Спрос на новогодние туры по России (заезды с 27 декабря по 9 января включительно) в организованном туризме пока демонстрирует спад на 5–15% по сравнению с прошлым годом. Аналитическая служба АТОР выяснила, куда едут встречать Новый год внутри страны и во сколько это теперь обходится туристам. Есть примеры очень интересных и дорогих бронирований.
Новогодние каникулы – пиковый период для внутреннего туризма, но в этом сезоне он не показывает былого роста. По агрегированным данным, количество бронирований на даты заездов с 27 декабря 2025 года по 9 января 2026 года снизилось в среднем на 10%. Это немного меньше, чем в целом по зимнему сезону, где падение в среднем составляет -15%.
Показатели динамики бронирований новогодних туров у разных туроператоров – разные, однако многие крупные игроки внутреннего туризма с большой долей рынка наблюдают значительное – до -16% падение объемов продаж год к году.
Тем не менее, ряд компаний, ориентированных на пакетные туры с перелетом (составляющие небольшую часть бронирований внутри России), демонстрируют и положительную динамику: так, у PEGAS Touristik виден росте продаж на 3,7%, у «Русского Экспресса» – на 7,5%, а у FUN&SUN – на 15%.
«Новый год вполне объяснимо бронируется лучше зимы в целом, так как это пиковый период, и средняя глубина продаж больше – около 100 дней. При этом раньше всего разбирали на всех курортах, особенно в Подмосковье, наиболее бюджетные предложения с хорошим соотношением цена-качество. Сейчас в организованном сегменте продано около 80% всего новогоднего ассортимента», – говорит Сергей Ромашкин, вице-президент АТОР, генеральный директор туроператора ««Дельфин».
Новогодняя пятерка направлений: Сочи усиливает лидерство, Великий Устюг теряет популярность
Структура спроса на Новый год совпадает с ТОПом всей зимы, горнолыжных курортов и столиц, где сосредоточены основные праздничные мероприятия.
Большой Сочи (вместе с горнолыжными курортами) – доля в продажах ~47%.
Безоговорочный лидер новогоднего спроса. У FUN&SUN на Сочи приходится 77% всех бронирований на НГ с ростом на 25%. У «Русского Экспресса» доля Сочи стабильна – 44,75%, у «Дельфина» – около 30%. Тем не менее, количество бронирований Сочи и Краснодарского края существенно (до 30% у ряда игроков упало).
Кавказские Минеральные Воды (КМВ) – доля в продажах ~15%.
Курорты Кавминвод – стабильный атрибут новогоднего отдыха, особенно для тех, кто совмещает праздник с лечением. У АЛЕАН доля КМВ выросла с 20% до 32%, а количество бронирований увеличилось на 24%. У других туроператоров видении минус (до 19%).
Москва и Подмосковье – доля в продажах ~10%.
Столичный макрорегион привлекает туристов главными елками страны и фестивалями. Доля Москвы в продажах PEGAS Touristik выросла с 4,6% до 7,2%, а динамика количества бронирований составила +42,2%.
Санкт-Петербург – доля в продажах ~8%.
Северная столица сохраняет свои позиции, предлагая рождественскую атмосферу. Доля направления в целом стабильна, количество бронирований близко к прошлогодним.
Крым – доля в продажах ~6%.
Крым, как и в целом по зимнему сезону, демонстрирует рост продаж туров на Новый год. У Дельфина рост бронирований составить +30%. А FUN&SUN фиксирует увеличение объемов бронирований Крыма на 208%, хоть и с низкой базы.
Среди других направлений в новогодней десятке:
Великий Устюг. В «Дельфине» спрос на родину Деда Мороза упал на -55%, а в FUN&SUN – на -15%, что в компании связывают с отсутствием в этом году чартерной программы.
Казань. Продажи новогодних туров с перелетом в столицу Татарстана у PEGAS Touristik выросли на 32% год к году, что в компании связывают, в том числе, с удобной полетной программой.
