Расширение полетных программ за рубеж позволило туроператором разнообразить, в том числе, и ассортимент экскурсионных туров. Спрос на них медленно, но уверено растет, хотя в сравнении с пляжным отдыхом экскурсионные туры и составляет малый процент в общем объеме зарубежных продаж туроператоров. Куда можно отправиться в 2024 году – в нашем обзоре.
Экскурсионные туры за рубеж, по агрегированным данным АТОР, составляют не более 10% в общем объеме продаж многопрофильных туроператоров.
У конкретных компаний, в зависимости от основного фокуса, доля экскурсионных туров в выездном туризме может быть разной. Например, у крупных «чартерных» игроков доля экскурсионных и сити-туров в продажах может быть и 1-2%, у «Русского Экспресса» около 20%, а у BSI Group составляет почти весь объем продаж. Но если говорить о рынке в целом, то важно понимать, что объем спроса на экскурсионные туры за рубеж выражен не в миллионах туристов (как в случае с пляжным отдыхом), а десятками (в лучшем случае сотней-другой) тысяч.
«Пляжный отдых у российских туристов в приоритете в любое время года, если мы говорим о турах за рубеж. На экскурсионные туры они скорее тратят праздничные даты, школьные каникулы, выходные. Среди таких поездок есть совсем короткие, на 3-4 ночи», – говорит директор департамента рекламы и PR туроператора «Русский Экспресс» Анна Филатовская.
В России спрос на экскурсионные туры за рубеж после пандемии и событий 2022 года (когда исчезла экскурсионная Европа, огромный сегмент рынка) не быстро, но уверенно растет. В частности, за счет выхода на рынок новых продуктов, появляющихся благодаря расширению полетных программ за границу.
«Экскурсионные туры имеют свою аудиторию, которая раз за разом обращается именно к этому продукту. Раньше такие туристы предпочитали ездить в Европу, а сейчас они используют возможность открыть для себя новые предложения и направления», – отмечают в Space Travel.
В 2024 году спрос в этом сегменте явно оживился. Рост умеренный. Так, в FUN&SUN говорят, что продажи экскурсионных туров в Стамбул, Азербайджан и Армению показали прирост спроса на 20%, экскурсионных программ по Шри-Ланке – на 10%.
Какие направления пользуются максимальной популярностью у россиян, определили вместе с туроператорами Space Travel, PEGAS Touristik, BSI Group, FUN&SUN, PAC Group, Anex, «Интурист» и «Русский Экспресс» и China Travel.
САМЫЕ ПОПУЛЯРНЫЕ ЗАРУБЕЖНЫЕ ЭКСКУРСИОННЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ В 2024 ГОДУ
ТОП зарубежных экскурсионных направлений в 2024 году выглядит так (рейтинг по объемам спроса и продаж у туроператоров):
- Турция: Стамбул, Каппадокия и экскурсионные программы «Золотое кольцо Турции». Лидер спроса
- Армения, Азербайджан, Белоруссия, Грузия и Узбекистан: спрос сезонный, активнее весной и осенью
- Европа: из главного экскурсионного направления превратилась в почти что нишевое. В основном экскурсионный спрос сейчас сфокусирован на Италии.
- Египет, Индия и Марокко: подходят для экскурсионных туров преимущественно зимой
- Япония, Южная Корея: стали доступнее ввиду расширения полетных программ
- Юго-Восточная Азия, Китай, Куба, Танзания / Кения, ЮАР, Саудовская Аравия: экзотические экскурсионные направления туроператоров
ЭКСКУРСИОННЫЕ ТУРЫ В ТУРЦИЮ – ОДНОЗНАЧНЫЙ ЛИДЕР СПРОСА
Однозначным лидером в сегменте экскурсионных туров за рубеж остается, так же, как и в сегменте пляжного туризма, Турция. Экскурсионные туры в Турцию так или иначе представлены в ассортименте всех крупных и средних, и даже нишевых туроператоров.
В первую очередь у россиян интерес вызывают туры в Стамбул – хотя их и можно назвать «сити-турами», они в 99% предполагают именно экскурсионный, познавательный отдых, организуемый как с гидами туроператоров, так и самостоятельно.
