Безвиз с Китаем стал главным событием года в отрасли въездного туризма, которое переломит негативные тенденции первых трех кварталов. Однако по состоянию на декабрь 2025 года основными драйверами прироста остаются арабские страны.
Основываясь на данных Пограничной службы РФ за три квартала, ключевых событиях конца года и текущей динамике продаж туроператоров, Аналитическая служба АТОР ожидает, что общее число прибытий иностранцев с целью туризма по итогам 2025 года составит около 1,6–1,65 млн, что означает рост в пределах 2–5% к показателям 2024 года. Половина всех прибытий ожидается из Китая.
По данным Пограничной службы за третий квартал 2025 года (пик туристического сезона – июль–сентябрь), туристический поток снизился на 6,3% в сравнении с аналогичным периодом прошлого года. При этом количество туристов с основного рынка, из КНР, упало на 13% год к году, а за девять месяцев – на 5,6%.
В основе осторожно-оптимистичного прогноза по 2025 году в целом (рост количества прибытий с целью туризма на 2–5% по итогам всего года) лежат три разнонаправленных фактора:
● Сезонное замедление. Четвертый квартал традиционно не является высоким сезоном для въездного туризма. В 2024 году в этот период в Россию с целью туризма прибыло около 287 тыс. человек.
● Главное событие года во въездном туризме: введение безвизового режима с Китаем. Групповой и индивидуальный туризм в безвизовом формате, введенный для граждан КНР с ноября 2025 года, способен компенсировать зимний спад и дать дополнительный прирост. Ожидается, что этот фактор может увеличить количество прибытий из Китая в зимние месяцы примерно на 15%, несмотря на невысокую базовую сезонную активность китайских туристов в этот период. Однако эффект от безвиза может быть и большим: точные данные станут известны в феврале 2026 года.
● Растущий интерес к поездкам в Россию зимой туристов с ряда арабских рынков (прежде всего Саудовская Аравия и Оман), а также из Турции.
Главный тренд года: арабские рынки набирают обороты, Китай вырастет благодаря безвизу
Статистика въездного туризма в 2025 году показывает значительную перестройку карты ключевых рынков, несмотря на сохранение Китая в качестве основного рынка.
По сравнению с 2024 годом резко выросла доля Саудовской Аравии, идет рост турпотока из стран ЮВА, Индии, в десятку ворвался Оман, Иран выбыл из пятерки.
Таблица 1. Прогноз количества визитов иностранцев с целью туризма в РФ по итогам 2025 года
| Место | Страна | Прогноз итого за 2025 год | Динамика к 2024 году (прогноз) | Комментарий |
| 1 | Китай | ~877 600 | ≈ +3,5% | Безвиз может компенсировать предыдущий спад и дать рост в IV квартале. |
| 2 | Турция | ~66 700 | ≈ +14% | Рост продолжится, но темпы могут замедлиться из-за высокой базы IV квартала. |
| 3 | Саудовская Аравия | ~66 200 | ≈ +20% | Рынок сохранит высокие темпы роста и в зимний сезон. |
| 4 | ОАЭ | ~59 000 | ≈ -10% | Общий спад по году, но возможна стабилизация к концу года. |
| 5 | Индия | ~29 000 | ≈ +30% | Рынок покажет хороший темп роста, но в основном не в сегменте организованного туризма. |
| 6 | Иран | ~26 000 | ≈ -50% | Большой спад. Геополитическая ситуация продолжит сдерживать турпоток. |
| 7 | Страны ЮВА (Таиланд, Вьетнам, Малайзия, Индонезия) | ~24 000 | ≈ +20% | Уверенный рост с низкой базы, обусловленный активностью туроператоров. |
| 8 | Казахстан | ~23 300 | ≈ -3% | Ожидается сохранение незначительной отрицательной динамики. В основном деловые цели визита, совмещенные с экскурсиями. |
| 9 | Кувейт | ~18 300 | ≈ -10% | Планируется плавный рост прибытий. |
| 10 | Оман | ~17 800 | ≈ +100% | Абсолютный лидер по темпам роста, сохранит взрывную динамику. |
Турпоток из этих 10 стран составит почти три четверти всего потока иностранных туристов в РФ.
Читайте также:
«К лету все наладится»: иностранные туристы хотят в Россию, но сейчас им холодно
Россия для туристов больше не Москва и Петербург: как изменился въездной поток
Ты им цену, они тебе – игнор: как работать с туристами из Китая, арабских стран и Индии
В туроператорском сегменте ключевыми рынками (по степени убывания объемов) остаются Китай, арабские страны Ближнего Востока, Индия, Турция, Иран, страны Юго-Восточной Азии, страны СНГ.
