Выездной туризм в 2025 году: рекорды, главные события и изменения

По итогам 2025 года выездной туризм из России продемонстрировал мощное восстановление, приблизившись к доковидным показателям. Аналитическая служба АТОР на основе эксклюзивных данных ведущих туроператоров и агрегаторов рассчитала ключевые показатели организованного сегмента, который является драйвером всего рынка.

Рекордные показатели выездного турпотока в 2025 году

Согласно прогнозу аналитиков АТОР, основанному на данных Пограничной службы и статистике зарубежных государств, общий выездной поток по группе из 25 ключевых туристических направлений в 2025 году вырос на 16,4% по сравнению с прошлым годом. 

Таблица 1. Прогноз Аналитической службы АТОР, основанный на данных Пограничной службы ФСБ РФ и статистических ведомств иностранных государств (декабрь – экстраполяция)

При этом классический туристический поток, исключающий транзит и частные поездки, показал прирост около 25%, достигнув примерно 17,5 млн человек. 

Предварительно, из них около 11,3 млн туристов совершили свои поездки с помощью туроператоров (62% рынка выездного туризма). Это уже близко к показателям доковидного времени (в 2019 году – 12 млн). 

«Текущий год стал одним из самых успешных для рынка выездного туризма за последнее время. Общий выездной турпоток вырос более чем на 16%, что оказалось несколько выше ожиданий, при этом по целому ряду направлений – более чем по десяти – был поставлен абсолютный рекорд по турпотоку за все время мониторинга. В частности, максимумы по турпотоку были достигнуты по Мальдивам, Таиланду, Вьетнаму, Индонезии, и многим другим», – говорит вице-президент АТОР по международному туризму, генеральный директор туроператора Space Travel Артур Мурадян.

На протяжении 2025 года самыми важными факторами роста выездного туризма оставались три: 

• расширение объемов авиаперевозки, в том числе формирование удобных транзитных маршрутов, что, в частности, поддержало спрос на дальнемагистральные тропические направления; 
• появление новых направлений с хорошим спросом и прямой перевозкой (Нячанг и Фукуок во Вьетнаме, ряд направлений в Китае, Ольгин на Кубе, Салала в Омане, Бали с прямыми перелетами);
• значительное укрепление рубля к доллару и евро – в среднем по году на 20% к значениям 2024 года. 

«Данные по ОАЭ и Китаю – также рекордные – включают еще и транзит, причем оба направления являются очень удобными хабами для путешественников со всей России. Однако даже с поправкой на транзит турпоток в обе страны значительно вырос: более чем на 20% в годовом исчислении. Причем в случае Китая наиболее ощутимый рост пришелся на четвертый квартал, когда были отменены визы для россиян, вырос как выезд наземным транспортом – из приграничных регионов, так и авиационным. Также стоит отметить отличную динамику по восточно-азиатским направлениям: Южной Корее и Японии. Доступный транзит через Китай, а также очень разумная визовая политика позволили этим странам значительно нарастить турпоток из России», – отмечает вице-президент АТОР. 

Организованный выездной туризм рос темпами выше рынка

Анализируя итоги 2025 года у крупнейших туроператоров – членов АТОР, можно сделать вывод, что их продажи в целом определяют тренды всего выездного потока. 

В организованном сегменте динамика выше среднерыночной, в целом продажи выросли на уровне +20–23% (что доказывают и цифры агрегатора пакетных туров «Слетать.ру»). 

При этом онлайн растет быстрее офлайна. Расчеты онлайн-агрегатора Onlinetours, основанные на долях направлений и их динамике в 2025 году, показывают опережающий рост общего количества бронирований (в штуках) на 40–45%, а денежного оборота – примерно на 55–60%. Это означает, что организованный сегмент в онлайне рос в 2,5–3 раза быстрее общего турпотока, а средние расходы туристов увеличивались.

Доля туроператоров на рынке выездного туризма устойчива, более того, многие направления прочно закреплены или осваиваются только (Египет, Вьетнам, Оман, Куба, Венесуэла), или преимущественно ими. Так, преобладающая доля туроператоров сохраняется в Таиланде, Вьетнаме, на острове Хайнань, очень существенна (до половины и более бронирований) – в ОАЭ, на Мальдивах, Сейшелах, Маврикии и Шри-Ланке.   