У туроператоров в 2024 году широко представлены самые разнообразные варианты посещения Стамбула. В том числе, с чартерной авиаперевозкой и комбинированными вариантами с посещением других регионов Турции в одном туре (Анкара, Каппадокия, Памуккале и пр.).
Стоимость многодневных экскурсионных туров из Стамбула по «Золотому кольцу Турции» у туроператора FUN&SUN с заездом 25.02 на 7 ночей с размещением в отелях 4* начинается от 98 тыс. руб. на двоих.
В разнообразных вариациях комбинировать популярные локации Турции предлагают и в PEGAS Touristik. Рассчитанный на 4 дня и 3 ночи тур «Два Чуда Света» познакомит туристов с двумя самыми, пожалуй, известными и живописными местами Турции: Каппадокией и Памуккале. «Изюминка» такого тура в том, что полеты на воздушном шаре доступны туристам в обеих локациях. Стоимость наземного обслуживания начинается от 199 евро на человека, если включить полет на воздушном шаре – от 268 евро.
Для желающих ближе познакомиться именно с Каппадокией и избежать длительных переездов на автобусе доступен также тур туда из Антальи с внутренним перелетом. Такая поездка также обойдется от 199 евро (без учета билетов из России).
Экскурсионные туры в другие интереснейшие места Турции – Черноморский регион (Карадениз) и турецкую часть Месопотамии – туроператоры могут организовать под запрос в индивидуальном формате. Стоить такие туры будут не бюджетно (прежде всего из-за сложной логистики), зато это возможность посмотреть аутентичную, «нетуристическую» Турцию.
В СТРАНЫ БЛИЖНЕГО ЗАРУБЕЖЬЯ ЛУЧШЕ ЕХАТЬ ВЕСНОЙ И ОСЕНЬЮ
На втором после Турции месте в сегменте экскурсионных туров – страны «ближнего зарубежья» (или, как правильнее их называть, «постсоветского пространства): Армения, Азербайджан, Белоруссия, Грузия, Узбекистан. В ассортименте крупных туроператоров представлено до 80 самых разнообразных программ по этим направлениям.
За экскурсионные туры в постсоветские страны ориентировочно придется заплатить от 40-50 тыс. руб. на 4-5 ночей за наземную часть + дорога. Недельный пакетный тур с перелетом «Армения Лайт» от FUN&SUN (вылет в начале февраля) можно купить за 114,4 тыс. руб. на двоих.
ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ:
В Space Travel и других компаниях отмечают, что спрос на постсоветские страны – ярко выраженный сезонный, он активнее всего весной и осенью (так как летом там очень жарко, а зимой – часто пасмурно и бывает прохладно или ветрено).
В BSI Group подчеркивают, что именно на постсоветских направлениях (яркий пример – туры в Ереван), в последнее время резко усилилась «конкуренция» между туроператорами и самостоятельными туристами: многие россияне уже получили опыт подобных поездок и это позволяет им увереннее полагаться на себя при планировании.
Хотя и туроператоры не стоят на месте, разрабатывая, в ответ на растущий интерес, новые продукты, с высокой степенью индивидуализации.
«В постсоветские страны постоянно появляются новые экскурсионные туры. Конечно, смысл посещения страны при этом особо не меняется, но в каждом таком туре есть «изюминка», ради которой стоит поехать с нами», – говорят в BSI Group.
«Русский Экспресс» в 2024 году предлагает интересную новинку – джип-тур в середине апреля на 6 дней по маршруту Ургенч – Хива – Нукус – Аральское море. Такой тур позволяет не только глубже познакомиться со страной и ее дикой природой, но и получить свой заряд адреналина. Стоимость – эквивалент 555 $ США на человека без перелета. Можно сделать и сразу пакет с перелетом по хорошей цене: «Русский Экспресс» выкупил блоки мест на рейсах «Узбекских авиалиний» на весну 2024 года.
