Концертный туризм в 2026 году окончательно превратился в самостоятельное направление туристического рынка. Российские туроператоры фиксируют устойчивый рост спроса на поездки ради концертов мировых звезд, а наиболее востребованными направлениями становятся Турция, Грузия, Армения, Азербайджан, ОАЭ, Сингапур и Малайзия.
По данным участников рынка, туристы все чаще выбирают путешествия не по принципу «куда поехать отдыхать», а исходя из афиши крупных музыкальных событий.
«Спрос такой, что мы концертные туры вывели в отдельное продуктовое направление. За последние два года рост – сотни процентов, без преувеличений. В целом event-туризм сейчас пользуется очень большим спросом: концерты, фестивали, бои ММА, гонки Формулы 1 и так далее», – сообщили в Space Travel.
В «Интуристе» и ITM group подтверждают, что концертные путешествия перестали быть нишевым продуктом.
«Спрос растет. Ивент-туризм перестал быть нишевым: теперь это полноценный тренд, где концерт становится главным якорем для планирования всего отпуска», – отмечают в ITM group.
По данным туроператора «Русский Экспресс», спрос на концертные туры по сравнению с 2025 годом вырос примерно на 15%.
Какие концерты формируют спрос в 2026 году
Наиболее востребованными у российских туристов в этом году становятся концерты мировых звезд в Турции, на Ближнем Востоке и в странах Юго-Восточной Азии.
Главные музыкальные события сезона в популярных у российских туристов направлениях:
На какие туры сейчас самый высокий спрос
По данным «Русского Экспресса», лидерами продаж являются туры на концерты Kanye West в Грузии и Рики Мартина в Грузии и Казахстане. Так, тур на концерт Kanye West начинается от 989 долларов на двоих (включено проживание, питание, трансфер и билет на концерт в зону танцпола), посетить выступление Рики Мартина на двоих в Грузии будет стоить от 526 долларов, а в Казахстане – от 732 долларов.
В Space Travel также отмечают высокий интерес к концертам в Стамбуле, Абу-Даби, Тбилиси и Ереване. В компании предлагают тур на концерт Рики Мартина в Стамбуле от 102 тыс. руб. на двоих с проживанием на три ночи и билетами на шоу. Продает туроператор и отдельно билеты на концерты: проход на шоу Moby в Тбилиси составляет от 22,8 тыс. руб.
В ITM group абсолютным хитом сезона называют Стамбул, где этим летом проходит сразу несколько крупных музыкальных событий.
Читайте также:
«Седая ночь» вживую? Сколько стоит съездить на концерт Канье Уэста в Тбилиси
Где живут Колобок, Снегурочка, Баба-яга и мыши: сказочные маршруты по России
Когда «Формула-1» вернется в Турцию и появятся ли «гоночные» туры из России
Кроме того, устойчивым спросом пользуются поездки на фестиваль Dream Fest в Баку, концерты Лары Фабиан и Гару в Ереване, а также музыкальные события в Сингапуре и Малайзии.
В продаже туроператора Corona Travel имеются туры на концерт Evanescence (от 385 долларов за одного на 3 дня, включено проживание, завтраки, билет на концерт, страховка, индивидуальный трансфер), Post Malone (от 587 долларов на тех же условиях), The Weeknd (от 558 долларов).
Туры на концерт «Гару» у «Интуриста» можно найти от 82 тыс. руб. за человека с размещением, питанием, но без учета перелета и трансфера. Посетить концерт Post Malone с туроператором обойдется от 77 тыс. руб. на аналогичных условиях.
Туристы все чаще покупают готовые концертные туры
Большинство туроператоров отмечают растущий спрос именно на пакетные предложения, в которые уже включены основные услуги.
«Мы продаем не просто билет на концерт, а готовые туры «под ключ», чтобы турист не думал о логистике. В пакет обычно входят авиаперелет, проживание в отеле и трансферы. В некоторых турах уже включен билет на концерт», – рассказали в ITM Group.
Похожий подход используют Corona Travel и «Русский Экспресс», предлагая туры с проживанием, трансферами, страховкой и билетами на концерт.
Почему рынок продолжает расти
По мнению экспертов, главным драйвером становится изменение потребительского поведения.
«Сегодня путешествие все реже начинается с выбора страны «у моря». Все чаще оно начинается с афиши. Концерт любимого артиста, масштабный тур или уникальное музыкальное шоу становятся самостоятельной причиной собрать чемодан и отправиться в другую страну», – отмечают в Corona Travel.
Как подчеркивают в компании, туристы сегодня покупают не просто поездку, а эмоции и уникальный опыт. Поэтому концерты мировых звезд все чаще становятся главной целью путешествия, вокруг которой формируется полноценный туристический продукт.
По оценкам участников рынка, именно event-туризм останется одним из наиболее быстрорастущих сегментов туристической отрасли в ближайшие годы.
Марина Первухина
Фото: PressFoto