Вьетнам, Китай и Египет – три главных прорыва 2025 года в организованном туризме

Данные туроператоров-членов АТОР говорят о росте почти по всем направлениям, но эти три выделяются особо. Монополия одного-двух массовых направлений ослабевает. Формируется полицентричная модель, где наряду с Турцией – локомотивом, мощными центрами притяжения становятся Египет и Таиланд, а Вьетнам и Китай – новыми точками экстремального роста

Читайте также:

Две трети пакетных туров на декабрь россияне купили в эти три страны

Россияне ставят рекорды по количеству поездок за рубеж этой зимой

Россияне за Новый год за рубежом готовы платить десятки миллионов

Турция остается лидером спроса, занимая около половины всех бронирований в организованном туризме в целом по году, у крупнейших игроков на направлении виден рост количества бронирований от 3 до 16% в зависимости от компании. Но из-за бурного роста других направлений доля Турции в общих продажах этом году упала на 6,4%. 

Из массовых направлений наиболее значимый рост у Египта: двузначные цифры роста у Coral Travel, +56% год к году у FUN&SUN, +32% у «Интуриста». Направление занимает второе место по продажам за год у Anex, а у Space Travel, благодаря постановке в этом году чартерных программ – так же (рост в 6 раз с низкой базы). 

ОАЭ показывают стабильные продажи и прирост у ряда компаний (особенно у FUN&SUN и «Интуриста»), но из-за взлета продаж Египта, Восточной и Юго-Восточной Азии в целом по рынку доля Эмиратов также немного уменьшилась. 

Таиланд продемонстрировал хороший прирост в организованном сегменте (около +17-18% год к году, с учетом объемов его доля выросла на 10%). 

Продажи туров во Вьетнам выросли у PEGAS Touristik на 343%, у Coral Travel, Anex и «Русского Экспресса» (сотни процентов), у FUN&SUN на 979%, у Space Travel на 1300%, у «Интуриста» на 1728%. В итоге Вьетнам впервые вошел по итогам года в ТОП-5 самых продаваемых зарубежных направлений у туроператоров. 

«Вьетнам в этом году показал колоссальный рост в связи с возобновлением чартерных программ из множества городов России до Нячанга и Фукуока», – говорят в Anex.

«Вьетнам сейчас оттягивает на себя существенную долю спроса в регионе ЮВА и имеет потенциал к дальнейшему росту в 2026 году», – считают в FUN&SUN.

В Anex и FUN&SUN отмечают рост доли Китая, направление вошло в список топовых, хотя и за пределами пятерки. В «Русском Экспрессе» продажи туров в Китай (Хайнань и материк) увеличились в 2,5 раза, в Space Travel – в 3 раза. А в ITM group и TEZ TOUR Китай в 2025 году вышел на первое место по продажам, обогнав прежних лидеров – Индонезию и Турцию, соответственно. 

«Спрос на Китай вырос кратно. Популярность набирают комбинированные туры и сложные маршруты, включающие экскурсии по историческим регионам материковой части страны», – подчеркивают в TEZ TOUR.

Данные крупнейших компаний подтверждают и продажи агрегаторов. У «Слетать.ру» прирост объемов продаж туров во Вьетнам – 470%, в Китай – 150%, в Египет – почти 50%. Похожи и показатели другого крупного продавца туров в онлайне – Onlinetours: Вьетнам – 707%, Китай – 159%, Египет – 76%. 

Важную роль в поддержании динамики спроса играют и новинки. 

«В целом на рынке наблюдается положительная динамика. При стабильном выборе направлений для отдыха за рубежом, появляется больше новых направлений с прямыми рейсами – Вьетнам, Куба (Ольгин), Паттайя, Индия и др.», – отмечают в PEGAS Touristik.

Цены на зарубежный отдых и «премиализация» рынка в 2025 году.

Укрепление рубля сдержало рост рублевых цен, нивелировав даже повышение их в валюте зарубежными поставщиками. По сравнению с 2024 годом на большинстве направлений они остались на том же уровне, в ряде случаев понизились, а на некоторых направлениях выросли очень незначительно. 

«Средние цены на туры в 2025 году остались в целом на уровне прошлого года. Это связано с тем, что укрепление рубля компенсировалось ростом стоимости в валюте, и итоговая разница оказалась незначительной. В некоторых случаях можно говорить о незначительном повышении в пределах 5–10%», – говорит Любовь Воронина, руководитель международных проектов «Слетать.ру» и управляющий директор туроператора Let's Fly.

