Реклама на сайте На сайте зарегистрировано 263829 пользователей
Перейти на главную страницу Написать письмо в АТОР Карта сайта $lang['icon_print']
Русская версия English version

Спрос на Европу растет, на Россию снижается

21.07.2014

Спрос на Европу растет, на Россию снижается

Анализ данных Яндекса за июнь 2014 года показывает рост интереса со стороны интернет пользователей к зарубежным туристическим направлениям и ослабление внимания к отдыху в России. При этом Аналитическая служба АТОР фиксирует также сокращение глубины продаж.

Помимо роста спроса, отмечалась тенденция увеличения запросов на туры с ближайшими датами вылета. На волне общего экономического спада, снижения потребительской активности потенциальные клиенты турфирм заняли выжидательную позицию: им хотелось купить тур по максимально низкой цене. Российские пользователи Яндекса чаще всего интересовались отдыхом в таких странах как Турция, Египет, Греция, Испания и Россия, сообщает Аналитическая служба АТОР.

В июне этого года пользователи совершили 5 475 002 запросов на туры. По сравнению с предыдущим месяцем количество запросов увеличилось на 13,5%. Рост продемонстрировали практически все направления. Десятка лидеров не изменилась. Однако произошло перераспределение мест.

Возглавляла рейтинг Турция. Количество запросов на это направление превосходило показатели ближайшего конкурента в 2,5 раза. Популярность турецкого побережья среди российских интернет пользователей выросла еще на 15,7%. Египет - на второй строке рейтинга. Количество запросов по этой стране в июне увеличилось на 6%. Третья позиция оставалась за Грецией. Её показатели к прошлому месяцу выросли почти на 22%. Испания увеличила число запросов на 17%. Страна, по-прежнему четвертая, по количеству показов. За ней, как и месяцем ранее, следует Италия, которая прибавила немного меньше (14%). Популярность Кипра в анализируемом периоде вновь продолжала расти. В итоге, направление увеличило число запросов, по сравнению с показателями мая, еще на четверть. Болгария поднялась на 7 место, увеличив количество показов на 23%. Таиланд к прошлому месяцу прибавил лишь 4% и отступил на 8-ю строку. Черногория и Тунис остались на прежних позициях, оставив за собой 9 и 10-й строчки рейтинга.

Горящие туры

В июне пользователи интересовались горящими турами 719 105 раз. Это на 8,5% чаще, чем в предыдущем месяце. Почти половина таких запросов (47%), в июне пришлась на Турцию. Объём запросов на горящие туры в эту страну по сравнению с маем вырос еще на 53%. Египет, в июне был вторым по популярности. Горящими турами в эту страну интересовались 15,5% пользователей Яндекса. Однако доля этого направления сократилась ещё на 5%. На третье место в июне вышла Греция (+ 78%). Её доля в общем количестве запросов по горящим турам составила 6,3%. Более 5% запросов в анализируемом периоде зафиксированы по Кипру и Таиланду. При этом необходимо отметить, что число показов по Кипру, по отношению к прошлому месяцу, выросло на 77%, по Таиланду же только на 30%.

Более 1000 запросов на горящие туры осуществлялись также в Испанию, Тунис, Италию, Болгарию, Доминиканскую Республику, Израиль, Черногорию, ОАЭ, Китай, Чехию, на Мальдивские острова и Кубу, а также во Вьетнам.

Турция

В июне Турция сохранила за собой лидирующую позицию, прибавив к уровню популярности ещё 24,3%.           

Высокая активность запросов на турецкое направление отмечалась в Московской (165%/ 93 174 п.), Калининградской (150%/ 1 723 п.), Ленинградской (139%/ 24 133 п.), Самарской (136%/ 6 350 п.), Нижегородской (129%/ 9 233 п.) областях. В Пермском крае индекс частоты составил 130%, количество показов 4 834.          

Среди наиболее часто запрашиваемых туроператоров были «Тез тур» и «Пегас Туристик».

Чаще всего пользователи искали туры с прямыми вылетами из Москвы, Санкт-Петербурга, Екатеринбурга, Нижнего Новгорода, Ростова на Дону, Уфы, Самары, Краснодара, Перми, Краснодара, Волгограда, Новосибирска, Челябинска, Белгорода и Омска.

Египет

Количество запросов на туры в Египет увеличилось лишь на 6%, при общем увеличении показов на 13%. По сравнению с показателями прошлогоднего июня количество запросов по отдыху в Египте увеличилось на 24,5%.

Самый высокий уровень интереса к стране продемонстрировали жители Московской (189% / 44 661п.), Владимирской (187%/ 1 365п.) и Ленинградской (167%/ 12 111п.) областей. Высокий интерес к направлению был также зафиксирован в Калужской (166%/ 936 п.), Смоленской (156%/ 719 п.), Тульской (144%/ 1199 п.), Ивановской (139%/ 721 п.), Ярославской (139%/ 1 171 п.), Мурманской (139%/ 715 п.) и Тверской (134%/ 898 п.) областей.

Отели Египта интересовали россиян в июне 189 585 раз, что на 9% чаще чем месяцем ранее.

