана Джантри.
Отельеры разных провинций Таиланда, которые принимали участие в выставке TTM+2025 также сообщили, что увеличение тарифов на зимний сезон 2026 года будет незначительным. В отелях Чиангмая – Melia Chiang Mai, Anantara Chiang Mai, Aleenta Retreat Chiang Mai рост тарифов не превысит 10-15%.
На Пхукете схожая картина – рост не более 15%. «Нам важно удерживать цены, чтобы россияне не поехали искать низких цен во Вьетнам», – заявил «Вестнику АТОР» представитель Cape Panwa Hotel Phuket.
В Casa del M Phuket назвали некоторое перераспределение спроса на Вьетнам естественным для периода отложенного спроса.
«Россияне хотят разнообразия. Они долго не были во Вьетнаме. Но, основываясь на многолетней практике, мы можем говорить о том, что тенденция такого перераспределения временная. К тому же в Таиланде тоже можно найти массу новых впечатлений», – сказали в Casa del M Phuket.
Чиангмай-2025: новые впечатления «вне пляжа»
Именно разнообразие лежит в основе кампании по популяризации немассовых регионов Таиланда. Известно, что кладовая новых впечатлений в Таиланде находится, прежде всего, на севере страны, славящемся своей аутентичностью.
Микс традиционной культуры, гастрономии, уникальных оздоровительных практик, шопинга, природы, общения с местными жителями и новых цифровых решений позволит понять, что Таиланд может вдохновлять даже вдали от моря.
Для туристов, желающих увидеть «новый» Таиланд, в стране разработали широкий спектр турпродуктов захватывающего туризма, сказал, выступая на выставке TTM+2025 заместитель политического советника премьер-министра и председателя Национального комитета по развитию мягкой силы доктор Сурапонг Суэбвонгли.
Туристам предлагается прикоснуться к культурной самобытности Таиланда, дотронуться до самой души страны. Одна из программ так и называется «Душа Таиланда: 3F Essentials». В основе – знакомство с ароматами, тканями.
Неподдельные эмоции вызвали у участников TTM+2025 мастер-классы по окрашиванию ткани в технике тай-дай. Происходит это действо в сельской местности близ города Чиангмай. Там же туристов учат делать травяные ингаляторы-«нюхалки», угощают натуральными блюдами, предлагают купить у местных жителей невероятные по красоте изделия ручной работы (вещи, поделки и пр.), а также делают традиционный тайский массаж с травяными мешочками.
Кстати, такие травяные мешочки можно изготовить своими руками под чутким руководством мастеров Fah Lanna Spa. В Северном Таиланде много мест, где туристам предлагается йога, народные танцы и SPA (Zi Ra Spa в Чиангмае, Aleenta Retreat Chiang Mai в Чиангмае (один «ключ» Michelin), The Soul в Сарабури, Chiva Rak Wellness в Пхетчабури и др.)
Представители SPA-центров, принимающих участие в выставке TTM+2025, сообщили корреспонденту «Вестника АТОР», что наблюдают позитивную динамику спроса со стороны россиян и готовы стимулировать спрос спецпредложениями.
«В наших салонах Lila Thai Massage сейчас на долю россиян приходится порядка 10-20%. Мы хотим видеть больше туристов из России. Россияне говорят, что им нравится у нас, их привлекают цены, натуральная косметика и качество массажа, само собой», – рассказали в Lila Thai Massage.
Помимо оздоровления туристам предлагается получить новые эмоции с помощью гастрономии, являющейся основой туристической идентичности Таиланда. Можно выбрать стрит фуд либо же пойти в рестораны, отмеченные Мишлен, например, в Blackitch. В гиде Мишлен по Таиланду 2025 года представлено более 400 заведений, в том числе 50 – в Чиангмае. Для справки – первым рестораном страны, получившим в 2025 году три звезды Мишлен, стал Sorn в Бангкоке.
До Бангкока из Чиангмая удобнее всего добираться на самолете – чуть более часа в пути и 6,5 тыс. руб. в обе стороны на человека с багажом.