У туроператора PAC Group есть в этом году новинки и на грузинском направлении: экскурсионные туры, которые начинаются и заканчиваются во Владикавказе, что дает туристам возможность выбора между авиаперелетом и билетами на поезд, и позволяет сэкономить. Такой тур в Грузию с перелетом из Москвы у туроператора стоит от 623 евро на двоих за три ночи.
НАЗЕМНОЕ ОБСЛУЖИВАНИЕ В ЕВРОПЕ ОБОЙДЕТСЯ ОТ 34 ТЫС. РУБ. НА ЧЕЛОВЕКА
Отдельно следует выделить сегмент экскурсионных туров в Европу. Ранее привычные, по объективным внешним причинам они стали экзотикой. Что не значит, что туроператоры перестали их предлагать и продавать. В BSI Group обращают внимание туристов, что цены на туры в Европу хоть и увеличились (прежде всего, из-за непростой логистики), но вовсе не настолько пугающе, как это зачастую представляют.
Из европейских стран в плане экскурсионных поездок у россиян в 2024 году популярны прежде всего Италия, затем Франция.
У BSI Group обслуживание по недельной программе «Классическая Италия» на человека обойдется в 34 тыс. руб. вместе с проживанием, трансфером и страхованием. Авиаперелеты можно подобрать за 80-90 тыс. руб. на человека. Итого: от 220 тысяч рублей на неделю за двоих в экскурсионном туре по Европе.
Самый продаваемый тур в ассортименте компании – это «Гран-тур по Европе» продолжительностью 11-12 дней с посещением 5 стран и 11 городов. Наземное обслуживание обойдется в 98 тыс. рублей на человека, то есть пакет с перелетом на двоих можно подобрать от 350 тыс. рублей.
Италию как лидера европейского «экскурсионного» спроса отмечают и в «Интуристе».
«Спрос на экскурсионные туры по Италии можно назвать активным, учитывая те условия, в которых приходится работать (отсутствие прямой перевозки и долгое ожидание решения по визам). В данный момент уже активно продаются туры в Италию с захватом майских праздников», – говорят в компании.
В PAC Group рассказывают, что в этом сезоне пользуются спросом индивидуальные экскурсионные туры в Европу, которые «конструируются» по желанию туристов. Среди европейских направлений у этого туроператора также лидирует Италии и туры в Италию с посещением Швейцария.
«По Европе у нас очень хорошая глубина продаж. Популярными были осенние заезды, новогодние и каникулярные даты, а также туры в период проведения Карнавала в Венеции, который уже идет», – подчеркнули в PAC Group.
ИНДИЯ И ЕГИПЕТ ХОРОШО ПОДХОДЯТ ДЛЯ КОМБИНИРОВАННЫХ ТУРОВ
Для экскурсионных туров в зимнем сезоне оптимальны и Египет с Индией, говорят туроператоры.
Стоимость недельных экскурсионных туров в Индию у FUN&SUN с заездом в начале марта начинается от 215 тыс. рублей на двоих с учетом перелета из Москвы.
В Индии популярностью у туроператоров пользуются туры «Золотой треугольник». Например, маршрут Дели – Самод – Джайпур – Фатехпур Сикри – Агра – Дели.
ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ:
«Индийские экскурсионные программы, прежде всего «Золотой треугольник» и дополнительные локации и активности, такие как Раджастан или сафари-туры, пользуются хорошим спросом», – подтверждают в Space Travel, отмечая, что экскурсионные туры по Индии можно комбинировать с пляжным отдыхом в Гоа.
Также туроператор предлагает и экскурсионные программы по Египту: «Великий Рамзес», «Царица Хатшепсут», подчеркивая, что туристы в этой стране также предпочитают комбинировать пляжный и экскурсионный отдых.
«Наши экскурсионные программы по Египту, как правило, уже включают несколько дней проживания в пляжных отелях Хургады», – говорят представители туроператора.
Экскурсионные туры в Каир, Александрию, речные экскурсионные круизы по Нилу, поездки в оазис Сива и туры в Асуан на самолете также рекомендуют в PAC Group.