Греция

Популярность Греции в июне по сравнению с предыдущим месяцем выросла на 21%. К прошлому году спрос на направление также подрос (+5%). На протяжение исследуемого периода туроператоры выставляли привлекательные специальные предложения. К примеру, 4-х дневные туры реализовывались по стоимости от 180 евро, а на 8 ночей от 380 евро. В итоге, в июне 2014 года мы наблюдали высокий уровень интереса к «горящим турам».

Страна была наиболее популярна в Санкт-Петербурге и Ленинградской области (270%/ 13 362 п.), Москве и Московской области (198%/ 32 017 п.). Показатель частоты запросов свыше 110% отмечался в Калининградской, Рязанской, Воронежской и Ярославской областях.

Чаще всего пользователи искали туры с прямыми вылетами из Санкт-Петербурга, Москвы, Екатеринбурга, Ростова на Дону и Самары.

Самым запрашиваемыми туроператорами были «Тез тур», «Пегас Туристик», «Музенидис Тревел».

Испания

Испания в июне 2014 года увеличила показатели спроса по отношению к маю на 17%, сохранив за собою четвёртую строчку рейтинга. Однако, именно столько же процентов популярности направление не досчиталось по отношению к июню 2013 года. В итоге, несмотря на расширенные полетные программы, обилие привлекательных спецпредложений и некоторое укрепление рубля по отношению к основным европейским валютам, спрос на отдых в Испанию был относительно невысоким. Пользователи сети искали туры на ближайшие даты вылета, а вот пляжные туры на конец лета и экскурсионные программы, а также туры на осень запрашивались значительно реже.

 В июне 2014 года, турами в Испанию активно интересовались пользователи, проживающие в Калининградской (216%/ 432 п.), Московской (196%/ 19 329 п.), Ленинградской (192%/ 5 805 п.), Тульской (133%/ 460 п.) и Архангельской (131%/ 323 п.) областях.        

Италия         

Италия, по сравнению с предыдущим месяцем, также прибавила 17% и даже на 3% превзошла показатели июня прошлого года. Всплеск интереса к стране среди российских пользователей Яндекса был подогрет активным демпингом. Некоторые туроператоры предлагали туры по цене ниже себестоимости авиабилетов. Стоит так же отметить, что путевки дешевели и за счет снижения курса евро.

Российские интернет пользователи активно интересовались экскурсионными турами.

Лидерами по количеству запросов по Италии были Санкт-Петербург и Ленинградская область, где показатель affinity* составил 205%/ 5 862 показов, а также Москва и Московская область, 203%/ 18 935 показов. Частота запросов свыше 120% была отмечена в Тульской, Калининградской, Саратовской областях, на Камчатском и в Краснодарском краях.

Карту Италии запрашивали 64 247 раз, что на 10,5% чаще, чем в предыдущем месяце. Визу искали 53 337 раз, это на 36% чаще чем месяцем ранее.

Кипр

Кипр в июне 2014 года увеличил показатели спроса на четверть, а по сравнению с аналогичным периодом прошлого года на 2%. Традиционно популярное среди русских туристов направление в июне занимало шестое место в рейтинге. Примечательно, что в этом году Кипр представлен более разнообразной перевозкой.

Чаще всего пользователи интересовались турами в Ленинградской (283%/ 6 954 п.) и Московской (227%/ 18 236 п.) областях. Высокий показатель частоты запросов отмечался среди жителей Ненецкого автономного округа, Владимирской, Смоленской, Калужской, Новгородской и Нижегородской областей, а также в Республике Карелия.

Информацию о вариантах размещения на острове запрашивали 115 939 раз.

При поиске туров пользователи часто уточняли город вылета. Среди наиболее популярных: Санкт Петербург, Москва, Нижний Новгород, Екатеринбург и Новосибирск.

Чаще всего пользователи запрашивали названия туроператоров «Тез тур» и «Библио Глобус».

Болгария     

Болгария, в июне 2014 года увеличила свою популярность к прошлому месяцу на 23%. И все же спрос значительно меньше прошлогоднего. По сравнению с июнем 2013 года Болгария не досчиталась 27%. Основной спрос на направлении традиционно был сконцентрирован на пляжном семейном отдыхе и детских лагерях.

Высокий индекс частоты запросов отмечался в Магаданской (231%/ 14 п.), Ленинградской (154%/ 5 024 п.), Московской (143%/ 15 269 п.), Мурманской (129%/ 298 п.) областях. В остальных регионах повышенного показателя affinity не было.

Прямые вылеты чаще всего искали из Санкт Петербурга, Москвы, Екатеринбурга, Нижнего Новгорода, Новосибирска и Самары.

Информацию по отелям Болгарии в июне 2014 г. пользователи запрашивали 86,3 тысяч раз, это на 18% меньше чем в июне 2013 года. Билеты в Болгарию пользователи за месяц запрашивали 10 127 раз.

Таиланд

В июне 2014 года Таиланд опустился на восьмую строку рейтинга, к прошлому месяцу он прибавил лишь 4,8%. Однако стоит отметить, что его популярность в июне этого года была все же на 2% выше прошлогодней.