Прогнозы развития рынка въездного туризма на 2026 год исходя из трендов 2025 года
«Рынок въездного туризма существенно изменился за последние годы. Организованный поток туристов из стран Азии и Ближнего Востока открывает новые возможности для отрасли, но их прием требует адаптации инфраструктуры и специальных предложений. По нашим прогнозам, в 2026 году в Китае останется высоким спрос на организованные групповые туры, в том числе в приграничных регионах и на классических маршрутах Москва+Санкт-Петербург. А основными лидерами роста останутся арабские рынки», – считает Александр Мусихин, вице-президент АТОР по въездному туризму, генеральный директор туроператора «Интурист».
По наблюдениям вице-президента АТОР, рынок въездного туризма в 2026 году продолжит двигаться от больших групп к индивидуальным заказам и путешествиям в малых группах (10–15 человек вместо 30–40).
Как отмечает генеральный директор туроператора «Интурист», это ведет к росту среднего чека и спросу на эксклюзивные турпродукты (luxury, MICE, приключенческий туризм).
Иностранцы постепенно открывают для себя новые регионы России. В «Интуристе», «Тари Тур», China Travel фиксируют рост спроса на Русский Север, Арктику, Байкал и Камчатку (однако стоит отметить, что по сравнению с потоком иностранцев в столицы, турпоток в эти регионы не слишком значителен по объемам).
Туроператор «Невские Сезоны» отмечает увеличение количества запросов на организацию поездок по Транссибу и даже на такие нестандартные активности, как организация шашлыка на даче.
Наблюдается сглаживание сезонности из-за роста интереса туристов с Ближнего Востока к зимним программам. Также, по данным «Интуриста», по сравнению с прошлым годом увеличились сроки бронирования, что указывает на рост доли планируемых, а не спонтанных поездок.
Новые вызовы в отрасли въездного туризма
Тем не менее, в отрасли в 2025 году сохранялись тревожные сигналы и вызовы, требующие особого внимания регулятора и игроков рынка в 2026 году.
1. Критическая зависимость от узкого круга рынков. Рост обеспечивается в основном за счет Китая, Ближнего Востока и отчасти стран ЮВА. Остальные рынки невелики по объемам. Для изменения этой ситуации России нужно качественно усилить рекламу своих туристических возможностей за рубежом, как в B2C, так и в B2B-сегменте.
2. Обострение кадрового и инфраструктурного дефицита.
«Многолетняя проблема дефицита качественной инфраструктуры и гидов с иностранными языками в регионах никуда не делась, а только обостряется», – указывают в «Интуристе». Рост спроса с арабских рынков только усиливает этот эффект.
3. Ценовая конкуренция и давление курса. «Невские Сезоны» отмечают нездоровую конкуренцию со стороны зарубежных агентов, в том числе из Турции и Китая, которые предлагают низкие цены, с которыми часто не могут конкурировать российские игроки. Кроме того, укрепление рубля делает Россию более дорогой для иностранцев, что уже привело к «падению интереса» на некоторых рынках, по наблюдению того же оператора.
4. Логистическая уязвимость. Туроператоры отмечают «чувствительность спроса к изменениям авиаперевозки», включая отмены и переносы рейсов из-за плана «Ковер».
5. Проблемы связи для иностранцев (затруднения в получении SIM-карт) и платежей (невозможность оплаты зарубежными картами) сохраняются, и в 2026 году они требуют скорейшего решения.
Развитие въездного туризма: почему нужно делать ставку на туроператоров
Организованный въездной туризм в 2025 году стал локомотивом, который тянул за собой весь сектор, демонстрируя рост на фоне общей стагнации, подчеркивают в Аналитической службе АТОР. Так, ряд крупных игроков рынка (в частности, «Интурист»), отчитались о росте спроса на организованные туры для иностранцев в 2025 году, отдельно отмечая, что эти данные различаются с общерыночной ситуацией.
Это объясняется в том числе тем, что в нынешних условиях иностранные гости, особенно с новых растущих рынков (Ближний Восток, ЮВА), чаще выбирают пакетные туры как более безопасный и предсказуемый формат для посещения России. С туроператором решаемы проблемы оплат иностранными картами за отели и транспорт, питание, в пакет включена страховка.
С ними рынок не просто восстанавливается, а качественно трансформируется: становится более премиальным, индивидуализированным и географически диверсифицированным.
Главными драйверами роста в организованном сегменте стали не безликие «группы», а заинтересованные индивидуальные туристы и семьи с Ближнего Востока и Азии, ищущие в России уникальные впечатления. А это – более высокие доходы как для индустрии, так и для бюджета.
Однако беспрецедентный рост обнажил и старые «болевые точки» отрасли — от кадрового голода до логистических проблем.
Успешное развитие въездного туризма в 2026 году будет зависеть не только от внешнеполитических решений (таких как безвиз), но и от способности государства совместно с индустрией создать современную, качественную и клиентоориентированную цепочку работы въездного туризма – от продвижения на иностранных рынках до адаптированного предложения в регионах РФ.
Редакция «Вестника АТОР»
Фото: freepik
