География России огромна: 11 часовых поясов, большое разнообразие природных ландшафтов – от степей и горных хребтов до арктических пустынь и огненных вулканов. Как превратить эту уникальность в драйвер роста для въездного туризма, обсудили на Петербургском международном туристском форуме «Travel Hub. Приезжай. Зима».
Россия – огромная страна, и ее география сама по себе создает для путешественника множество разнообразных маршрутов. Именно величина нашей страны позволяет органично сочетать на одном маршруте самые разные виды туризма.
Вопрос о том, как использовать это ключевое географическое преимущество для развития въездного туризма, стал центральным на пленарной сессии «География России» в рамках Петербургского международного туристского форума «Travel Hub. Приезжай. Зима».
Москва и Санкт-Петербург не конкурируют за туристов
Санкт-Петербург исторически является туристическим центром мирового уровня, чья прочная репутация – заслуга не только властей, но и всех, кто создает в городе атмосферу гостеприимства. Динамика турпотока подтверждает этот статус: в 2019 году город посетило 10,4 млн человек, а в 2023 году – уже 11,5 млн.
Как отметил вице-губернатор Санкт-Петербурга Борис Пиотровский, цель – не просто вернуться к докризисным показателям турпотока, а превзойти их качественно, для чего ведется планомерная работа по расширению сезона, развитию новых точек притяжения, таких как Кронштадт, а также событийного и делового туризма.
Согласно прогнозам, туристический поток в Санкт-Петербург по итогам 2025 года достигнет 12,5 млн человек, что на 7% превысит показатель предыдущего года.
Дальнейший рост ожидается и в 2026 году и будет связан, в первую очередь, с увеличением турпотока из Китая на 30% после введения безвизового режима.
Москва и Санкт-Петербург являются стратегическими партнерами в туризме. Вместе два города берут на себя около 85% иностранного турпотока в Россию, а общий продукт «Два города – миллион впечатлений» пользуется популярностью у путешественников, рассказал Булат Нурмуханов, заместитель председателя Комитета по туризму города Москвы.
Сегодня доля туризма в экономике Москвы составляет около 3%, и в столице хотят увеличить ее до 6–8%. При этом главным приоритетом остается комфорт москвичей, ведь город, удобный для жизни, автоматически становится привлекательным для гостей.
АТОР учредила отраслевую премию имени Сергея Корнеева
География и туризм – это единое целое, и ключевая задача сегодня – не просто продвигать известные маршруты, а раскрывать для путешественников новые, подчас неожиданные грани даже самых изученных направлений.
Как отметила исполнительный директор Ассоциации туроператоров Майя Ломидзе, каждый город, включая даже такой многогранный, как Санкт-Петербург, обладает этим потенциалом.
Именно в Санкт-Петербурге появился революционный для российского туризма проект «Новая туристская география», суть которого – в практическом переосмыслении привычных локаций и создании новых туристических смыслов.
Для поддержки этой философии и выявления лучших практик Ассоциация туроператоров выступила с инициативой учредить новую отраслевую премию им. Сергея Корнеева, финальная церемония награждения которой запланирована на декабрь 2026 года в Санкт-Петербурге.
Почему так важен деловой туризм и гастрономия
Для деловых туристов международный конгресс или форум нередко становится точкой входа для знакомства с географией всей России. При этом задача организатора – создать комплексную среду, включающую полное информационное сопровождение, транспортную логистику и работу с гостиницами, рассказал заместитель директора фонда «Росконгресс», директор Петербургского международного экономического форума Алексей Вальков.
Особое внимание здесь уделяется культурной географии регионов: театры, музеи и спортивные события синхронизируют свои графики с деловой повесткой форумов, позволяя участникам погрузиться в атмосферу места проведения.
Важным инструментом познания географического разнообразия страны является и гастрономия. Именно поэтому в отелях Cosmos Hotel Group, расположенных в 26 городах России, особый акцент делается на локальных особенностях.
Через барные концепции, коллаборации с местными фермерами и ремесленниками, а также через театрализованные ужины гостей знакомят с аутентичным вкусом каждого региона. Такой подход позволяет предложить не просто услугу, а атмосферу и повод для душевного общения, отметила первый вице-президент Cosmos Hotel Group Светлана Матвеева.
Иностранным гостям в России интересны не только Москва и Санкт-Петербург
Интересы иностранных гостей, приезжающих в Россию, заметно меняются. Если раньше 90% иностранцев посещали только две столицы, теперь очень многим из них интересна практически вся наша страна.
Все больше востребованы Дальний Восток, Байкал, Казань и Мурманск, рассказал генеральный директор туроператора «Интурист» Александр Мусихин.
Растет популярность комбинированных туров, когда за одну поездку туристы посещают несколько городов России или даже двух соседних стран: такие туры могут, помимо РФ, включать, например, Белоруссию, Казахстан и Абхазию.
«Туристов в Россию привлекает ее разнообразие: мультикультурализм, широкий спектр природных зон. В России представлены практически все климатические пояса – от субтропиков до Арктики. Также нашими конкурентными преимуществами являются традиционное гостеприимство, богатейшее историческое наследие и активно растущее авиасообщение», – подчеркнул глава «Интуриста».
Для значительного роста въездного туризма в России, по его мнению, необходимо сфокусироваться на трех ключевых направлениях.
- Первое и самое важное – это активное продвижение на международной арене, где Россия конкурирует с Таиландом, Турцией и странами Европы, и для лидерства необходима масштабная государственная кампания.
- Второе – развитие транспортной доступности через наращивание авиасообщения для снижения стоимости перелетов.
- Третье – повышение комфорта пребывания, которое включает окончательное решение вопроса с безналичными расчетами для иностранных гостей и дальнейшую работу над визовыми послаблениями, делая страну максимально открытой для туристов.
Елена Мягкова
Фото: АТОР
