Аналитика

Туристический рынок России в 2026 году входит в более сложную фазу: спрос замедляется, налоговая нагрузка растет, а удерживаться на плаву становится труднее даже опытным игрокам. Хотя новые турагентства продолжают открываться, число закрытий растет быстрее, чем год назад. Эксперты говорят о трансформации рынка и прогнозируют тяжелый год для розницы и внутреннего туризма.

В 2026 году отдых в России дорожает заметно быстрее, чем год назад. По данным Минэкономразвития, туристические услуги за год прибавили в цене более 10%, опередив общую инфляцию. На рынок влияют сезонный рост спроса, инфляция и увеличение расходов бизнеса.

Многие популярные зарубежные направления к майским праздникам в 2026 году стали доступнее для россиян. Сильнее всего снизились средние траты на поездки во Вьетнам, Китай и Россию, тогда как Турция немного подорожала, а Мальдивы резко прибавили в среднем чеке. Аналитики АТОР изучили, где в этом мае отдыхать выгоднее всего.

Май демонстрирует несколько интересных трендов спроса в организованном туризме. В Турции в этом году все больше туристов выбирают для майских поездок Стамбул, два самых популярных направления для поездок с детьми – Мальдивы и Египет, а вот в майских турах по России детей стало гораздо меньше. В Таиланде же растет доля туров без питания.

Выпадение ОАЭ и Кубы из продаж не обрушило рынок майского отдыха, но заметно перекроило туристические предпочтения россиян. Главными бенефициарами перераспределения спроса стали Египет, Вьетнам и Китай, а Белоруссия впервые за всю историю мониторинга вошла в десятку самых популярных направлений мая. Аналитическая служба АТОР и «Слетать.ру» изучили, как изменились продажи.

Однако, как ранее и предсказывали аналитики АТОР, это не стало результатом роста популярности «отдыха в Турции» (март для этого – еще низкий сезон). Почти весь прирост пришелся на Стамбул – в условиях мартовских событий на Ближнем Востоке значительная часть транзитного турпотока из РФ переориентировалась на этот авиахаб для стыковочных перелетов в третьи страны.

На остальных рынках, по данным ведущих туроператоров по инкамингу, наблюдается определенное затишье. Не очень активен китайский рынок, и почти нет туристов из Ирана и стран Ближнего Востока. Впрочем, майские праздники для въездного туризма не показательны.

Конфликт на Ближнем Востоке и короткий календарь выходных кардинально изменили карту майских поездок россиян за рубеж. Из ТОП‑5 направлений выпали страны Персидского залива, уступив место Египту, Вьетнаму и Китаю, рынок ощутил и общее негативное влияние геополитики на спрос.

Майские праздники во внутреннем организованном туризме стали пиком продаж коротких туров и показали высокую зависимость от календаря, логистики и цен. Аналитическая служба АТОР выявила десятку самых популярных направлений и выяснила, во сколько обойдется россиянам майский недлительный отдых.

Аналитики туроператора FUN&SUN представили вероятный сценарий развития рынка выездного туризма до 2030 года. По оценке компании, в 2026 году зарубежные поездки могут временно просесть на фоне кризиса на Ближнем Востоке, а с 2027 года рынок начнет постепенно восстанавливаться за счет новых авиаперевозчиков и запуска прямых рейсов по новым направлениям.

Апрельский мониторинг цен на пакетные туры в Турцию показал нетипичную для рынка картину. Вопреки ожиданиям, после завершения акций раннего бронирования стоимость отдыха в среднем не выросла, а по ряду отелей даже снизилась. Более того, во многих отелях июль и август стоят не дороже июня, а иногда и дешевле.