Также в новогодний ТОП-10 в этом году у туроператоров входят горнолыжные курорты (Архыз, Домбай, Приэльбрусье, Шерегеш и пр.) и Калининградская область.
Читайте также:
Понаехали? Почему москвичи хотят провести Новый год в столице как туристы
Когда будет нашествие туристов в Петербург и как не переплатить за поездку на Новый год
Игорная зона «Красная Поляна» анонсировала новогоднюю программу
Новогодние чеки взлетели в среднем на 15–20%
Средний чек новогоднего тура в России показал значительный рост в сравнении с прошлым годом. Это обусловлено экономической ситуацией и общим удорожанием услуг на курортах. Увеличение среднего чека относительно прошлогодних показателей, впрочем, ненамного больше того, что было ранее (летом, на ноябрьские праздники и пр.)
| Внутреннее направление из ТОП-5 новогодних бронирований в 2025 году | Средний чек тура (на 2 туристов) без перелета | Средняя продолжительность отдыха | Изменение по сравнению с новогодними праздниками прошлого года, % |
| Краснодарский Край | 68–75 тыс. руб. | 5 ночей | +5–10% |
| Кавминводы | 110 – 122 тыс. руб. | 9 ночей | +13–21% |
| Санкт Петербург | 37–46 тыс. руб. | 4 ночи | +8–12% |
| Москва | 38–52 тыс. руб. | 4 ночи | +4–15% |
| Подмосковье | 83–90 тыс. руб. | 4 ночи | +1–2% |
| Крым | 64–80 тыс. руб. | 5 ночей | +18% |
| Великий Устюг (цена с проездом на поезде) | 108 тыс. руб. | 3 ночи | +14% |
| Казань | 83–90 тыс. руб. | 3–4 ночи | +9% |
«Общий средний чек в туре на Новый Год с перелетом по России за 1 чел – 92 тыс. руб. По сравнению с аналогичным периодом прошлого года средний чек вырос на 20%», – сообщают в FUN&SUN.
В среднем по рынку с детьми едут только 25–40% туристов. В FUN&SUN эта доля достигает 40%, в «Дельфине» – 25%, а в «Русском Экспрессе» – 20%.
Самые дорогие и необычные бронирования туров по России на Новый 2026 год
Туроператоры поделились примерами самых ярких новогодних бронирований путешествий по России на Новый 2026 год.
- АЛЕАН: Самое дорогое бронирование — проживание в 10-местной вилле Bridge на семью из 6 человек (взрослые и дети) в поселке Эсто-Садок. Продолжительность поездки – с 29 декабря по 9 января – за 2,32 млн руб.
- PEGAS Touristik: Самое дорогое бронирование – тур в отель Sochi Marriott Krasnaya Polyana 5* с 30 декабря по 8 января для двух туристов за 2,18 млн руб.
- «Русский Экспресс»: Самое дорогое бронирование – тур в отель Movenpick Hotel Krasnaya Polyana 5* с 1 января до 10 января 2026 года, с завтраками, номер люкс на семью 3 взрослых, 2 ребенка – за 1,56 млн руб.
- FUN&SUN: Самое дорогое бронирование – отель Sochi Marriott Krasnaya Polyana 5* на 10 дней для семьи из 3 взрослых и 1 ребенка – за 1,28 млн руб.
- «Дельфин»: самое дорогое бронирование – санаторий «Плаза» (Кисловодск), с 29 декабря по 9 января, три человека, с лечением и с новогодним банкетом – за 1,12 млн. руб.
Среди нестандартных, хотя и недорогих туров на Новый год в «Слетать.ру» отмечают необычный индивидуальный тур в Дагестан с 30 декабря по 3 января, включающий встречу Нового года в Дербенте, дегустации вин и SPA. Стоимость экскурсионной программы – от 55 тыс. руб. на человека.
Редакция «Вестника АТОР»
Фото: пресс-служба Mantera Group