Тайские курорты были наиболее популярны на Камчатке (678%/ 83 п.), в Хабаровском (673%/ 1 206 п.), Приморском (433%/ 861 п.), Красноярском (399%/ 1 773 п.) краях. В республиках Хакасия (349%/ 233 п.) и Бурятия (320%/ 255 п.). В Амурской (703%/ 391 п.), Иркутской (577%/ 1 919 п.), Новосибирской (281%/ 2 016 п.), Кемеровской (216%/ 786 п.), Томской (222%/ 339 п.) и Сахалинской (224%/ 85 п.) областях. В Москве и Московской области индекс был 145%, а количество показов составило 9 516, что на 146% меньше, чем в предыдущем месяце.

Черногория

Черногория вновь была предпоследней в десятке наиболее популярных направлений. В июне этого года пользователи интересовались страной практически в том же объёме, что и годом ранее. А вот к предыдущему месяцу объём запросов по Черногории увеличился на четверть.

Направление было популярно в Москве и Московской области, affinity index здесь составил 206%, 14 657 показов, в Санкт-Петербурге и Ленинградской области 192%, 4 194 показов. Повышенный интерес к Черногории был также зафиксирован в Калининградской, Мурманской, Тверской и Ярославской областях. Высокий уровень affinity на фоне малого числа показов наблюдался в Магаданской области.

Параллельно с поиском туров многих посетителей рунета интересовала погода в Черногории, в этот период зафиксировано 15 769 показов. Отели Черногории россияне и гости страны искали 31 737 раз.

Тунис

В июне 2014 года Тунис сохранил за собой десятое место в рейтинге. К предыдущему месяцу он прибавил еще 16% спроса. Сравнивая результаты июня 2014 года с июнем 2013 года, эта страна продемонстрировала 23% рост. Эти показатели говорят нам о высоком спросе на направление. Довольно много запросов на туры в эту страну было на ближайшие даты вылета. Чаще всего искали специальные предложения на популярные курорты Туниса.

Наибольшее предпочтение этой стране отдают жители Центральной России. Самый высокий спрос был отмечен в Ленинградская области и городе Санкт - Петербург, где affinity index составил 286% и 4 937 показов. Также этим направлением интересовались пользователи из Московской (207%/ 11 641 п.), Новгородской (193%/ 153 п.), Калининградской (165%/ 189 п.), Тверской (166% / 261 п.), Рязанской (157%/ 241 п.) и Ивановской (173%/ 140 п.) областей. В Сибири и на Дальнем Востоке направление наименее востребовано.

Россия

В то время как зарубежные направления в большинстве своем демонстрировали рост, туры в Россию пользователи Яндекса стали запрашивать реже на 12% по сравнению с предыдущим месяцем. В итоге за июнь было зафиксировано 102 147 показа. Тем не менее, популярность отдыха на российских курортах по-прежнему велика. Если бы мы включили Россию в рейтинг популярности зарубежных направлений, то она заняла бы третью строку, уступив лишь Турции и Египту. Несмотря на общее снижение, по ряду туристических городов/курортов Аналитическая служба АТОР наблюдает увеличение спроса. Так туры с целью посетить столицу России искали 108 900 раз (+16% к прошлому месяцу), Санкт Петербург – 98 890 (+ 8,7%). Самым популярным пляжным курортом вновь был Крым. Туры туда искали 49 276 раз. Это на 7,5% чаще чем в предыдущем месяце, отметим что рост уровня запросов по данному курорту несколько замедлился. «Отдых в Крыму» запрашивали 409 261 раз. Посетить Нижний Новгород и Казань желали около 25 000 пользователей поисковой сети, Уфу, Самару и Ростов на Дону более 17 000. Пользовались популярностью и туры по «Золотому кольцу». Такой запрос вводили 16 256 раз (+12,4%). А вот интерес к турам в Сочи в июне у россиян сократился на 6%. В итоге, такой запрос.

Подробнее см. здесь

 

*Affinity Index, Aff, Афинити-индекс, Индекс соответствия – обозначает отношение рейтинга по целевой аудитории к рейтингу по базовой аудитории. Индекс соответствия показывает, насколько лучше целевая аудитория контактировала с событием (поиск тура в страну в поисковой системе Яндекса), чем базовая.

Вернуться назад

Внимание!

    Египет на низком старте: что нужно знать турагенту

    Изменения в отельной базе египетских курортов, действующие ограничения, особенности перелета – эксперты OneTouch&Travel и принимающей компании Nefer Tours расскажут все свежие новости о направлении и ответят на самые волнующие вопросы 17 июня в 11:00 (мск) в рамках вебинара на портале АТОР. 

    подробнее все события

Вебинары

Опрос

    Опрос для туристов, забронировавших туры за рубеж на временно закрытые массовые направления, готовые принимать россиян (Турция, Тунис, Болгария, Черногория и пр.). Какой вариант для вас наиболее предпочтительный в текущих обстоятельствах:
    архив
Регистрация на мероприятие