Начиная с ноября 2025 года появится новый оригинальный способ путешествия между Бангкоком и Чиангмаем – исторический поезд «Синий жасмин» (The Blue Jasmine Rail Journey), сообщил на выставке TTM+ 2025 заместитель главы ТАТ по маркетинговым коммуникациям Нити Сипра.
Маршрут будет девятидневным. За это время туристы побывают в пяти провинциях, где попробуют местную кухню и познакомятся с древним историческим наследием.
Еще одна новинка Чиангмая, которая будет запущена в конце 2025 года – культурные кластеры Lannatique. Там расположатся деревня ремесел, культурная деревня и пространство современного искусства. Гости смогут познакомиться с 700-летним культурным и художественным наследием северного Таиланда через современные работы. Проект станет мировым культурно-туристическим кластером с концепцией «Сердце движения ланнского искусства» (The Heart of Lanna Art Movement).
Отдельным пунктом отдыха в северных провинциях и в Таиланде в целом являются, конечно, многочисленные фестивали и спортивные события. Это, например, серия ONE Championship Muay Thai, чемпионат мира по женскому волейболу FIVB, Amazing Thailand Marathon в Бангкоке, церемония Вай Кру Май Тай, международные музыкальные фестивали (Summer Sonic Bangkok, Rolling Loud Thailand в Паттайе и Wonderfruit в Чонбури), Пхукетский вегетарианский фестиваль, фестиваль духов Phi Ta Khon в Лоэ, Amazing Thailand Countdown 2026 и др.
«Это лишь малая часть того, что может предложить север Таиланда. Мы хотим, чтобы туристы уезжали из Таиланда обогащенными духовно. Наша цель – не только нарастить турпоток на север страны, но и сделать чуть счастливее каждого туриста и представителей местных сообществ, которые будут принимать гостей», – сказал на выставке TTM+ 2025 г-н Нити Сипра.
Что думают о выставке ТТМ+ 2025 представители российского турбизнеса
Туристический Таиланд экспериментирует с форматами отдыха, идет в ногу с глобальными тенденциями, не теряя при этом своей оригинальности. Присутствие на выставке большого количества новых участников из разных стран мира можно считать одним из индикаторов растущего интереса к культурному, осознанному туризму и постепенного ухода от туризма массового.
ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ:
Новый отель «все включено» на Пхукете: первые рендеры и подробности
Отели Таиланда осторожничают с ценами на зиму для россиян. Из-за Вьетнама
«Желание Таиланда обогащать опыт туристов является отражением мировых тенденций. Оценивая потенциал северных провинций Таиланда, мы можем говорить о том, что этот регион полностью готов к росту турпотока со стороны россиян. Отсутствие моря не позволит спросу стать массовым, но, полагаю, на трехкратный рост минимум мы рассчитывать можем», – рассказала представитель крупного туроператора из России.
Если говорить о массовых локациях, таких как Пхукет и Паттайя, то здесь представители российского и таиландского турбизнеса рассчитывают на стабильность и рост. Участники TTM+ 2025, с которыми пообщался «Вестник АТОР», не видят глобальной угрозы спросу со стороны Вьетнама и не исключают, что объемы российского турпотока по итогам 2025 года достигнут прогнозируемых ТАТ 1,8 – 2 млн визитов из РФ.
В целом настроение российских участников выставки было приподнятым. Многие обращали внимание на высокую заинтересованность разных провинций Таиланда в туристах из России.
Трепетное отношение к себе чувствовали и СМИ из России (корреспондент "Вестника АТОР" участвовала в выставке по приглашению московского офиса ТАТ). Улыбки и забота «шли» от всех представителей турбизнеса Таиланда – от министра спорта и туризма и главы ТАТ до русскоговорящего гида, массажистки на ночном базаре в Чиангмае и исполнителей традиционных танцев в культурном центре Old Chiangmai Cultural Center.
А какие грандиозные шоу были в ходе открытия выставки и досуговых мероприятий. Это была не просто выставка, это было яркое путешествие в самую душу Таиланда.
В ближайших выпусках «Вестника АТОР» откроем для вас двери закулисы массового Таиланда и расскажем, почему стоит обязательно увидеть Чиангмай.
Александра Полянская
Фото: АТОР