Тем не менее, средние траты туристов на зарубежный отдых увеличились. Данные агрегатора пакетных туров Onlinetours показывают, что рост денежного оборота (+58%) на 15–20 пунктов опережает рост количества туров в штуках. Организованный рынок растет не только за счет увеличения числа путешественников, но и за счет роста их расходов.

Это прямое следствие двух факторов: 

Первый: рост спроса на более дорогие дальнемагистральные направления (Таиланд, Вьетнам, Мальдивы, экзотику – Занзибар, Кению, Маврикий и др.).

Цифры подтверждают: очень значимый рост в этом году показали Мальдивы (десятки процентов у «Русского Экспресса», Space Travel, двузначные цифры роста у «Интуриста», Anex, PAC GROUP и ряда других компаний). По данным «Слетать.ру», в целом по рынку продажи туров на Мальдивы увеличились на 45% год к году. 

«В 2025 году значительно расширились возможности транзита, что стимулировало турпоток на субмассовые направления Юго-Восточной Азии, такие как Малайзия, Индонезия (помимо Бали) и даже Филиппины. Постепенная адаптация туристов к транзитным перелетам позволили сделать в этом году рывок и дестинациям Индийского океана, таким как Сейшелы, Маврикий и Занзибар, а также субсахарской Африке, в частности Кении», – отмечают в Space Travel.

«Наши новые «звезды» поездок в 2025 году – это ЮАР, Маврикий, Индонезия – несмотря на длительные перелеты и то, что направления не назовешь бюджетными, продажи туров в эти страны буквально «выстрелили», – подтверждают в PAC GROUP. 

«У нас в 2025 году появились бронирования совсем экзотических направлений типа Аргентины, Непала или Бутана. Уверенно шли продажи Японии и Южной Кореи, Филиппин и Малайзии», – говорят и в «Интуристе». 

Второй важный тренд года, влиявший на рост трат туристов – выбор внутри одного массового направления отелей более высокого уровня и дополнительных услуг. 

В PEGAS Touristik рассказывают, что в 2025 году был виден заметный рост продаж в сегменте люксовых отелей по всем направлениям, особенно по премиальной концепции PEGAS Select (Турция, Таиланд, Вьетнам). 

То же самое констатируют и в Anex. В компании считают особенностью спроса в 2025 году уход в сторону высокобюджетного турпродукта и рост запросов на дополнительные услуги (индивидуальные трансферы, fast track, экскурсии в пакете и др.). Туроператор расширил свою люксовую концепцию Priority под зимний сезон двумя новыми странами (Вьетнам и Шри-Ланка), сейчас в рамках концепции представлено шесть направлений. 

Рост среднего чека по массовым направлениям подтверждают и в других компаниях. 

Таблица 2. Усредненные значения потребительских метрик спроса в 2025 году* на популярных массовых направлениях:

*по данным «Интуриста», FUN&SUN и др.

Портрет туриста-2025 и прогнозы на 2026 год: больше планируют, больше тратят, любят новинки

Средняя глубина бронирования зарубежного отдыха (время между покупкой тура и заездом) в 2025 году значительно выросла и туроператоры прогнозируют сохранение этого тренда на 2026 год. 

В Space Travel отмечают: «Мы видим значительное увеличение глубины продаж даже по тем направлениям, которые имеют амплуа last minute, например, по Египту. По отдельным отелям здесь мы видели прекращение продаж на новогодние даты уже в сентябре». Это говорит о возвращении культуры планирования отпуска заранее».

Увеличение глубины бронирования помогает туроператорам лучше планировать логистику и загрузку рейсов – это снижает вероятность появления «горящих туров».

В 2026 году предполагается сохранение тренда на увеличение доли туров с высоким средним чеком. Рост среднего чека и оборота улучшает экономику отрасли.

В 2026 году предполагается высокий спрос на новинки 2025 года (Салала, Ольгин, дальнейший рост спроса на Вьетнам и Китай, а также на туры в Саудовскую Аравию). Быстрое освоение новых направлений показывает высокую адаптивность игроков рынка. 

В 2026 году с высокой вероятностью могут появиться прямые рейсы в Малайзию, идут обсуждения прямых перелетов в Танзанию, Кению, и даже в Мексику. При появлении таких предложений эти направления также станут преимущественно туроператорскими. 

Сформировавшаяся модель роста, основанная на разнообразии и повышении качества, создает прочный фундамент для развития рынка организованного выездного туризма в 2026 году.

Редакция «Вестника АТОР»

Фото: АТОР