Выделяют туроператоры и зимние туры в Марокко, поскольку они также доступны на базе прямых регулярных рейсов в эту страну. У FUN&SUN программа «Имперские города» на 6 ночей с перелетом будет стоить от 342 тыс. рублей на двоих. На семь ночей, с дополнительным посещением Эс-Сувейры – от 370 тыс. рублей.
ЭКСКУРСИОННЫЕ ТУРЫ В АЗИЮ И АФРИКУ
Далее ТОП-лист зависит зависимости от специализации того или иного туроператора, но почти все остальные экскурсионные туры – в страны Азии.
Отдельно следует отметить экскурсионные туры по материковому Китаю. Туроператор China Travel называет динамику продаж «рабочей». Пока, из-за не слишком бюджетной стоимости, спрос на экскурсионный Китай не столь массовый, как хотелось бы игрокам рынка. Но все впереди – в 2024 году с расширением перевозки можно ожидать интересных цен и предложений.
Из текущих предложений: PAC Group предлагает в 2024 году гарантированные заезды по программам «Горы Аватар» на 9 ночей, «Гранд-тур» на 9 ночей и «Две столицы» на 7 ночей. Новинки компании – «Многоликий Шанхай», «Традиционный Пекин» и «Прогулка по Лхасе».
Стоимость недельных экскурсионного тура «Две Столицы» с посещением Пекина и Шанхая на 7 ночей у PAC Group начинается от 3737 евро на двоих с перелетом их Москвы в феврале. C China Travel в конце февраля можно отправиться в «Гранд тур Китай-2024» на 9 ночей с прямым перелетом на блоках мест China Eastern по маршруту Шанхай – Сучжоу – Ханчжоу – Сиань – Лоян/Шаолинь – Пекин от 2197 евро на человека.
У PAC Group в этом году в продаже есть широкий ассортимент туров по Юго-Восточной Азии. Вьетнамские новинки: «Сайгон + Дельта Меконга», который называют идеальной программой для знакомства со страной, тур «Ханой + Бухта Халонг» с красивым круизом, «Традиции Хой Ан», который знакомит с культурой и исторической частью региона. В Индонезии пользуются спросом экскурсионные туры на остров Ява. Из новинок – экскурсионные туры с сафари. Новым экскурсионным направлением в Малайзии называют туры по острову Борнео.
В Space Travel из новинок в странах Азии выделяют экскурсионные туры в Саудовскую Аравию («Открывая Саудовскую Аравию» и «Джедда: от Красного моря до Персидского залива»), а также в Оман («Мерхаба, Оман» и «Романтический Оман». Причем спрос на экскурсионные туры по странам Ближнего Востока у туроператора растет.
В BSI Group обращают внимание на туры в Японию: у туроператора практически эксклюзивное предложение на рынке с авиаперелетом на регулярных рейсах China Airlines по фиксированным ценам. В PAC Group отмечают, что у туристов пользуются спросом туры в Японию с посещением горячих источников.
В FUN&SUN тоже называют туры в Японии в числе привлекательных для туристов этой зимой. Но цены, увы, «кусаются» – от полумиллиона на двоих за 7 ночей, если вылетать 10 февраля.
Есть и не-азиатские предложения по экскурсионным турам. FUN&SUN предлагает и комбинированные экскурсионно-пляжные туры на Кубу. Стоимость на 8 ночей – от 290 тыс. на двоих. Туристы могут докупить экскурсии в Гаване или самостоятельно погулять в городе, а начиная с 3 дня отдыха отправиться на пляж. Или наоборот. Также из Гаваны можно за доплату отправиться с экскурсией в Долину Виньялес. Также комбинированные туры есть и в Танзанию (пляж + сафари). Стоимость – от 244 тыс. рублей на двоих.
Если говорить об африканских странах, то здесь у туроператоров пользуются нишевым, но стабильным спросом сафари-туры в Кению и Танзанию и экскурсионные программы в ЮАР. Цены таких программ (наземная часть) - 280-350 тыс. руб. Во второй половине января-начале февраля билеты в ЮАР обойдутся в 280-320 тыс. руб. на двоих, в Кению – 140-220 тыс. руб. на двоих, в Танзанию – в 190-230 тыс. руб. на двоих
Екатерина Тропова
Фото АТОР
